Опубликовано:
Люди ежедневно используют смартфоны, когда хотят что-то узнать, сделать, купить или куда-то поехать. В такие моменты они нередко работают с приложениями. Например, бегунам может понадобиться измеритель пройденного расстояния для подготовки к марафону, гурманы ищут обзоры ресторанов, чтобы узнать о новых заведениях, а те, кто часто летает, могут интересоваться лучшими играми, чтобы скоротать время в полете. Поиск в Play Маркете – один из основных источников установок приложений.

Мы предлагаем новый способ рассказать пользователям о ваших приложениях – рекламу в поиске Google Play. Это инновационные технологии управления кампаниями и улучшенные методы сбора данных для разработчиков.

Представляем рекламу в поиске Google Play
С сегодняшнего дня реклама в поиске Google Play будет доступна рекламодателям и разработчикам, которые используют кампании AdWords в поисковой сети, ориентированные на установку приложений.

Пользователи Google Play – это более миллиарда человек из 190 стран мира. С помощью рекламы в поиске Google Play разработчики могут рассказать им о своих приложениях, которые иначе остались бы незамеченными. Такие компании как Booking.com и Nordeus уже включили объявления в поиске Google Play в свою стратегию продвижения приложений в поиске.


Улучшенное отслеживание конверсий для Android

Мы не только предлагаем разработчикам новые возможности рекламы приложений. Мы также создаем инструменты отслеживания конверсий, которые работают с любыми каналами и совместимы со всеми технологиями сбора данных. Сегодня мы представляем новый инструмент, отслеживание установок приложения для Android, который собирает данные о первом запуске после того, как пользователь нажал на объявление и установил приложение для Android. Теперь вы сможете не только отслеживать конверсии в поисковой и контекстно-медийной сети и на YouTube, но и соотносить объем конверсий в отчетах AdWords с данными сторонних инструментов, в которых часто используется тип конверсии "Первый запуск приложения". Совместно с ведущими партнерами, такими как Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust и Apsalar, мы работаем над согласованием данных, чтобы разработчики могли сочетать отчеты и функции оптимизации AdWords со сторонними инструментами.

Эффективное управление рекламой приложения в сетях Google
Через несколько недель вам станут доступны универсальные кампании для приложений, с помощью которых вы сможете размещать рекламу в Google Play и всех сервисах Google, включая поисковую сеть, YouTube, сеть AdMob для приложений и более 2 млн сайтов контекстно-медийной сети. Просто укажите, о чем ваше объявление, для кого оно, каковы размер бюджета и целевая цена за установку. Мы сделаем все остальное.
Сеть приложений постоянно развивается. Мы стремимся создавать продукты, с помощью которых разработчики смогут предлагать свои решения заинтересованным пользователям. Надеемся, что наши последние решения – реклама в поиске Google Play, усовершенствованные функции отслеживания конверсий для Android, универсальные кампании для приложений помогут разработчикам добиться ещё больших успехов.

Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами (объявления в мобильном поиске)

Опубликовано:
Фид данных имеет решающее значение для успеха в Google Покупках. Чем точнее он заполнен, тем проще покупателям найти ваши товары. Чтобы продавцам было удобнее обновлять сведения об ассортименте и привлекать новых покупателей, мы разработали два новых инструмента для работы в Google Merchant Center:

       Фид онлайн-ассортимента. Это новый тип фида, который позволяет обновлять сведения об основных характеристиках товаров, например ценах, скидках и наличии. Он крайне полезен, если эта информация меняется часто.
       Дополнение для Google Таблиц. Этот инструмент нужен, чтобы связать таблицу с фидом напрямую с Merchant Center и обновлять информацию о товарах ещё быстрее. Он особенно пригодится для работы с товарными объявлениями.

Благодаря этим новинкам поддерживать актуальность информации о товарах в Google Покупках станет проще всем продавцам: и тем, кто обновляет фид с помощью таблиц, и тем, кто работает с текстовыми файлами.

Фид онлайн-ассортимента
Если сведения о цене и наличии ваших товаров меняются часто, обновляйте их с помощью фида онлайн-ассортимента. В нем достаточно указать только актуальные изменения – полную информацию о товарах предоставлять не нужно. Загружая данные с помощью такого фида, вы:

       Сэкономите время. Главное преимущество фида онлайн-ассортимента – его высокая скорость обработки. В течение дня вы можете обновлять сведения о цене и наличии для одного или нескольких своих товаров. Кроме того, если фид онлайн-ассортимента будет вдруг обработан с ошибкой, это не скажется на основном фиде.
       Обеспечите покупателей точной информацией о товарах. Обновления, загруженные с помощью нового фида, становятся видны в Google Покупках почти сразу.

Подробнее о фидах онлайн-ассортимента читайте в этой статье Справочного центра.

Дополнение для Google Таблиц

Если у вас небольшой ассортимент товаров, работать с фидами удобнее в Google Таблицах. С помощью нового дополнения для этого сервиса вы сможете:

       Проверять фиды. Дополнение позволяет проверить всю таблицу или ее отдельные строки, просмотреть предупреждения и изучить информацию об ошибках, возникших при обработке данных.
       Загружать фиды. Чтобы отправить таблицу с данными в Merchant Center, достаточно нажать одну кнопку. После того как фид загрузится, результаты его обработки можно будет сразу посмотреть на боковой панели.


Подробнее о дополнении для Google Таблиц читайте в нашем Справочном центре.

Попробуйте новые инструменты: с ними вы сможете расширить свою аудиторию в Google Покупках уже сейчас.


Автор: Свен Хершель (Sven Herschel), менеджер по продукту Google Merchant Center

Опубликовано:
Экраны смартфонов и планшетов становятся всё больше, но не настолько, чтобы нашим пальцам было всегда удобно. Иногда мы открываем страницы вместо того, чтобы пролистывать их, или нажимаем на ссылки и объявления, хотя совсем не желаем этого. Недавно проведенное независимое исследование показало, что до 50% всех кликов по мобильным объявлениям случайны. Для рекламодателей это означает, что значение CTR необоснованно завышается, и им приходится платить больше.

Мы постоянно работаем над повышением привлекательности медийной рекламы и над ее качеством. Например, в 2012 году было введено подтверждение нажатия для баннеров, которое позволило отсеять непроизвольные клики. В течение последних лет мы упорно трудились над автоматизацией процесса, стараясь упростить задачу для пользователей. И сегодня мы рады представить нововведения, которые сделают работу с AdWords ещё легче и приятнее, – автоматическую блокировку трех типов случайных нажатий.

1. Блокировка кликов по краю изображения. Пользователи часто нажимают на мобильные графические объявления, пытаясь взаимодействовать с контентом (например, прокрутить страницу). Теперь, чтобы перейти по объявлению к странице или приложению рекламодателя, пользователю нужно будет нажать по центру изображения.
2. Блокировка кликов по значку приложения. В межстраничных рекламных блоках пользователи не смогут нажимать на значки приложений в объявлениях с функцией установки. Такие значки расположены слишком близко к кнопке закрытия. Вместо этого необходимо будет нажать кнопку с призывом к действию, чтобы перейти на страницу магазина приложений.
3. Задержка функции клика. Функция клика в объявлениях теперь активируется только после непродолжительного показа на экране. Это позволяет избежать случайных нажатий от пользователей, которые не ожидали увидеть объявление, и дает время на оценку содержания рекламы.

Слева: внешний край мобильного графического объявления с заблокированной функцией клика
Справа: значок приложения в межстраничном объявлении с заблокированной функцией клика

Удобство для пользователей и выгода для рекламодателей
Последние нововведения позволяют улучшить опыт пользователей, избавив их от случайных переходов на другие страницы. Рекламодатели также получают выгоду, ведь случайные клики стоят денег и снижают коэффициент конверсии. Мы посчитали, что с нововведениями коэффициент конверсии для медийных объявлений вырос на 15% за счет повышения качества переходов.

Это означает, что у рекламодателей теперь появилась возможность расходовать сэкономленные средства на дальнейшую оптимизацию кампаний в контекстно­медийной сети. Чтобы узнать больше о КМС и форматах объявлений, посетите наш Справочный центр. Здесь вы найдете практические рекомендации по повышению качества кликов, а также новейшие правила размещения рекламы в приложениях и на веб­-сайтах.

Опубликовано:
Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах AdWords будут использоваться обновленные URLвместо целевыхЕсли вы уже выполнили переход на новую систему, дальнейших действий от вас не требуется. Если вы еще не выполнили самостоятельный переход на обновленные URL, ознакомьтесь с информацией ниже, чтобы понять, какие изменения затронут ваши объявления и URL после 1 июля 2015 года и какие варианты перехода вам предлагаются.

Зачем мы вводим эти изменения?

На данный момент все метки отслеживания URL задаются на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимает ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляет их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:
  • Сократить рассмотрение объявлений и предоставить рекламодателям больше контроля над отслеживанием рекламы в AdWords.
  • Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track
  • Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.
Особенности нововведения:

  • Отслеживать рекламу можно на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений (верхний уровень), объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки (низкий уровень).
  • Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.
  • Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания нужен для того, чтобы в динамические параметры отслеживания вашей рекламы подставлялись нужные данные при каждом клике по объявлению. Предположим, ваша ссылка выглядит следующим образом:

Целевой URL: www.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

www.example.ru/shoes - посадочная страница
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google параметры отслеживания

Шаблон отслежвания будет таким: {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

{lpurl} - динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.

Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях:

Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.

Уровень аккаунта (верхний уровень)
Account level U2_1.png
Уровень кампании (верхний уровень)
Account level U2.png

  • Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки - Все настройки”
  • В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)
Campaign level _1.png

Campaign Level_2.png

Уровень группы объявлений (верхний уровень)

  • Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”
Ad Group _U2.png

Уровень объявлений (низкий уровень)
Ad level U2.png

Уровень ключевых слов (низкий уровень)

  • Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”
Keyword level U2.png
Важно знать:
  • Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.
  • Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблонеприведут к потери данных и модерации.
  • Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на  уровне аккаунта и на уровне кампании - приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.

Способы переходов

Рассмотрим четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.

1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях
На обновленные ссылки URL в скором времени перейдут все аккаунты. Если вы не  используете метки, прописанные вручную,  то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.

2. Вы используете ручные метки отслеживания
В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использоватьинструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом,

  1. Войдите в аккаунт Google AdWords
  2. Перейдите во вкладку “Объявления”
  3. Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”
  4. Выберите “Обновление целевых URL
upgrate tool.png

В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.

3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.
 Предположим, ваша ссылка с отслеживанием выглядит следующим образом:

www.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

www.example.ru/shoes - посадочная страница
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google параметры отслеживания

Чтобы перейти на обновленные ссылки URL необходимо разделить целевой url на конечный и на шаблон отслеживания.

Первый способ - обновить url на уровне объявлений.
  1. Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление
  2. Выберите “Конечный url” и вставьте в поле свой конечный url www.example.ru/shoes
  3. В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
  4. Нажмите “Сохранить”
manual upgrade.png

Второй способ - Массовая загрузка

  • Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления
  • Нажмите на кнопку “Изменить” и выберите “Скачать таблицу”
bulk upgrade.png

Убедитесь, что при скачивании таблицы вы отметили все галочки в расширенном редактировании.

3) В таблице из колонки “Destination URL” скопируйте первую часть ссылкиwww.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google и вставьте в колонку “Final URL”

В таблице в колонке “Tracking template” вставьте вторую часть ссылки
www.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google следующим образом:
{lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
bulk sheet.png
4) После завершения копирования, удалите значение из колонки “Destination URL”  и сохраните в формате CSV.

5) Далее закачайте таблицу обратно во вкладку “Объявления”
bulk upload1.png
6) Выберите файл, в котором вы отделяли конечный URL и прописывали шаблон отслеживания.
bulk upload2.png

7) Просмотрите изменения и нажмите “Применить изменения”
bulk upload 3.png

4. Вы отслеживаете эффективность кампании при помощи ручных меток и хотите использовать возможности обновленных URL на продвинутом уровне.
В этом случае статистика потеряется.

Так как в данном способе перехода вы используете свои параметры, а также хотите отслеживать рекламу по функциям Value Track, то изменения нужно вносить на уровне всего аккаунта. Этот процесс состоит из нескольких важных этапов. С полным описанием процесса можно ознакомится в нашем вебинаре по обновленным URL (видео начнется с нужного момента) https://goo.gl/cGNPYU

Что делать, если используется redirect?

Некоторые рекламодатели отслеживают свои ссылки при помощи перенаправления или кросс-домена (redirect). При переходе на обновленные URL система будет отклонять объявления из разных доменов по правилам в отношении сайтов.

 Чтобы избежать подобной ситуации, ссылки необходимо разделить специальным способом, приведенным ниже.

Предположим ваш целевой ulr выглядит следующим образом:

Шаблон отслеживания для cсылки с кросс-доменом:
http://tracker.com/redir?url={lpurl}&ad={creative}

Надеемся, данная статья поможет вам понять основы перехода на обновленные URL.
Если у вас возникнут вопросы или трудности в процессе перехода на обновленные URL, пожалуйста, оставляйте ваши вопросы в комментариях ниже, или же свяжитесь с командой AdWords  - мы будем рады помочь!

Автор: Ирина Саввинова, команда Google AdWords

Опубликовано:
В феврале мы объявили о переходе на обновленные URL˜. Эта функция позволит значительно упростить работу с веб-адресами в AdWords. После перехода на обновленные URL управление целевой страницей и отслеживанием будет осуществляться через разные поля: Конечный URL и Шаблон отслеживания. Из этого видео можно подробнее узнать о преимуществах такого подхода.

Начиная с 1 июля все рекламодатели будут использовать обновленные URL вместо целевых. Если вы уже выполнили переход на новую систему, дальнейших действий от вас не требуется. В противном случае ознакомьтесь с информацией ниже, чтобы понять, какие изменения затронут ваши объявления и URL после 1 июля 2015 года и какие варианты перехода вам предлагаются.

Что изменится после 1 июля 2015 г.

Будут внесены следующие изменения:

  1. Вы больше не сможете создавать и изменять целевые URL. Все обновленные URL будут создаваться в других полях.
  2. Целевые URL будут автоматически перенесены в новое поле конечного URL в тех группах объявлений, где не используется переадресация на другие домены**. В аккаунте AdWords вы увидите оповещение со списком групп объявлений, которые не были обновлены.
  3. Показ объявлений с целевыми URL, которые не были обновлены, прекратится через несколько месяцев. За 30 дней до отключения URL мы сообщим вам об этом по электронной почте и через оповещение в аккаунте.

Часто задаваемые вопросы

Ниже приведены ответы на некоторые часто задаваемые вопросы по обновленным URL.

Нужно ли выполнять обновление, если я не использую отслеживание или применяю только функцию автоматической пометки?
Нет. Вы можете дождаться автоматического обновления, которое начнется 1 июля. Ваши целевые URL будут автоматически перенесены в новые поля конечных URL, а столбцы в отчетах изменятся. После автоматического обновления накопленная статистика сохранится, а повторная проверка объявлений не потребуется.

Какие URL не обновятся автоматически и могут быть отключены?
К их числу относятся URL, которые содержат: переадресацию на другие домены; параметр {copy} функции ValueTrack; параметры отслеживания, заключенные в фигурные скобки ({}) и не являющиеся параметрами ValueTrack; домен, отличающийся от указанного в отображаемом URL объявления. Такие URL нужно обновить до 1 июля вручную.

Как обновлять URL с переадресацией на другие домены?
Используйте базовый или расширенный способ. Они подробно описаны в нашем руководстве по переходу. Обновлять нужно не только активные, но и приостановленные URL. Если вы используете внешние инструменты управления кампаниями, обратитесь за помощью к их поставщику.

Будет ли обнулена статистика после перехода?
Чтобы сохранить статистику объявлений, используйте автоматический или базовый способ перехода, либо подождите, пока наша система обновит ваши URL. В этом случае статистика сохранится, а проверка объявлений не потребуется.

Если вам не нужно сохранять статистику объявлений и вы хотите воспользоваться всеми преимуществами обновленных URL, выберите расширенный способ перехода. В этом случае в вашем распоряжении будут новые шаблоны отслеживания и параметры ValueTrack. Изменения, внесенные после такого обновления, не приведут к обнулению статистики.

Напоминаем, что в ваших отчетах AdWords статистика по удаленным объявлениям будет по-прежнему доступна.

Я использую в URL динамическое отслеживание. Что мне делать?
Вам нужно до 1 июля обновить URL вручную, используя базовый способ. Подробнее...

Дополнительную информацию можно найти в разделе Часто задаваемые вопросы нашего руководства по обновлению.

Помощь с обновлением

Мы понимаем, что это обновление требует определенных усилий с вашей стороны, и готовы помочь вам. Ниже перечислены некоторые ресурсы, которые помогут вам выбрать лучший вариант и выполнить необходимые действия.

        Руководство, из которого вы узнаете, как перейти на обновленные URL: https://g.co/ads/upgradedurls.
        Редактор AdWords 11.1. Инструкции по обновлению с помощью этого инструмента.
        Запись видеовстречи. Пошаговые инструкции по обновлению с помощью таблиц.
        Компоновщик URL. Создавайте URL в новом формате.
        Инструмент проверки целевых URL. Проверьте свои целевые страницы и шаблоны отслеживания.

Желаем вам успехов в работе с AdWords. Вы можете связаться с нами в любое время.

Автор: Лео Сей (Leo Sei), менеджер по продукту, Google AdWords

*В этой статье мы говорим только об объявлениях, но все то же самое относится и к методам таргетинга в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в Google Покупках.

**Целевые URL, где используется переадресация на другие домены (т. е. ваши URL перенаправляют пользователя на сайт, который находится в другом домене) не могут быть обновлены автоматически. Вы должны сделать это вручную, следуя инструкциям, изложенным в этом руководстве.