Опубликовано:
Интернет открывает широкие возможности для любого бизнеса. 24 мая примите участие в мероприятии Google Partners Mobile Connect, чтобы узнать, как добиться успеха в Интернете. Вы сможете посмотреть прямую трансляцию, которая будет посвящена преимуществам интернет-рекламы, а также новинкам мобильной рекламы, кроме того вы сможете обсудить со специалистами, как эффективно вести бизнес в Интернете.

В прямой трансляции принимают участие специалисты по интернет-рекламе. Из их выступлений вы узнаете, как взаимодействовать с потенциальными покупателями в Сети и в чем особенности рекламы в Интернет, в том числе мобильной рекламы.

Прямая трансляция мероприятия будет доступна в офисах агентств-организаторов, которые входят в программу Google Partners. Вы можете посетить офис ближайшего к вам агентства, посмотреть прямую трансляцию и пообщаться с сертифицированными специалистами Google из рекламных агентств.

Подайте заявку на участие в мероприятии Mobile Connect в ближайшем к вам агентстве!

Во время прямой трансляции вы узнаете:
  • Последние тренды интернет-рекламы
  • Важность присутствия вашего бизнеса в Интернете
  • Возможности бесплатных сервисов по созданию сайтов
  • Возможности рекламы в Google AdWords
  • Истории успеха клиентов в Google AdWords

Более подробную информацию можно узнать на сайте мероприятия: g.co/FindYourRUAgency

Опубликовано:
Недавнее исследование показало, что половина людей в возрасте от 18 до 49 лет предпочитают смотреть видеоролики на мобильных устройствах. Даже находясь дома, они чаще используют для этих целей смартфон: он проще и удобнее. По мере того, как меняются зрительские привычки пользователей, мы работаем над созданием новых форматов для более удобного просмотра.

Поэтому сегодня мы с радостью представляем функцию «Объявления-заставки». Это новый формат видеороликов: их длительность всего 6 секунд. Они продаются через аукцион сервиса AdWords на основе цены за тысячу показов. Объявления-заставки – это идеальный вариант, если вы хотите получить большой охват аудитории и высокую частоту посещений. Особенно это актуально для мобильных устройств: ведь на них так удобно смотреть короткие видео.

Поскольку такие ролики довольно компактные, они лучше всего работают с видеообъявлениями TrueView или с кампаниями Google Preferred. На первых этапах тестирования использование объявлений-заставок значительно повлияло на метрики верхней части воронки: например, на запоминаемость, узнаваемость и предпочтение. Также мы узнали, что объявления-заставки помогают постепенно увеличить охват и частоту посещений, если сочетать их с кампанией TrueView.

Компания Atlantic Records одной из первых протестировала новый формат. Ее сотрудники использовали объявления-заставки, чтобы представить слушателям второй альбом английской группы Rudimental. Фиона Байерс, старший менеджер отдела маркетинга в Atlantic Records/Warner Music Group: «TrueView и объявления-заставки стали важной частью кампании по продвижению Rudimental: они помогли нам рассказать историю создания второго альбома группы. Используя эту выгодную с финансовой точки зрения функцию, мы смогли показать, какие разные знаменитости принимали участие в записи альбома. В каждом ролике содержалась краткая информация о том или ином исполнителе, а также звучал фрагмент одной из песен альбома. А благодаря TrueView зрители получили более полную информацию как об альбоме, так и о самой группе. TrueView и объявления-заставки в связке дают более эффективный результат, чем по отдельности».

Заставки – это короткие, яркие видеоролики. Поэтому они отлично подходят для серийного контента. Например, чтобы представить внедорожники серии Q, в компании Audi Germany было решено разбить длинный ролик TrueView на более короткие. Идея заключалась в обыгрывании буквы Q в словах querpass (перекрестный удар) и quantensprung (квантовый скачок). В ранней версии видео этого формата отражен слоган Audi Germany: Vorsprung durch Technik («Превосходство высоких технологий»).

Для нас объявления-заставки – это небольшие хайку в мире видеорекламы. И нам невероятно интересно, какое творческое сообщество будет их использовать. Эта функция станет доступна уже в мае. Свяжитесь с представителем отдела продаж Google и следите за новостями! Мы не собираемся останавливаться на достигнутом и планируем выпускать новые форматы объявлений, чтобы идти в ногу со временем и предлагать пользователям наиболее удобные инструменты для просмотра видеоконтента в будущем.

Опубликовано:
Весной крупные распродажи заканчиваются, и у продавцов появляется возможность уделить больше внимания своим торговым кампаниям. Зачастую это необходимо. Как показывает статистика, 12% товаров, получивших больше всего кликов в 2016 году, сейчас не отображаются в Google Покупках. Причин этому две: они либо отсутствуют в наличии, либо были отклонены сервисом. Чтобы помочь продавцам следить за состоянием своих предложений и кампаний, мы добавили в отчеты информацию о статусе товаров и эффективной максимальной цене за клик.

Сведения на вкладке "Товары"
На вкладке "Товары" появился новый столбец – Статус продукта. Он позволяет быстро определить, какие из ваших товаров отображаются в Google Покупках, а какие были отклонены и больше не привлекают трафик и конверсии.

Допустим, вы продаете обувь и количество конверсий, которые приносит ваша самая популярная модель, за последний месяц уменьшилось на 50%. Чтобы узнать, связана ли эта проблема с отсутствием товара в наличии, в раскрывающемся меню "Столбцы" выберите "Статус продукта", и упорядочьте данные по убыванию числа конверсий.

Данные об эффективности на уровне товаров

Хотите уточнить и, возможно, изменить ставку для этих ботинок? Она указана в столбце с эффективной максимальной ценой за клик. Нажав на значение напротив нужного товара, вы перейдете к группе, в которую он входит.

Информация о наличии на вкладке "Группы товаров"

Новые столбцы появились и на вкладке "Группы товаров". С их помощью можно понять, сведения о каких товарах нужно проверить или обновить. Эти столбцы перечислены ниже.
  • Отправленных товаров: сколько всего наименований в вашем аккаунте Merchant Center.
  • Одобренных товаров: число позиций, проверенных и одобренных специалистами Google.
  • Активных товаров: количество одобренных объектов с назначенными ставками.
  • Товаров, готовых к показу: количество активных позиций в наличии.
  • % одобренных: доля одобренных товаров среди всех наименований в группе.
  • % активных: доля активных товаров.
  • % готовых к показу: доля товаров, которые могут участвовать в аукционах объявлений.

Новые столбцы со статусом товаров в группе

Эта статистика будет полезна, если, например, в определенной группе ваших товаров снизилось количество конверсий. Так, если доля одобренных товаров в группе составляет всего 60%, остальные наименования, возможно, отклонены.

Новые инструменты для анализа эффективности
Начиная с сегодняшнего дня такие атрибуты, как product type (тип товара) и brand (бренд) также доступны в редакторе отчетов AdWords. С его помощью можно создавать различные таблицы и графики, позволяющие анализировать эффективность кампаний, смотреть данные о продажах с разбивкой по брендам и устройствам, а также оптимизировать отчеты в зависимости от ваших целей.

Вот и все! Надеемся, что наши новинки помогут вам управлять кампаниями и привлекать покупателей. Если у вас возникнут вопросы, прочитайте статью на нашем Справочном Центре или обратитесь к экспертам Сообщества рекламодателей.

Опубликовано:
Сервис AdWords появился 15 лет назад. С тех пор поисковая сеть изменилась до неузнаваемости. Сейчас мы используем несколько разных устройств в течение дня, просматриваем множество видеороликов, а также посещаем больше сайтов и запускаем больше приложений, чем раньше. Поиск в Google теперь выполняется с мобильных устройств чаще, чем с компьютеров.

На смену предсказуемым сеансам работы в Интернете пришли многочисленные короткие всплески активности ("ключевые моменты"), в основном с мобильных устройств. В такие моменты пользователям стоит показывать полезную и релевантную рекламу, в которой есть описание продукта, маршрут до ближайшего магазина, телефонный номер или дополнительная информация о компании.

Такая реклама доступна благодаря инновациям в AdWords, которые помогли множеству компаний эффективнее устанавливать контакт с покупателями. Когда-то с помощью AdWords можно было только размещать текстовые объявления рядом с результатами поиска. Сейчас задачи маркетологов стали намного разнообразнее, но и возможности AdWords растут с каждым днем. Например, теперь в сервисе можно работать с медийной рекламой и видеоканалами в Интернете, в том числе на YouTube. И это далеко не всё.

Постепенное расширение функциональности привело к тому, что потребовалось изменить сам сервис. В течение последнего года наши специалисты работали над новым AdWords, который не утратит актуальности ещё 15 лет. Их задачей было позаботиться о том, чтобы все возможности – от создания одной торговой компании до редактирования нескольких тысяч текстовых объявлений – были доступны для рекламодателей со всего мира, независимо от бизнес-целей и размера их компании.

Мы беседовали с рекламодателями из крупных и небольших компаний, с опытными пользователями и новичками. Их комментарии и предложения были чрезвычайно полезны. Они помогли нам лучше понять наших клиентов, усовершенствовать продукты – и в итоге сделали возможными предстоящие перемены.

Сегодня мы хотим рассказать вам об изменениях в сервисе AdWords и о трех основных сферах, на которых мы сконцентрировали усилия благодаря вашим отзывам.

Главное при работе с AdWords – ваша компания, а не наш продукт. Все должно быть простым: настройка бизнес-целей, оценка эффективности рекламы, управление объявлениями. Задача сервиса – помочь вам в создании и оптимизации кампаний в соответствии с вашими маркетинговыми целями.

Все нужные данные должны быть под рукой: от списка самых эффективных кампаний до доли трафика с мобильных устройств. Мы улучшили доступность статистики и ее визуальное представление. Получая только те данные, которые актуальны именно для вас, вы экономите время.

И наконец, нужны простые, но эффективные инструменты, с которыми вы сможете сделать больше за меньшее время. Самые важные из них, например для работы с расширениями объявлений и отчетами, должны быть всегда под рукой. Благодаря четкой структуре и интуитивно понятным рабочим процессам вам будет проще вносить изменения, призванные вывести компанию на новый уровень.

Кроме того, изменится и внешний интерфейс AdWords. При разработке нового интерфейса применялась концепция Material design – язык дизайна, используемый в самых популярных сервисах Google, таких как Карты, Поиск и Gmail. Хотя AdWords теперь выглядит иначе, ваши кампании будут проходить точно так же, никаких изменений и переносов не планируется.

На протяжении 2016 и 2017 г мы продолжим совершенствовать AdWords. Мы будем постепенно приглашать рекламодателей попробовать новую версию и поделиться своим мнением. Приглашения будут рассылаться на основе определенных критериев, поэтому не все рекламодатели получат их сразу.

Мы надеемся на плодотворное сотрудничество с вами. Наша цель – создать инструменты, которые помогут вам обращаться к покупателям с интересными предложениями в подходящий момент. 

Опубликовано:
В течение дня мы используем несколько устройств – читаем новости на смартфонах, смотрим популярные видео на планшетах, ищем путевки в отпуск на ноутбуках и т. п. Перед маркетологами встает вопрос: как сделать так, чтобы нужная аудитория видела объявления в подходящий момент? Эту задачу можно решить с помощью рекламных инструментов Google, опираясь на статистику по миллионам сайтов и приложений нашей контекстно-медийной сети, а также данные о миллиардах просмотров видео на YouTube. Какие бы задачи перед вами ни стояли – повысить узнаваемость бренда или количество продаж, – мы поможем вам эффективно обращаться к потенциальным клиентам на различных этапах пути к покупке. Для этого у нас есть следующие функции:

  • Демографические группы. Настраивайте таргетинг по полу, возрасту или наличию детей. Например, кампанию по рекламе товаров для школы можно показывать мамам в возрасте от 25 до 34 лет.
  • Аудитории по интересам. Повышайте узнаваемость бренда и уровень продаж, привлекая пользователей, чьи интересы связаны с вашими товарами и услугами. Например, новую коллекцию спортивной одежды стоит рекламировать любителям путешествий.
  • Особые аудитории по интересам. Привлекайте пользователей, в большей степени склонных совершить покупку, точно настраивая таргетинг на аудиторию. Скажем, симулятор футбола можно предложить болельщикам конкретных футбольных клубов.
  • Аудитории заинтересованных покупателей. Показывайте рекламу потенциальным клиентам, которые активно ищут ваши товары и услуги. Если вы продавец электроники и бытовой техники, ваши объявления заинтересуют тех, кто выбирает в Интернете фотоаппарат.

Каждый месяц рекламодатели AdWords используют эти решения в сотнях тысяч кампаний по всему миру. Например, филиалу Ford в Новой Зеландии удалось привлечь больше покупателей на свой веб-сайт и рассказать им о новых моделях автомобилей. В этом помог таргетинг на аудитории по интересам. Кроме того, компания наладила контакт с пользователями, которые активно искали в Интернете предложения по продаже автомобилей, с помощью аудиторий заинтересованных покупателей. Эти средства, вместе с динамическим ремаркетингом, помогли маркетологам Ford на 60% увеличить количество посетителей веб-сайта и втрое продлить время просмотра его страниц.
"Благодаря аудиториям Google мы смогли обращаться к клиентам на каждом этапе пути к конверсии. В результате у нас появилось больше посетителей сайта, готовых к покупке", – говорит главный менеджер по маркетингу Ford в Новой Зеландии Кэмерон Томас (Cameron Thomas). Подробнее…

Столь высокие результаты возможны благодаря трем преимуществам Google:
1.  Возможность детального изучения поведения потребителей на основе множества источников данных
Аудитории Google формируются с учетом статистики миллионов веб-сайтов и приложений, включая YouTube, где более миллиарда пользователей. Чтобы составить картину интересов различных демографических групп, мы анализируем самые разные источники, такие как отзывы о гостиницах, история поиска недвижимости, просмотры видеороликов об автомобилях и многое другое. Кроме того, каждый пользователь может указать, какая реклама его больше всего интересует.
 
2. Возможность определять степень готовности пользователей к покупке
Анализ миллионов веб-сайтов и приложений в контекстно-медийной сети позволяет нам отличать интерес от зрелого покупательского намерения. Это помогает рекламодателям обращаться к нужным пользователям на нужных этапах пути к конверсии. К примеру, если вы повышаете узнаваемость вашего бренда электроники, вам требуется таргетинг на тех, кто читает блоги и смотрит видео о различных электронных устройствах. Если же ваша цель – продажи, лучше обратиться к посетителям сервисов по сравнению товаров и цен.

3. Постоянный доступ к актуальным данным
Мы обновляем данные по аудиториям AdWords в режиме реального времени, с каждым показом объявления. Это важно, ведь бизнесмен, который сегодня торопится купить авиабилет, завтра уже может отменить перелет, а любитель кулинарии весной выключит плиту и уедет покорять горы.
Мы хотим расширить ваши возможности работы с аудиторией, поэтому позаботились о том, чтобы полезные функции были доступны на YouTube и в DoubleClick.