пятница, июля 18, 2014

Оптимизируйте Торговые кампании с помощью массовых загрузок и редактора AdWords

До прекращения поддержки обычных кампаний с товарными объявлениями остаётся менее восьми недель, но мы уже видим, что большинство рекламодателей начали использовать новые Торговые кампании, и 85% из них уже перешли на новый тип кампании полностью. Благодаря интерфейсу, ориентированному на розничные продажи, сравнительным данным, а также отчетам по отдельным товарам эти кампании принесли успех многим продавцам, среди которых Farfetch, LiBoutique и ValuePetSupplies.
Сегодня мы расскажем всем пользователям Торговых кампаний о новых инструментах, которые упростят управление кампаниями и, в частности, оптимизацию ставок.
  • Массовая загрузка. Теперь вы можете скачивать отчеты о группах товаров, менять ставки и целевые URL, а также импортировать обновления с помощью массовой загрузки.
  • Редактор AdWords. По многочисленным пожеланиям мы начинаем поддержку массовых изменений в ставках и целевых URL для групп товаров. Это стало возможным благодаря новой версии Редактора AdWords. Обратите внимание, что в Редакторе AdWords нет возможности создавать Торговые кампании и товарные группы. Эти операции нужно по-прежнему выполнять в AdWords.
Мы настоятельно рекомендуем всем, кто ещё не перешел на новые Торговые кампании, сделать это как можно скорее. Кампании на основе товарных объявлений прекратят работу в конце августа.
Если вы пользуетесь услугами стороннего агентства или сторонней платформой, свяжитесь со своим представителем и попросите его помочь создать Торговую кампанию. Планируете сделать все самостоятельно? Вам помогут следующие ресурсы:
Автор: Эрик Толоме, директор по управлению продуктами, Google Покупки
Метки: Google Покупки, товарные объявления, отчеты и аналитика, обновления

пятница, июля 11, 2014

Сохраните свою банковскую карту в AdWords и совершайте платежи легче и быстрее

Как уже успели заметить многие наши рекламодатели, в интерфейсе AdWords появились некоторые изменения для тех, кто оплачивает рекламу через систему ASSIST.

Компания ASSIST – наш партнер по безопасной обработке платежей в России.

Что изменилось?

С недавнего времени у вас появилась возможность сохранить данные той банковской карты, которой вы оплачиваете рекламу. Какие преимущества это дает? В следующий раз, когда вы будете оплачивать рекламу вам просто нужно будет выбрать данную карту и указать сумму. Платеж будет оформлен - нет необходимости переходить на на сайт ASSIST и вносить данные заново.

В системе ASSIST такой тип платежа будет называться рекуррентным.

Как этим вариантом воспользоваться?

При платеже через систему ASSIST появляется диалоговое окно, предлагающее сохранить информацию о банковской карте. Нажмите Да, если хотите использовать эту возможность.
Screen Shot 2014-07-09 at 5.44.28 PM.jpg
ВНИМАНИЕ

1. После того как вы нажмете Да, вы сможете внести платеж только банковской картой. Если вы хотите оплатить с помощью элеткронного кошелька, выберите вариант Не сейчас.

2. Вы сможете сохранить карту в системе, только если ваша карта будет действительна еще более 1 года. Если срок действия карты истекает менее чем через год, функция сохранения будет недоступна. В этом случае выберите Не сейчас. Если вы все же выберите Да и произведете платеж, он будет отклонен.

среда, июля 02, 2014

Статусы объявлений в Google AdWords

Команда Google AdWords получает много вопросов, связанных со статусами рассмотрения объявлений. Сегодня мы рассмотрим существующие статусы и постараемся объяснить каждый их них. Более подробную информацию Вы всегда можете прочитать на нашем Справочном Центре.

Начнем с самого простого и приятного - “Одобрено”. Объявление одобрено и допущено к показу. Обращаем Ваше внимание на то, что сам по себе статус “Одобрено” не означает, что Ваше объявление показывается в данный момент.

Статус “Одобрено (не для всех аудиторий)” используется для объявлений, содержащих материалы для взрослых в тексте или на рекламируемом сайте. Такие объявления не будут отображаться:
  • на сайтах партнеров, не принимающих подобные материалы;
  • для пользователей, которые активировали Безопасный поиск;
  • в странах, где такое содержание запрещено (подробности можно найти тут).
Более подробно ознакомится с правилами, касающихся рекламы “для взрослых” и материалов сексуального характера, можно в нашей прошлой статье.

“Одобрено (с ограничениями)” означает, что Ваше объявление не нарушает правила рекламы, но не может показываться в определенных местоположениях (например, странах, где запрещен данный вид рекламы) или устройствах (например, сайты, использующие технологию Flash, не работающие на мобильных устройствах).

В России, в подавляющем количестве случаев, этот статус означает, что показ данного вида рекламы запрещен по законам РФ. Это может быть связано, например, с отсутствием возрастного рейтинга в рекламе информационных продуктов.

Статус “Допущено” означает, что объявление прошло первичную проверку системой, но еще не было одобрено специалистами AdWords. Такие объявления уже могут показываться в рекламной выдаче на Поиске Google, но не допускаются к показу в КМС и на сайтах поисковых партнеров.

“На рассмотрении” используется для обозначения объявлений, которые еще не были одобрены специалистами, но не были автоматически допущены системой для показа в результатах поиска.

Если объявление “Отклонено” - это означает, что оно нарушает существующие правила рекламы AdWords и не допускается к показу. Пожалуйста, ознакомьтесь с правилами рекламы и внесите необходимые изменения в свои объявления, чтобы продолжить свои рекламные кампании.

Статусом “Сайт заблокирован” помечаются объявления, рекламирующие сайт, не удовлетворяющим нашим требованиям по содержанию или техническому исполнению. Заблокированыный сайт может, например, содержать неправдоподобную информацию, распространять вредоносное ПО или же блокировать использование кнопки “Назад” в браузере. С полным списком правил для вебсайтов можно ознакомится в Центре Правил AdWords.

“Кампания приостановлена” означает, что кампания, к которой относится данной объявление, приостановлена. В таком случае, объявление не будет показываться даже если само объявление не приостановлено.

Аналогично предыдущему примеру, статус “Группа объявлений приостановлена” указывает на приостановленную группу объявлений - ключевые слова и объявления из такой группы не будут показываться, даже если кампания является активной.

В том случае, если кампания и группа объявлений не являются приостановленными, но само объявление стоит “на паузе”, в графе “Статус объявления” будет указано “Приостановлено”.

Если Вам все еще не совсем понятен статус Ваших объявлений, или же у Вас возникли дополнительные вопросы, пожалуйста, свяжитесь с нами и команда Google AdWords будет рада помочь!

среда, июня 18, 2014

Оценка эффективности видеорекламы в Сети с новой методикой Brand Lift

Сегодня мы рады представить вам продукт Brand Lift, бета-версию бесплатного автоматизированного инструмента для оценки влияния видеорекламы в интернете на изменение брендовых метрик. Он пригодится маркетологам при оценке эффективности рекламных стратегий.

Рекламодатели смогут использовать возможности Brand Lift прямо из интерфейса AdWords. Как же это работает?
  • Перед запуском рекламной кампании рекламодатель выбирает брендовые метрики для оценки, а так же предлагает список конкурентов для своего продукта. На сегодняшний день выбор состоит из 2 брендовых метрик: Brand Awareness (узнаваемость бренда) и Ad Recall (запоминаемость рекламы). В ближайшее время запустится третья метрика - Product Consideration (предпочтение). 
  • Рекламодатель запускает рекламную кампанию. Видеореклама демонстрируется одной части целевой аудитории, а вторая часть ее не видит. Через некоторое время пользователям из обеих групп предлагается ответить на вопрос рекламодателя в рекламном слоте True-View inStream.
  • Google проводит сравнительный анализ агрегированных и анонимных данных от всех пользователей, которые ответили на вопрос, и передает его рекламодателю.

В отчете Google практически в режиме реального времени публикуется детальная статистика со срезами по полу, возрасту и частоте показов. В частности, он позволяет выяснить, кто лучше запоминает рекламное сообщение - мужчины или женщины, более молодая или более зрелая аудитория, а также понять, влияет ли увеличение частоты показа видео на узнаваемость бренда. Статистика в отчете собирается на основе сравнения показателей 2 групп пользователей - тех, кто просмотрел рекламное видео, и тех, кому он не был показан (в скриншоте ниже проценты отражают разницу в ответах именно между этими двумя группами):

Более подробную информацию о принципах работы методики Brand Lift можно получить, посмотрев видео на английском языке.

С западными историями успеха можно познакомиться по следующим ссылкам (на английском языке): Sunrun и eHealth.

Уже сегодня крупные российские рекламодатели могут начать тестировать возможности методики Brand Lift. Подключить ее можно через рекламные агентства до старта рекламной кампании.

вторник, июня 17, 2014

Привлекайте клиентов с помощью сервиса Google Мой бизнес

Ключевой компонент успеха любого бизнеса – привлечение клиентов. Именно они делают компании успешными и вдохновляют их владельцев на новые подвиги. Для многих предпринимателей клиенты – это не просто потребители, но и деловые партнеры, рекламные агенты и даже друзья. Другими словами, это люди, которые играют важнейшую роль в жизни бизнеса.

Интернет каждый день помогает множеству компаний найти новых клиентов. Однако мы часто слышим от наших пользователей, что поиск новых покупателей или потребителей услуг, – это сложный и долгий процесс. Мы считаем, что так не должно быть. Поэтому мы с удовольствием представляем вашему вниманию сервис Google Мой бизнес. С его помощью вы сможете легко находить клиентов, где бы вы ни находились. И это абсолютно бесплатно!

Google Мой бизнес объединяет все инструменты Google, которые предназначены для развития вашего бизнеса, и дает вам возможность:
  • одновременно обновлять информацию о компании в Поиске, в Google+ и на Картах. Благодаря этому ваши клиенты смогут всегда быть в курсе всех событий и новостей
  • загружать фотографии вашего офиса или магазина, а также создавать виртуальные туры, с помощью которых клиенты смогут сами убедиться в уникальности ваших предложений
  • напрямую общаться с клиентами благодаря новостям, объявлениям о мероприятиях и сообщениям, которые вы можете размещать на вашей странице в Google+
  • просматривать обзоры с разных ресурсов и реагировать на комментарии, размещенные на платформах Google
  • анализировать особенности взаимодействия клиентов с вашей компанией с помощью статистических данных и интеграции с AdWords Express


Пользоваться сервисом Google Мой бизнес смогут не только компании, которые только начинают начинают работать, но и уже зарегистрированные пользователи сервисов "Адреса организаций" и “Личный кабинет”.


С помощью Google своих клиентов находят все, кто всерьез увлечен своим делом – будь то шляпы ручной работы, крабовые котлеты или светлое домашнее пиво.

Чтобы узнать больше о том, как найти своих клиентов, посетите сайт google.ru/mybusiness.