вторник, апреля 22, 2014

“Материалы сексуального характера”: что нельзя рекламировать в AdWords?

Некоторое время назад на нашем блоге уже была опубликована статья по этой теме. Сегодня мы хотели бы вновь вернуться к ней и ответить на наиболее часто встречающиеся вопросы наших рекламодателей.

Наши рекламодатели часто спрашивают, почему их объявление было отклонено по причине наличия на сайте "материалов сексуального характера". В этой статье мы хотели бы более подробно описать, что мы подразумеваем под данными материалами и какие объявления в этой категории допускаются к показу в AdWords.

Мы разделяем рекламу на три категории, в зависимости содержания объявления и сайта - “Для любой аудитории”, “Не для любой аудитории” и “Только для взрослых”. Реклама, относящаяся к последней категории не отображается в России. В то же время пользователи, находящиеся за пределами России, смогут их видеть в поисковой выдаче Google. Объявления, одобренные и получившие статус "Не для семейного просмотра" или "Для семейного просмотра", по-прежнему будут показываться пользователям с российскими IP-адресами. Подробней об ограничениях, связанных с возрастными категориями - в Центре Правил Adwords.

Объявление относится к категории “Только для взрослых”, если веб-сайт или объявление имеют порнографическое, эротическое и иное содержание сексуального характера (как текстовое, так и визуальное) не в рамках произведения искусства. К таким сайтам относятся ресурсы, которые предоставляют доступ к подобному контенту путем его просмотра или возможности загрузки.

Для того, чтобы объявление получило статус “Не для семейного просмотра” и могло показываться в России, ни на сайте, ни в объявлениях не должно быть текста с непристойным содержанием, а также порнографических, эротических и других материалов явно выраженного сексуального характера: обложек DVD с изображениями откровенных сцен, фотографий обнаженных гениталий, ягодиц или женской груди, а также рекламных ссылок на порнографические сайты. Визуально маскировать женскую грудь и половые органы в графическом редакторе с помощью размытых зон, звезд и прочего также не разрешается.

Например, реклама эротического нижнего белья или секс-игрушек может отображаться в России, если объявление и сайт (в том числе, упаковка товара на изображениях) сама по себе не содержит обнаженную натуру и/или непристойный текст. Если упаковка не походит по правилам, мы рекомендуем фотографировать товары без упаковки.

Также, в Google AdWords не допускается реклама сайтов знакомств для взрослых с таргетингом на Россию. Под сайтами знакомств для взрослых мы понимаем сайты, предлагающие интимные знакомства, а также содержащие, например, откровенные фотографии пользователей.

В связи с изменениями в российском законодательстве, реклама услуг клиник, предлагающих услуги пластической хирургии на территории Российской Федерации не допускается к показу. Однако, допускаются объявления, рекламирующие непосредственно клиники, а не их услуги. При этом, конечно, к такого рода рекламе применяются общие условия, то есть наличие на сайте фотографий обнаженного тела (половые органы, женская грудь, ягодицы, даже в качестве фотографий “до” и “после”) не допускается.

Давайте подведем итоги - что чаще всего является причиной блокировки объявления или сайта по причине наличия “материалов сексуального характера”?

- Обнаженная натура и изображения сексуальных актов (за исключением произведений искусства)
- Непристойный текст, то есть текст сексуального характера
- Услуги по организации сексуальных связей

Мы надеемся, что эта статья поможет рекламодателям лучше разобраться в политике Google в отношении сайтов, содержащих "материалы сексуального характера", и ответит на многие вопросы.

четверг, апреля 17, 2014

Смотрите прямую трансляцию с мероприятия Think Performance сегодня, 17 апреля в 10:00 МСК!

Сегодня, 17 апреля компания Google проведет конференцию под названием Think Performance. Сегодня у вас есть уникальная возможность посмотреть конференцию в прямом эфире прямо с вашего компьютера.

На конференции мы расскажем об актуальных тенденциях рынка интернет-рекламы, трендах в пользовательском поведении, а также об использовании рекламных и аналитических решений Google для достижения максимальной эффективности.

В программе:
  • актуальные тренды онлайн маркетинга
  • повышение эффективности рекламы на поиске Google на всех устройствах
  • обоснование ценности всех этапов на пути к покупке
  • применение Universal Analytics в оффлайн экосистеме
  • отслеживание взаимодействия пользователя между различными устройствами
  • динамическая реклама в сети Google
  • AdWords Real-Time Bidding
  • DoubleClick — новая платформа digital маркетинга
Смотрите общую сессию в прямом эфире здесь (10:00-13:00).

Во второй части конференции мы проведем две параллельные сессии:
  • новые продукты и решения AdWords (прямая трансляция состоится здесь с 14:30 до 16:45)
  • новые возможности Universal Analytics (прямая трансляция состоится здесь с 14:30 до 16:45)
С полной программой вы можете ознакомиться здесь.

На конференции выступят представители компании Google из России, Франции и США, а также приглашенные эксперты рынка.

среда, апреля 16, 2014

Идет регистрация участников на игру Google Online Marketing Challenge



Google Online Marketing Challenge - ежегодная онлайн игра по интернет маркетингу для студентов высших учебных заведений всего мира. Участникам предоставляется бюджет в 250$ от компании Google для создания и управления рекламной кампанией бизнеса или некоммерческой организаци с использованием AdWords и Google+.

Победители игры выбираются представителями Google, а также специальным жюри на основании эффективности проведенной рекламной кампании.

Помимо приобретения практического опыта ведения рекламной онлайн кампании, участники соревнуются за ценные призы:

  • Победители игры среди всех стран, а также преподаватель, представляющий команду, выигрывают 7-дневную поездку в Сан-Франциско, включая один день в головном офисе компании Google в Маунтин Вью (Калифорния), чтобы встретиться с гуглерами из команд AdWords, маркетинга и университетских программ Google.
  • Победители игры среди всех стран также получают компьютеры наряду с другими ценными подарками от Google.
  • Цифровые устройства от Google получают все региональные победители игры, а также преподаватели, представляющие команды.
  • Региональные победители получают возможность посетить офис компании Google в своем регионе.
  • Возможность передать сумму в размере 30 000$ на нужды благотворительных организаций-партнеров.

За все время существование игры (7 лет) в ней приняли участие более 65 000 студентов из приблизительно 100 стран мира.

Для того, чтобы подать заявку на участие в игре, группе студентов необходимо выбрать зарегистрированного преподавателя. Регистрация преподавателей открыта до 14 мая. Регистрация для студентов открыта до 21 мая.

Внимание: для участия в соревновании для всех участников обязательно владение английским языком.

Более подробную информацию о регистрации и самой игре вы найдете на нашем официальном сайте www.google.com/onlinechallenge, а также добавив в подписки нашу страницу на Google+ google.com/+googleonlinemarketingchallenge.

Используйте свой шанс попробовать силы в управлении настоящей рекламной кампанией!

пятница, апреля 11, 2014

Представляем Редактор AdWords версии 10.4

С сегодняшнего дня вы можете скачать очередную версию Редактора AdWords. Вот какие новшества в ней реализованы:

Редактор AdWords версии 10.4 также поддерживает следующие функции: объявления, ориентированные на взаимодействие, цену за тысячу показов в видимой области экрана, новые форматы графических объявлений и более удобный импорт дополнительных ссылок. Обо всех нововведениях читайте в примечаниях к выпуску.

Чтобы начать работу с новой версией, скачайте ее с веб-сайта Редактора AdWords или дождитесь, пока система выполнит обновление автоматически. Подробнее о том, как перейти на версию 10.4, в том числе о сохранении неопубликованных изменений и комментариев, читайте здесь.

После выпуска Редактора AdWords 10.4 мы будем поддерживать предыдущие версии в течение четырех месяцев. Во избежание проблем с использованием сервиса рекомендуем выполнить обновление до 1 августа 2014 г.

вторник, апреля 08, 2014

Go Analytics! – новая конференция об онлайн-аналитике.

Конференция Go Analytics! пройдет 29 апреля, по адресу Берсеневская набережная 6 стр. 3, Москва, в центре Digital October. Программа разделена на два потока: веб-аналитика для бизнеса и экспертная веб-аналитика для специалистов. Впервые в России будут представлены кейсы использования Google Analytics Premium.

Ключевым спикером станет всемирно известный эксперт в Google Analytics - Брайан Клифтон, автор знаменитой книги “Google Analytics для профессионалов”.

Также среди спикеров: Mathieu Arles-Dufour (Google Europe), Станислав Видяев (Google Russia), Амбарцум Амаякян (Сотмаркет), Чухляев Илья (Adventum), Владислав Флакс (OWOX) и др.

На конференции Go Analytics! вы сможете:
  • узнать о нюансах и ошибках внедрения веб-аналитики в действующий проект
  • изучить кейсы использования и внедрения GA Premium и BigQuery
  • ознакомиться с обширной практикой применения Universal Analytics
  • услышать доклады известных специалистов, ранее не выступавших в СНГ

Среди участников конференции:
  • владельцы и руководители проектов онлайн и мультиканального ритейла
  • веб-аналитики ведущих российских интернет-проектов
  • практикующие интернет-маркетологи
  • представители digital агентств, сервисов, систем контекстной и медийной рекламы

Подробнее узнать о конференции можно на сайте http://goanalytics.ru/

Организаторы конференции – официальные реселлеры Google Analytics Premium в СНГ: агентство performance маркетинга ADVENTUM и компания OWOX.