Продолжаем нашу серию статей о базовой оптимизации аккаунта. В прошлой части мы убедились, что наш аккаунт правильно структурирован, в нём созданы эффективные объявления и список ключевых слов. В этой части мы поговорим о двух базовых настройках кампании - таргетинге и бюджете.

1. Таргетинг

Существует языковой и географический таргетинг, которые идут рука об руку друг с другом. Разумеется, вам виднее, где могут находиться ваши потенциальные клиенты, но, как правило, вместо “распыления” рекламы на все страны мира имеет смысл сконцентрироваться на самых перспективных странах и вложить в них свои усилия. Ваши услуги носят более локальный характер? Выберите только нужный город или регион, а не всю страну.

Вот некоторые приемы при настройке языкового и географического таргетинга:
  • Вам интересен украинский рынок? Сделайте отдельную кампанию с таргетингом на украинский язык, создайте соответствующие объявления и ключевые слова, не мешайте их в одну кампанию - это сделает объявления ещё более релевантными.
  • Посмотрите эффективность кампании по странам (вкладка “Быстрая статистика” - иногда для её отображения надо нажать на стрелочку справа от вкладки “Аудитории” - “Географический отчёт”) и уберите страны с самым низким CTR, либо, ещё лучше, коэффициентом конверсий.
  • Если вы выберете Российскую Федерацию как страну в настройках геотаргетинга, то пользователи на территории, к примеру, Украины, при поиске на google.ru увидят ваши объявления. Вам не интересны пользователи за пределами России? Вместо выбора России как страны, добавьте вручную каждый регион (вкладка “Обзор” настроек Геотаргетинга) - и проблема будет решена.
  • Одна кампания = один язык. Нет смысла показывать объявления на немецком языке франкоговорящим пользователям. Единственное исключение - зачастую имеет смысл добавить английский язык в дополнение к русскому, украинскому или другому национальному языку, чтобы охватить всех пользователей в этой стране. Но в этом случае надо убедиться, что географический таргетинг настроен только на нужную страну и мы не показываем объявления с рекламой химчистки в Москве англоговорящим пользователям в Австралии.
2. Бюджет

Как выбрать бюджет? Сколько денег уйдет на рекламу? На первый вопрос должны ответить вы сами, а на второй - статистика. К примеру, у вас есть 3 кампании, но в месяц вы можете тратить на рекламу не больше 60 000 рублей. Значит, на каждую кампанию в месяц приходится 20 000 рублей, Таким образом, дневной бюджет каждой кампании по умолчанию должен быть около 670 рублей. Одна кампания вам интереснее двух остальных? Поставьте ей дневной бюджет 1200 рублей, а двум остальным 350.

Как всегда, несколько советов и приемов по назначению дневного бюджета:
  • Посмотрите, сколько показов было потеряно из-за недостаточного бюджета - для этого на странице с обзором всех кампаний нажмите на кнопку “Столбцы” над графиком и поставьте галочки в разделе “Показатели конкуренции”. По каждой кампании вы увидите процент потерянных показов из-за бюджета.
  • Много потерянных показов из-за бюджета, либо объявления рано перестают показываться из-за окончания бюджета на текущий день? Попробуйте перераспределить бюджет между кампаниями. Все равно не хватает? Возможно, имеет смысл обсудить увеличение общего бюджета на весь аккаунт и распределить его между кампаниями.
  • В настройках кампании (раздел “Предпочтительная позиция, метод показа”) можно выбрать либо ускоренный показ, либо стандартный. В первом случае система будет показывать объявления как можно чаще, невзирая на бюджет, а во втором будет стараться распределить бюджет равномерно на весь день.
  • В некоторые дни система может допустить перерасход бюджета аккаунта (до 20%) - не пугайтесь, эта сумма будет либо компенсирована недорасходом в другой день, либо кредитной корректировкой. В любом случае, в среднем за каждый день расчётного периода вы не заплатите больше вашего дневного бюджета.
Следуя рекомендациям в этой и предыдущей статьях, мы получим правильно структурированный аккаунт с настроенным бюджетом и таргетингом. Осталось совсем немного - правильно настроить места размещения и ставки и отслеживать эффективность нашего аккаунта. Об этом - в следующих статьях. Следите за обновлениями!

Автор: Алексей Петров, команда AdWords