Опубликовано:
Работа занимает немалую часть нашего времени, поэтому мы считаем, что она должна быть содержательной и осмысленной – не просто повседневной рутиной, которой приходится заниматься в одиночестве, сидя за старым компьютером в своем углу. Кроме того, мы убеждены, что с помощью технологий результаты работы можно улучшить. Технологии должны не просто облегчать выполнение задач, но помогать совместной работе с людьми, которые вас вдохновляют; позволять вам выбрать оптимальное время, место и способ работы, чтобы вы могли достичь максимальных результатов, чем бы вы ни занимались.

Десять лет назад мы приступили к созданию технологий Google, которые, с одной стороны, подходили бы для потребителей, а с другой – предоставляли бы возможности, средства и сервисы, нужные предприятиям. Сначала компаниям стали доступны Поиск и почта Gmail. Сегодня мы предлагаем разработчикам надежную масштабируемую архитектуру Google для Google Карт и Google Cloud Platform, а также работаем с аппаратным обеспечением Android и Chromebooks. При этом мы продолжаем инвестировать средства именно в те аспекты продуктов, которые являются наиболее важными для наших клиентов и партнеров, – безопасность, прозрачность, соответствие стандартам и поддержку клиентов. По сравнению с первыми днями наша команда заметно выросла, а разнообразие предлагаемых продуктов и внимание к корпоративным клиентам увеличились.

Сегодня рабочий процесс существенно отличается от того, каким он был десять лет назад. Облачные вычисления, которые раньше были в новинку, теперь широко доступны. Стала возможной совместная работа сотрудников, находящихся в разных офисах, городах, странах и даже на разных континентах. Идея, существующая в виде прототипа, может пройти все этапы разработки и превратиться в готовый продукт уже через несколько дней. Удаленная работа на компьютере, планшете или мобильном телефоне – уже не тенденция, а повседневность. Миллионы компаний, как малых, так и крупных, выбирают продукты Google, чтобы начать, построить и модернизировать свою деятельность, при этом обеспечив сотрудникам максимально комфортные условия работы. Другими словами, рабочие технологии сильно шагнули вперед за последние годы.

Однако совершенствование рабочего процесса – это далеко не всё. Технологии для бизнеса должны дать каждому возможность воплотить свои замыслы в жизнь – будь то разработчик с проектом в гараже, пекарь с новым рецептом пирожных или корпорация с тысячами работников. Мы никогда не стремились повторить классическую структуру компании, мы хотели открыть новые модели работы. Пришло время отразить это стремление в названиях продуктов: Google Enterprise превратился в Google for Work. Использование средств, облегчающих нам жизнь, – Google Apps, Карт, Поиска, Chrome, Android, Cloud Platform и многих других – улучшает результаты работы. И мы предлагаем вам лучшие инструменты Google, теперь – для бизнеса.

Опубликовано:
Приближаются праздники – время, когда люди делают много покупок. Поэтому именно сейчас важно убедиться, что ваши объявления приносят результат и видны покупателю. Для этого все данные о товарах должны быть указаны правильно. Чтобы помочь вам найти ошибки в информации о товаре, мы добавили в Google Merchant Center вкладку "Диагностика".

На ней вам доступен отчет обо всех ошибках в аккаунте Merchant Center, фидах и товарах. Мы добавили ее вместо вкладки "Качество фидов", чтобы вы могли быстрее и проще определить основные проблемы и решить их.

На вкладке "Диагностика" вы можете воспользоваться новыми возможностями и инструментами:

  • Просмотрите обзор статусов товара, показывающих соответствие требованиям сервиса. Это поможет вам понять, какие изменения привели к отклонению товара.
  • Скачайте отчет, в котором указаны все товары, не соответствующие требованиям, и причины их отклонения.
  • Узнайте показатели трафика и воздействия, чтобы понять, на сколько товаров повлияли определенные ошибки в данных.

Познакомьтесь со вкладкой "Диагностика" в аккаунте Merchant Center уже сегодня. Чтобы узнать больше о произошедших изменениях, посетите наш Справочный центр.

Опубликовано:
Стремитесь увеличить число просмотров и кликов для торговых кампаний? Хотите узнать ошибки при назначении ставок и определить эффективность рекламы на мобильных устройствах? В прошлом году мы начали поиск ответов на эти актуальные вопросы, добавив возможность сравнить данные о конкурентной среде. Теперь мы выпустили дополнения, с помощью которых вы найдете новые способы оптимизации кампаний и привлечете покупателей на любых устройствах.

Отчет по статистике аукционов позволяет сравнить эффективность ваших товарных объявлений с аналогичной рекламой конкурентов. Изучив процент полученных показов, степень пересечения и процент выигрышей, вы можете понять методы и приемы ваших коллег и улучшить собственную стратегию назначения ставок.


Процент полученных показов в поисковой сети стал более точно отражать результаты для текстовых объявлений. Он позволяет детально анализировать долю рекламного воздействия на вкладке "Быстрая статистика". Также вы узнаете процент показов, потерянных кампаниями из-за низкого бюджета или рейтинга. Обратите внимание, что теперь процент полученных показов в поисковой сети рассчитывается на уровне аккаунта, поэтому показатели за октябрь и ноябрь могут значительно отличаться.



Сегментирование на основе временных промежутков и типов устройств позволяет усовершенствовать стратегию модификации ставок. Хотите сравнить количество показов на мобильных устройствах за выходные с результатами конкурентов? Просмотрите отчет по статистике аукционов, выбрав нужный тип устройства и день.



Чтобы узнать, что произойдет при изменении ставок, ознакомьтесь со столбцами в симуляторе ставок. Добавьте их в таблицу "Группы товаров" и, например, найдите группу товаров, для которой максимально возрастет количество кликов.



Упрощенный просмотр групп товаров – это ещё один способ анализировать показы. С его помощью можно сортировать товары в группе объявлений на основе данных об эффективности и легко определять, какую рекламу следует улучшить. Например, выполните сортировку по проценту полученных показов и найдите группы товаров с наименьшим значением. После этого вы сможете легко и быстро оптимизировать ставки.



Надеемся, что эти дополнения помогут вам достичь высоких результатов во время праздников и улучшить торговые кампании. Мы продолжим работать над тем, чтобы нужная статистика всегда была у вас под рукой. В статьях Справочного центра вы можете найти более подробную информацию о статистике аукционов, проценте полученных показов в поисковой сети, симуляторах ставок и настройке торговой кампании.

Опубликовано:
Несколько месяцев назад мы сообщили о запуске модификаторов объявлений. Они позволяют корректировать рекламу в режиме реального времени с учетом многих факторов. Это первый из инструментов для опытных пользователей, которые упрощают работу с кампаниями и статистическими данными.

С приближением зимних праздников рекламодателям как никогда важно быстро обновлять объявления и менять настройки кампаний.

Тема этого месяца – оперативная работа с большими объемами в AdWords. Благодаря простым встроенным решениям вы сэкономите время при проведении крупных кампаний и сможете уделять больше внимания ключевым задачам своего бизнеса.

Наши инструменты предназначены для трех основных задач:

1. Массовое редактирование в AdWords
Рекламодатели хотят эффективнее управлять своими кампаниями непосредственно в интерфейсе AdWords. Мы добавили новые инструменты, позволяющие изменять настройки и расширения сразу для нескольких кампаний и групп объявлений. Например, вы можете быстро изменить настройки геотаргетинга или чередования объявлений для нескольких кампаний либо обновить расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки, уточнения и приложения, для рекламы праздничных акций в многочисленных группах объявлений.

Изменение дополнительных ссылок в меню "Правка" на вкладке "Расширения объявлений"

С помощью новых функций массового редактирования специалисты по рекламе сайта CarsDirect.com добавили в свои аккаунты дополнительные ссылки. В результате показатель CTR вырос на 13%, а цена за клик снизилась на 6%. Вот мнение Эллисон Квири из компании CarsDirect: "Функция массового редактирования для расширений объявлений сыграла решающую роль в сохранении нашей конкурентоспособности в результатах поиска! Благодаря ей мы сэкономили массу времени".

Массовые изменения также можно вносить с помощью других функций AdWords. Например, функция копирования и вставки позволяет быстро переносить списки ключевых слов, объявления и группы объявлений в новые кампании.

2. Массовое внесение изменений
Рекламодателям нужны простые инструменты, чтобы быстро вносить изменения в таблицы офлайн и применять их непосредственно в AdWords по мере необходимости. Для функции массовых загрузок мы улучшили форматы таблиц, добавили возможности быстрой загрузки изменений сразу в нужные кампании и группы объявлений с учетом контекста, а также возможность предварительного просмотра измененных объявлений и их проверки до публикации. Теперь вы можете оперативно загружать в группы объявлений новые ключевые слова для праздничных акций, обновлять бюджеты сразу нескольких кампаний и публиковать объявления без ошибок.

Проверка измененных таблиц с помощью инструмента предварительного просмотра до применения в кампаниях

3. Внесение специальных изменений
В этом году мы запустили Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы помочь рекламодателям быстро вносить специальные изменения в несколько аккаунтов. С помощью простого кода JavaScript вы можете вносить изменения сразу в несколько аккаунтов, создавать специальные отчеты, автоматически отправлять электронные письма, а также добавлять и извлекать данные в Google Таблицах. Подробнее…

Многие организации используют Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы быстро вносить персонализированные изменения в тексты объявлений для своих клиентов, экономить время, повышать релевантность и эффективность кампаний. Агентство iProspect использует Скрипты Adwords для динамической вставки дополнительных ссылок в рекламные блоки компании Cleartrip и оперативного изменения соответствующих целевых страниц. В результате показатель CTR повысился на 34%, а стоимость конверсии снизилась на 24%. Агентство Performics использует Скрипты AdWords для Центра клиентов, чтобы в режиме реального времени добавлять скидки в параметры объявлений для своих клиентов. Благодаря применению этих скриптов при работе с онлайн-магазином MonShowroom агентству удалось сократить затраты рабочего времени на 60%.

Здесь описано лишь несколько инструментов, помогающих экономить время при внесении массовых изменений. Мы также продолжаем совершенствовать Редактор AdWords, поэтому обязательно следите за обновлениями.

Опубликовано:
Примечание редактора. Эта статья входит в цикл публикаций, посвященных 10 основным причинам, по которым пользователи доверяют Google свои корпоративные данные. Их полный список вы можете найти здесь.

Для нас большая честь сообщить, что более 5 миллионов компаний перешли на Google Apps, включая 66 из 100 ведущих образовательных и правительственных учреждений США в 45 из 50 штатов. Многие из них доверяют Google свои данные, зная, что при их хранении и обработке мы применяем усиленные меры безопасности. Одной из них является двухэтапная аутентификация, функция, появившаяся в Google Apps в 2010 году.

Двухэтапная аутентификация обеспечивает дополнительную защиту аккаунта, значительно снижая риск несанкционированного доступа к нему. Когда эта функция включена, для входа в аккаунт пользователь вводит пароль и одноразовый код подтверждения, который можно сгенерировать с помощью мобильного приложения для Android, iOS или Blackberry, либо получить по SMS или в виде голосового сообщения.

Включив двухэтапную аутентификацию, вы защитите аккаунт от несанкционированного входа, даже если пароль был похищен. Есть множество способов завладеть им: фишинг, клавиатурные шпионы и другие вредоносные программы. Часто аккаунты бывают подвержены риску, если один и тот же пароль используется на нескольких сайтах. Так как для двухэтапной аутентификации требуется ещё и код подтверждения, злоумышленник не сможет войти в Google Apps от вашего имени, даже если ему удалось завладеть вашим паролем.

Идея двухэтапной аутентификации далеко не нова, однако компании, которые пытались применять ее в прошлом, сталкивались с большими трудностями из-за высокой стоимости обслуживания и технической сложности реализации. Кроме того, пользователям приходилось носить с собой токены авторизации, что составляло дополнительное неудобство. В Google Apps эта функция предоставляется бесплатно, и внедрить ее очень легко – достаточно подключить к аккаунту мобильный телефон. Двухэтапная аутентификация доступна на 40 языках в более чем 150 странах.

Google Apps также поддерживает систему единого входа (SSO) на основе стандарта SAML. Этой возможностью могут воспользоваться компании, применяющие собственные технологии аутентификации. Google Apps для бизнеса поддерживает стандарт SAML 2.0, что позволяет организациям использовать персонализированные инструменты безопасности, правила управления паролями и собственные механизмы аутентификации. SSO является альтернативой двухэтапной аутентификации, входящей в состав пакета Google Apps.

Защита аккаунта с помощью надежных механизмов входа обеспечит сохранность вашей информации в облаке. Если вы уже используете Google Apps, то в любой момент можете настроить двухэтапную аутентификацию, после того как администратор включит эту функцию в домене.