Опубликовано:
Все рекламодатели стремятся описывать свои товары и услуги в объявлениях как можно подробнее, чтобы завоевать внимание потенциальных клиентов. Теперь это стало просто как никогда: с недавних пор структурированные описания можно использовать не только на английском, но и на голландском, испанском, итальянском, немецком, польском, португальском, русском, французском, шведском и японском языках.

Структурированные описания – это полезная информация, представленная в виде списка. Чтобы добавить такое расширение в текстовое объявление, выберите один из вариантов подзаголовка – например, "Удобства", "Услуги" или "Бренды" – и кратко перечислите все нужное. Так, если вы рекламируете отели, в структурированном описании можно перечислить все доступные удобства и услуги.

Структурированные описания и уточнения

Ниже перечислены особенности и преимущества структурированных описаний и уточнений.

Подробнее...

Уточнения, структурированные описания и другие расширения повышают эффективность и рейтинг объявлений. Иногда показ расширений невозможен, но чем их больше, тем легче системе выбрать наиболее эффективную комбинацию.

Подробнее о настройке структурированных описаний читайте в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
С каждым годом число тех, кто приобретает подарки и другие товары к праздникам онлайн, неуклонно растет. Как следствие, у продавцов появляется прекрасная возможность привлечь в свои интернет-магазины новых покупателей. Чтобы ей воспользоваться, важно получать как можно больше трафика от объявлений. В этом вам поможет наш новый показатель, который называется процент полученных кликов. Он рассчитывается как отношение числа фактических кликов к приблизительному количеству возможных.

Зная процент полученных кликов, можно определить, какие группы товаров могут приносить больше трафика, чем сейчас. Чтобы понять, как это делать на практике, рассмотрим пример с магазином одежды. Для начала нам нужно узнать процент кликов для всех категорий товаров, представленных в магазине. Добавим на вкладку "Группы товаров" колонку "Процент полученных кликов". Как следует из рисунка ниже, для зимних пальто (winter coats) этот показатель равен 30. Выходит, что из каждых ста возможных кликов по объявлениям о зимних пальто вы получили только тридцать. Чтобы переходов по объявлениям о товарах этой группы стало больше, повысьте для них ставки. Советуем в будущем регулярно проверять процент полученных кликов для всех своих товаров, уделяя особое внимание самым популярным, и оптимизировать ставки с учетом полученных данных.

Процент полученных кликов по объявлениям о группе товаров

Если вы хотите, чтобы праздники прошли для вас действительно успешно, советуем не только повысить количество переходов по объявлениям. Имеет смысл также оптимизировать рекламные кампании так, чтобы привлечь новых покупателей и увеличить объем продаж. Мы знаем, что это не всегда бывает легко, и поэтому подготовили два простых и понятных руководства:

Вот и всё! Следите за процентом полученных кликов, учитывайте наши советы, и отличные праздники вам гарантированы.

Опубликовано:
Праздники уже не за горами. Все больше людей совершают покупки под влиянием момента, используя мобильные устройства. К тому же, под Новый год у многих появляются новые устройства, и на них будут установлены миллионы приложений. Даже после Нового года волна покупок не спадает – по нашим данным, 58% покупателей ждут послепраздничных скидок и предложений [1].

Как продвигать приложения
Ознакомьтесь с рекомендациями наших специалистов о том, как воспользоваться взлетом активности на рынке приложений в праздничный сезон.

1. Рассказывайте о себе с помощью универсальных кампаний для приложений
Они легко настраиваются, и достаточно всего одной кампании, чтобы о вашем приложении узнали по всей рекламной сети Google: в Google Поиске, КМС, на Google Play и YouTube. Повышайте количество установок по целевой цене, обращаясь к пользователям, которые ищут новые приложения, смотрят видео на YouTube или посещают сайты.

2. Сделайте приложение более заметным в Play Маркете
Каждый четвертый пользователь находит новые приложения с помощью поиска [2]. Теперь вы можете рекламировать их там, где их ищут: в магазине Google Play. А чтобы пользователи не просто заходили на страницу приложения, но и устанавливали его, запустите эксперименты через консоль разработчика Google Play. Так вы сможете проверить разные варианты текста и изображений на странице приложения и выбрать тот, который привлекает наибольшее число установок.

3. Предлагайте свое приложение владельцам новых смартфонов
На праздниках многие пользователи занимаются настройкой новых смартфонов. В этот момент вы можете предложить им свое приложение с помощью таргетинга на новые устройства. Попробуйте включить этот вариант в разделе "Интересы и ремаркетинг" в кампаниях, ориентированных на установку приложения. Скорректируйте ставки в зависимости от ценности пользователей и посмотрите, как возрастет количество установок.

4. Привлекайте внимание с помощью видеорекламы
Видеореклама очень эффективна для привлечения новых пользователей. Среднестатистический посетитель YouTube в два раза чаще скачивает приложения [3]. Это особенно актуально для интернет-магазинов: 42% покупателей просматривают видео в процессе выбора, а 64% ищут товары на YouTube4. Поэтому новые видеоматериалы можно использовать не только для продвижения бренда, но и для повышения числа установок приложений. Вы можете показывать видеорекламу приложения на YouTube рядом с релевантным контентом или настроить таргетинг на интересы. Чтобы контролировать бюджет, используйте новую функцию назначения ставок с возможностью ограничения расходов.

Мы надеемся, что эти рекомендации помогут вам успешно провести праздничный сезон.

Опубликовано:
Управляющий аккаунт позволяет делать больше за меньшее время. С его помощью вы легко справитесь с любыми задачами: от оценки эффективности аккаунтов AdWords до массового редактирования кампаний. А благодаря двум последним нововведениям – связи с Google Analytics и общему доступу к спискам ремаркетинга – вы сможете получать ещё больше ценной статистики и быстрее масштабировать кампании ремаркетинга.

Одна связь на все времена
Теперь вы можете связать аккаунт Google Analytics или Google Analytics Премиум со своим управляющим аккаунтом AdWords с помощью нового мастера в разделе "Настройки аккаунта" – и вам не придется связывать аккаунты в этих службах по отдельности.

После этого достаточно лишь один раз импортировать цели, показатели веб-сайта, списки ремаркетинга и другие данные аналитики, а добавляемые аккаунты AdWords будут автоматически связываться с нужными ресурсами Google Analytics.

Благодаря этому нововведению у менеджеров освободится больше времени на оптимизацию кампаний. Подробнее о том, как связать Google Analytics с управляющим аккаунтом, можно узнать в Справочном центре AdWords.

Быстрое масштабирование кампаний ремаркетинга
Многие рекламодатели с большим успехом используют ремаркетинг в контекстно-медийной сети, списки ремаркетинга для поисковых объявлений и похожие аудитории. Теперь масштабировать такие кампании стало проще: вы можете создавать списки ремаркетинга и открывать к ним доступ прямо в управляющем аккаунте. Это в том числе относится к спискам, импортированным из Google Analytics, и спискам адресов электронной почты.

Кроме того, можно создавать списки на основе тега ремаркетинга уровня менеджера и затем использовать их в любых управляемых аккаунтах. Благодаря этому вам не придется каждый раз заново помечать сайт и работать с разными списками в разных аккаунтах AdWords. Списки из одного управляемого аккаунта можно сделать доступными в любых других.

Благодаря этим улучшениям вы сможете реализовать стратегию ремаркетинга в максимально короткий срок. Подробнее о настройке доступа к тегам и спискам ремаркетинга читайте в Справочном центре AdWords.

Опубликовано:
Рекламодатели размещают объявления в Сети для того, чтобы их увидели пользователи. Однако добиться этого не так просто: 56% медийных объявлений и 46% всей видеорекламы* оказываются в нижней части страницы, прокручиваются или попадают на фоновые вкладки. Мы несколько лет пытались решить эту проблему и сегодня предлагаем вам ряд усовершенствований для КМС. Например, во всех кампаниях с ценой за тысячу показов теперь будут учитываться только показы в видимой области экрана. Также мы изменили работу ограничения частоты показов и добавили новые показатели видимости.

В кампаниях с ценой за тысячу показов теперь учитываются только показы в видимой области
В сентябре мы уже объявляли о переводе всех кампаний в КМС с ценой за тысячу показов на модель, при которой учитываются только показы в видимой области экрана. Мы завершили этот процесс, и теперь КМС – одна из немногих платформ, где рекламодатели платят только за просмотр объявлений, а не за их показ.

В 2013 году в AdWords появилась покупка рекламы с ценой за тысячу показов в видимой области экрана. Эта модель позволяет платить только за те показы, которые считаются видимыми по стандартам MRC: на экране должно быть видно не менее 50% объявления в течение хотя бы одной секунды для медийных объявлений и двух секунд – для видеорекламы. Отслеживание выполняется с помощью технологии Google Active View. В этом году система AdWords уже отфильтровала десятки миллиардов показов, которые не соответствовали этим нормам, благодаря чему рекламодателям не пришлось тратить лишние средства.

Новая модель оплаты помогает рекламодателям оптимизировать расходы и добиваться поставленных целей.

Когда французскому производителю аудиотехники Devialet понадобилось расширить охват, компания перешла от платы за клик к плате за тысячу показов в видимой области экрана. В результате количество видимых показов на каждый доллар повысилось на 49%, а средняя длительность пребывания на сайте выросла на 50%.

Ограничение частоты показов в видимой области экрана
Эта функция определяет, сколько раз нужно показывать объявления одному и тому же пользователю. Если при этом учитываются показы, которые невозможно просмотреть, ограничение частоты может привести к недостаточному их количеству.

В ближайшие несколько недель ограничение частоты для медийных кампаний и видеорекламы в AdWords начнет применяться только к показам в видимой области экрана. Это позволит рекламодателям лучше управлять объявлениями. Подробнее об ограничении частоты показов читайте в Справочном центре.

Новые параметры отчетов
Дополнительные показатели на основе стандартов видимости помогут рекламодателям получить подробные сведения об эффективности медийных и видеокампаний. Вот примеры таких показателей:
  • Общее количество показов в видимой области экрана.
  • Процент показов в видимой области экрана.
  • Процент рекламных объявлений в видимой области экрана, получивших клики.

С помощью новых показателей можно узнать, какие объявления и места размещения наиболее эффективны при показе в видимой области экрана.

Описанные нововведения – ещё один важный шаг к переходу на новые стандарты качества в сфере интернет-рекламы.

[*Исследование Google, 2014 г.]