В соответствии с пожеланиями рекламодателей вскоре станут доступны сведения о проценте полученных показов в группах объявлений для поисковой и контекстно-медийной сетей.

Их можно будет использовать, например, для определения эффективных групп объявлений, в которых упускается много доступных показов.

В ближайшие недели на вкладке "Группы объявлений" появятся три новых столбца:

1. Процент показов. Число выигранных вами аукционов объявлений, разделенное на приблизительное количество потенциально доступных показов.

2. Процент потерянных показов (рейтинг). Доля показов, не полученных из-за низкого рейтинга объявлений. Обратите внимание, что этот параметр не отображается, если в определенный день в рамках указанного диапазона дат у вас был ограниченный бюджет (т. е. он полностью или почти закончился).

3. Точное соответствие (ППП). Количество показов рекламы по запросам, которые точно соответствуют вашим ключевым словам, разделенное на общее число таких запросов (только в поисковой сети).

Помимо предоставления более подробных показателей мы также планируем обновить наши алгоритмы, чтобы повысить точность данных о проценте полученных показов в кампаниях. Вот основные изменения, о которых вам следует знать:

1. Уточненная статистика на уровне кампании. В связи с улучшением алгоритмов все данные о проценте полученных показов на уровне кампании, начиная с мая 2011 г., будут обновлены. В результате такая информация за период до мая 2011 г. станет недоступна. Если вы хотите сохранить эти сведения, загрузите отчет до 30 января 2012 г.

2. Ежедневные обновления. Чтобы обеспечить более точный расчет данных о проценте полученных показов, статистика будет обновляться раз в сутки, приблизительно в полдень по тихоокеанскому времени (GMT-8). Таким образом, она не будет включать данные за текущий, а возможно, также и за предыдущий день (в зависимости от времени создания отчета).

Мы начнем внедрять описанные изменения в аккаунтах рекламодателей по всему миру 30 января 2012 г. Как только они будут реализованы, вы сможете найти более подробную информацию в Справочном центре AdWords.

Команда Google AdWords

Приглашаем на первый в 2012 году онлайн-семинар, посвященный возможностям страниц Google+.

Если вам интересна тематика социальных сетей и возможности их использования для бизнеса - присоединяйтесь! На онлайн-семинаре речь пойдет о том, как правильно создавать и работать со страницами Google+.

Мы рассмотрим следующие вопросы:

• правильное создание +страниц
• основные преимущества +страниц
• связь сайта с +страницей и добавление иконки Google+ на сайт
• использование социальных расширений в AdWords
• управление +страницей, использование кругов и многое другое

Также мы приведем примеры успешных +страниц и расскажем о дополнительных способах продвижения бизнеса с помощью Google+. По окончании мероприятия мы с удовольствием ответим на ваши вопросы.

Онлайн-семинар состоится 25 января 2012 года в 16:00 по Москве. Для того, чтобы принять участие в мероприятии, пожалуйста, пройдите по этой ссылке, перейдите к регистрационной форме и заполните все необходимые поля. В случае успешной регистрации на указанный в форме e-mail сразу же придет подтверждение. Все вопросы, связанные с онлайн-семинаром, можно задать по адресу online-adwords-seminars-ru@google.com.

А пока мы приглашаем вас принять участие в обсуждении этой темы на Справочном форуме AdWords: http://goo.gl/mvrXp

До встречи в прямом эфире!

Команда онлайн-школы AdWords

В предыдущей статье из этой серии мы рассказали о том, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущества и особенности и как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров. Как и обещали, в этой заметке мы расскажем несколько неочевидных приемов работы с поисковыми партнерами, чтобы добиться максимальной эффективности рекламы.

Автоматическая оптимизация ставок

Одним из частых сомнений, которые останавливают рекламодателей от включения рекламы в поисковых партнерах, является то, что в поисковую сеть могут входить самые различные сайты. Некоторые из них будут более эффективны для рекламодателя, некоторые меньше, а платить придется везде одинаково. Это не совсем так. С 2009 года функция автоматической оптимизации ставок, успешно использовавшаяся в контекстно-медийной сети, также была включена для сети поисковых партнеров.

Благодаря этой функции система анализирует эффективность сайтов, входящих в поисковую сеть, и для сайтов, на которых система обнаруживает меньшую эффективность рекламы, она автоматически понижает максимальную ставку за клик. При этом анализируется статистика всех рекламодателей агрегированно, а потому выборка получается достаточно репрезентативная. Так что не стоит волноваться, что на сайте с меньшей эффективностью реклама обойдется в ту же сумму, как и на сайте с большей эффективностью - наша система помогает это контролировать. Функцию эту включать нигде не нужно - она автоматически включена для всех рекламодателей, показывающий рекламу в поисковой сети на сайтах поисковых партнеров.

Назначение более низких ставок для поисковой сети вручную

На настоящий момент в интерфейсе AdWords нет возможности установить отдельную ставку для поиска Google и поисковых партнеров. Однако зачастую рекламодатели хотят оптимизировать расходы и назначить более низкую ставку для поисковых партнеров.

Есть для этого обходной путь. Можно сделать точную копию существующей кампании, но в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google, а во второй кампании - поиск Google и поисковые партнеры. Далее в первой кампании мы устанавливаем те ставки, которые подходят нам на поиске Google (более высокие ставки), а во второй - для поисковых партнеров (более низкие ставки). Теперь на поиске Google в большинстве аукционов будет выигрывать объявление из первой кампании, по более высоким ставкам. А вот на поисковых партнерах будут показываться объявления из второй кампании, так как в первой кампании поисковые партнеры отключены.

Стоит заметить, что такое решение ситуации подходит только в случае, если вы хотите на сайтах поисковых партнеров установить ставку ниже, чем на поиске Google. И не стоит забывать, что, если бюджет первой кампании закончится раньше, чем бюджет второй, то во второй кампании начнутся показы на поиске Google и поисковых партнерах!

Ограничиваем рекламу на поисковых партнерах

Никто не говорит, что рекламируемые в поисковых партнерах тематики должны быть идентичны тем, которые рекламируются в поиске Google. Какие-то тематики (или даже конкретные товары) могут лучше работать в поисковых партнерах, какие-то - хуже. Если вы хотите выделить для рекламы в поисковых партнерах только некоторые тематики, их, опять же, можно вынести в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google. К примеру, вы определили, что из 20 групп объявлений на поисковых партнерах эффективно работают только 12. Именно их вы и копируете в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами. А в оригинальной кампании отключаете поисковых партнеров, оставляя только поиск Google. Эту стратегию можно комбинировать с предыдущим методом по назначению разных ставок для поиска Google и поисковой сети.

Как же понять, насколько эффективно та или иная группа работает в поисковых партнерах? Очень просто - эту статику можно посмотреть, открыв нужную группу объявлений и перейдя на вкладку “Сети” - система покажет статистику отдельно по поиску Google и поисковым партнерам. Либо воспользоваться данными в Google Analytics, введя в качестве одного из уровней детализации параметр “Сеть размещения”.

Исключаем припаркованные домены

Припаркованные домены - это не использующиеся, но зарезервированные домены. То есть на этом домене нет сайта, как такового, но домен занят. И пока там нет сайта, владельцы домена могут показывать на нем рекламу.

Припаркованные домены могут входить в контекстно-медийную сеть и сеть поисковых партнеров. И хотя на настоящий момент нет возможности исключать категории поисковых партнеров или конкретные сайты, припаркованные домены исключить можно.

Если вам неинтересен трафик с припаркованных доменов из поисковой сети, исключить их можно следующим образом:

1) Перейдите на вкладку “Сети”

2) Нажмите на ссылку “Исключенные сайты” под таблицей

3) Добавьте исключение (удобнее всего сразу на уровне кампании, хотя можно и на уровне группы объявлений)

4) Выберите “Исключить категорию” и отметьте галочкой “Припаркованные домены”.

Обратите внимание, что после этого ваша реклама не будет показываться на припаркованных доменах ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети. На настоящий момент это единственная категория поисковых партнеров, которые можно исключить. Если вы отметите галочками другие категории, они будут исключены для показа вашей рекламы в контекстно-медийной, но не в поисковой сети.

Надеюсь, эти простые советы помогут вам более эффективно использовать рекламу в поисковых партнерах. Ведь поисковые партнеры - мощное средство увеличения охвата рекламы, а теперь есть возможность большего контроля за показом рекламы на таких сайтах.

Алексей Петров, команда Google AdWords

Зачастую происходит так, что по тем или иным причинам рекламные кампании сначала запускаются в Яндекс.Директе, а уже потом переносятся в Google AdWords. Конечно, всегда лучше подходить к созданию кампаний в каждой системе контекстной рекламы индивидуально - с учетом всех особенностей и возможностей каждой из них. Однако теория часто расходится с практикой. Чтобы несколько облегчить жизнь рекламных агентств и специалистов по контекстной рекламе, некоторое время назад в AdWords в режиме тестирования был запущен инструмент для импорта кампаний из системы Яндекс.Директ в Google AdWords.

Как работает этот инструмент?

1) Вы выгружаете кампании из Яндекс.Директ

2) Вы загружаете их в Google AdWords

3) ???????

4) PROFIT!

А теперь - подробнее.

Для выгрузки кампаний из системы Яндекс.Директ:

1. Зайти в аккаунт Яндекс.Директ и кликнуть по названию кампании, которую нужно выгрузить. Зайдя в эту кампанию, выбрать "Посмотреть статистику".

2. Выбрать "Общая статистика" и указать максимально возможный диапазон дат, во время которого кампания была активна. В отчет попадут только те объявления/ключевые слова, которые были показаны/вызвали показ хотя бы один раз.

3. Нажать "Скачать в виде xls-файла" внизу страницы.

4. Повторить этот процесс со всеми кампаниями, которые нужно выгрузить из аккаунта.

Обратите внимание, что в Яндекс.Директе есть еще один способ выгрузить кампанию в Excel - просто из списка кампаний в интерфейсе (не из статистики). Этот вариант выгрузки не подойдет для наших целей.

Для загрузки полученных файлов в аккаунт AdWords:

1. Зайти в аккаунт Google AdWords на вкладку "Кампании" (и в зелёном, и в сером горизонтальных меню). Рядом с кнопкой "Новая кампания" нажать стрелочку и из выпадающего списка выбрать "Импортировать кампанию".

Если вы работаете в новом аккаунте, в котором еще нет ни одной кампании, то следует воспользоваться ссылкой “импортируйте кампанию”. Она расположена рядом с кнопкой “Создайте первую кампанию”.

2. Теперь нужно выбрать файл для загрузки, сохраненный ранее из Яндекс.Директ, и нажать кнопку "Загрузить".

3. Выбрать кампанию для загрузки и нажать "Выбрать и продолжить".

4. Затем необходимо проверить импортированные кампании. Например, нужно убедиться, что минус-слова, которые в Директе могут быть на уровне ключевого слова, не перенеслись в AdWords. Также следует убедиться в том, что объявления отвечают требованиям AdWords, а тип соответствия ключевых слов оформлен правильно. После этого следует нажать "Подтвердить импорт".

5. Теперь можно "Просмотреть и изменить эту кампанию" или "Импортировать другую кампанию", нажав на соответствующие кнопки внизу страницы.

Так как инструмент импорта кампаний сейчас находится в бете, не импортируются кампании, содержащие русские адреса сайтов (напимер, “сайт.рф”). Инструмент работает только в тех аккаунтах, где при создании в качестве валюты был выбран российский рубль.

Надеемся, что этот инструмент позволит быстрее и проще заводить кампании в AdWords тем рекламодателям, которые уже размещаются в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Автор: Михаил Кубка, менеджер по работе с агентствами

Возможность показывать рекламу нужным людям в нужный момент – одно из ключевых преимуществ AdWords. Во многих странах геотаргетинг помогает рекламодателям еще больше уточнить свою аудиторию, указав целевые области и города. Это особенно важно для малого бизнеса и региональных компаний: например, столичной службе такси совершенно незачем тратиться на рекламу за пределами Москвы и Московской области.

Однако геотаргетинг на таком уровне раньше был доступен не везде. В некоторых странах рекламодателям приходилось пользоваться альтернативными решениями, например таргетингом в радиусе или на произвольные области.

Повсеместное внедрение таргетинга на города и более точный геотаргетинг в целом – одна из наших главных целей. Как мы уже сообщали, в ближайшее время будет запущена новая система со значительно усовершенствованными функциями. Эта платформа задействует инновационные технологии Карт Google, позволяющие настраивать таргетинг на города, регионы, страны и почтовые индексы в большем числе местоположений.

Это обновление также приведет к изменению существующих функций, что, в свою очередь, может затронуть кампании в странах, где в настоящее время недоступен таргетинг на города (см. подробную информацию о геотаргетинге в разных странах). Чтобы обеспечить максимальную релевантность рекламы, наша система будет реже показывать объявления из кампаний с произвольными областями, размер которых существенно меньше минимальных единиц геотаргетинга в AdWords (для России это области). Такая реклама будет отображаться на мобильных устройствах высокого класса, Картах Google и по запросам, включающим названия целевых местоположений (например, городов).

Кроме того, текстовые объявления с адресами из таких кампаний будут видеть только те потенциальные клиенты, которые находятся недалеко от вашего офиса.

Эти изменения вступят в силу через несколько месяцев, так что у вас будет время к ним подготовиться. Ближе к запуску новой системы мы отправим вам дополнительное уведомление. Подробнее о готовящихся изменениях, странах, где они будут введены, и том, как снизить их влияние на кампании, читайте на странице Справочного центра.

Заранее благодарим за терпение! Мы постоянно расширяем географию таргетинга на города и регионы и обязательно сообщим вам, когда он станет доступен в России.

Автор: Оливия Марьен, специалист по рекламным продуктам Google

Многие из нас могли обращать внимание на опцию “Поисковые партнеры” в настройках рекламных кампаний AdWords. Некоторые включают (или отключают) эту опцию “от греха подальше”, другие же осознанно. В этой заметке мы решили осветить тему “Поисковых партнеров” более подробно. Это позволит рекламодателям делать осознанный выбор, использовать ли поисковых партнеров для рекламы и, если да, то сделать это наиболее эффективно.

Что такое “поисковые партнеры”?

Представьте, как было бы удобно, если бы, зайдя в любой магазин, аэропорт или ресторан можно было бы подозвать к себе помощника - и попросить привести вас в нужный отдел, найти нужный товар или стойку регистрации именно на ваш рейс. В незнакомой обстановке нам свойственно теряться - но даже дома такой помощник бы пригодился, чтобы найти, к примеру, переставленные кем-то любимые тапочки.

Та же ситуация может возникнуть и в интернете - вне зависимости от того, сколько мы времени проводим на сайте или форуме, нам может понадобиться найти определенную страницу или статью - и сделать это быстро. Здесь и приходит на помощь поиск по сайту. А в дополнение к результатам поиска можно увидеть релевантные рекламные объявления, содержание которых зависит от того, что мы ищем.

Именно это и есть поисковые партнеры - различные сайты различной тематики, которые установили на сайте поиск от Google и могут показывать вашу рекламу, но только в ответ на запросы пользователей, содержащие ваши ключевые слова.

В чем преимущества поисковых партнеров?

Самая главная особенность и преимущество поисковых партнеров - это то, что ваша реклама отображается только в ответ на запросы, содержащие ваши ключевые слова. В этом смысле поисковые партнеры гораздо ближе к поиску Google, нежели к Контекстно-Медийной Сети. По сути, это тот же самый поиск, только расположенный на другом сайте.

Важным преимуществом поисковых партнеров является охват пользователей. К примеру, с поиска mail.ru, входящего в состав поисковых партнеров Google, осуществляется до 7.3% переходов на сайты Рунета*. Отключая поисковых партнеров, вы сразу теряете такую существенную долю пользователей - а ведь среди них могут быть и ваши потенциальные клиенты. Отключая показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, вы “дарите” этих клиентов вашим конкурентам, которые не отключили эту настройку.

Но mail.ru, хотя и важный поисковый партнер, все же не единственный. Включая показ рекламы в поисковых партнерах, вы можете показывать её на сайтах самой различной тематики - таких как, к примеру, auto.ru, kp.ru, ixbt.com, cosmo.ru и других. И не стоит бояться, что в сеть поисковых партнеров входят сайты, совсем не соответствующие тематике вашего сайта. Ведь мы помним, что объявления будут показываться только при соответствии поискового запроса вашим ключевым словам. И если пользователь, к примеру, на автомобильном сайте, вдруг решил сделать поиск по запросу “купить ноутбук”, почему бы не показать ему объявления с рекламой ваших ноутбуков?

Есть и ещё одно существенное преимущество поисковых партнеров. Находясь на знакомом и привычном ему сайте, пользователь находится в своеобразной “комфортной зоне”, а потому может еще более лояльно относиться к появляющейся рекламе, проявлять к ней большее доверие, нежели в обычном поиске. И он ещё мог не дойти в своей стадии цикла покупки до того этапа, когда он активно что-то ищет в обычном поиске. Это ваш шанс успеть перехватить его внимание и привести его на ваш сайт. Если это не сделаете вы - это сделают ваши конкуренты.

Как включить показ рекламы на сайтах поисковых партнеров?

Всё очень просто - перейдите в настройки кампании AdWords, в раздел “Сети и устройства”. Напротив строчки “Сети” нажмите “Изменить” и поставьте галочку напротив опции “Поисковые партнеры”. После этого ваши объявления будут показываться не только на поиске Google, но и в поисковых партнерах. Сводную же статистику эффективности можно будет посмотреть потом на вкладке “Сети”.

Что дальше?

В этой заметке мы рассказали, что такое “поисковые партнеры”, в чем их преимущество и как их включить. В следующей заметке этой серии мы расскажем о более тонких настройках показа рекламы в поисковых партнерах. Например, как назначить разные ставки за клик в поиске Google и поисковых партнерах, что такое функция автоматической оптимизации ставок, как исключать определенные категории поисковых партнеров. Следите за обновлениями в нашем блоге!

* Статистика LiveInternet за ноябрь 2011

Автор: Алексей Петров, команда AdWords

В прошлом месяце мы представили +Страницы – новый способ рекламы и взаимодействия с другими пользователями Google+. Мы учли все ваши отзывы и теперь хотим предложить несколько удобных инструментов и средств для управления +страницами. В ближайшие дни новшества появятся в аккаунтах Google+. Если они вам пока недоступны, подождите до конца этой недели.

Несколько администраторов и передача прав владельца

Многие из вас просили сделать так, чтобы несколько пользователей имели доступ к вашим +страницам со своими собственными учетными данными. С сегодняшнего дня вы можете разрешить управлять своей страницей множеству пользователей (до 50 менеджеров). Для этого нужно открыть новую панель Настройки страницы. Менеджеры могут публиковать сообщения, отвечать на комментарии, добавлять фотографии, менять информацию в профиле и даже управлять доступом других менеджеров.

Кроме того, теперь есть возможность передавать права владельца другому пользователю, который уже является менеджером +страницы. Чтобы сделать это, нажмите на ссылку "Передать права владельца" в разделе "Настройки страницы", а затем выберите менеджера, который будет новым владельцем +страницы.

Настройки оповещений

Еще одна функция, над которой мы работаем, – оповещения о действиях на +странице. Теперь вы сможете настраивать оповещения для +страницы компании отдельно от своего личного профиля и выбирать, насколько подробными они будут. В новых настройках можно изменить адрес электронной почты, на который приходят уведомления, настроить их характер, а также указать, какие действия вас интересуют.

Чтобы сделать это, нажмите на ссылку Настройки страницы и откройте раздел "Настройка уведомлений". Там можно выбрать, уведомления о каких действиях вы хотите получать, а также при желании указать другой адрес электронной почты (не личный), на который они будут приходить. Если у вашего аккаунта несколько менеджеров, то лучше указать адрес, доступ к которому есть у всех членов команды.

Единый счетчик +1 и кругов

Мы усовершенствовали счетчик +1, который отображается на вашей +странице. С сегодняшнего дня он будет показывать +1 как из Google+, так и со всего Интернета, а также количество пользователей, которые добавили вас в свои круги. Это не повлияет на подсчет и отображение +1 в объявлениях и результатах поиска. Единый счетчик будет располагаться только на вашей +странице, а также на значке Google+, который вы добавили на свой сайт.

По нашему мнению, такое усовершенствование поможет лучше понять, как рекомендуют вашу компанию и взаимодействуют с вами в Google.

Подробнее о новых функциях можно узнать в Справочном центре Google+. Мы будем рады получить отзывы об усовершенствованиях Google+ для организаций. Оставайтесь с нами в 2012 году!

Автор Митчел Нестлер (Michael Nestler), инженер +Страниц