Опубликовано:
Владельцам сайтов необходимо уделять особое внимание их безопасности. Если ваш ресурс взломают, это может не только привести к утрате конфиденциальных данных, но и нанести его репутации непоправимый урон. По наблюдениям Google, количество взломанных за последний год сайтов увеличилось на 180%. Мы всеми силами боремся с этой тенденцией, но и вам также следует принять меры, которые помогут обезопасить ваш контент в Интернете.

Сегодня мы продолжаем кампанию #nohacked. В течение следующих нескольких недель мы сосредоточим внимание на том, как защитить сайт от взлома, и поможем вам разобраться в некоторых хакерских схемах. Читайте новости с хештегом #nohacked в Twitter и Google+. Кроме того, 7 августа в 17:30 (МСК) мы проведем видеовстречу в прямом эфире, посвященную вопросам безопасности.

Начнем с ряда советов о том, как обезопасить свой сайт в Интернете.

1. Обеспечьте безопасность аккаунта
Для защиты сайта важно создать такой пароль, который трудно угадать или взломать. Желательно, чтобы он содержал не только буквы, но также цифры и другие символы. Кроме того, можно использовать кодовые фразы. Важна и длина пароля: чем он длиннее, тем сложнее его угадать. В Интернете есть множество ресурсов для проверки надежности пароля. Протестировав вариант, аналогичный тому, который вы придумали (никогда не указывайте свой настоящий пароль на других сайтах), можно понять, насколько он безопасен.

Мы также не рекомендуем использовать один и тот же пароль в разных сервисах. Получив в результате утечки или хакерской атаки один вариант, злоумышленники обычно стараются взломать с его помощью как можно больше других аккаунтов.

Помимо этого, включайте двухэтапную аутентификацию везде, где это возможно. Такая мера значительно повысит безопасность вашего аккаунта и поможет защитить его от возможных атак. О преимуществах двухэтапной аутентификации мы поговорим подробнее через две недели.

2. Вовремя обновляйте программное обеспечение сайта
Очень часто причиной взлома становится незащищенное программное обеспечение на сайте. Регулярно проверяйте, не устарело ли оно, и при необходимости устанавливайте исправления и обновления. Эту же процедуру нужно выполнять, если вы пользуетесь веб-сервером, таким как Apache и Nginx, или коммерческим ПО для серверов. При работе с системой управления контентом (CMS) или любыми плагинами и расширениями помните, что нужно вовремя устанавливать обновления. Кроме того, подпишитесь на уведомления системы безопасности для упомянутых выше решений. Возможно, стоит вообще удалить все ненужные расширения и ПО – эти программы не только являются потенциальным источником опасности, но и могут снизить производительность вашего сайта.

3. Выясните, как ваш хостинг-провайдер решает вопросы безопасности
Важный фактор при выборе хостинг-провайдера – это его политика в отношении безопасности и устранения уязвимостей на взломанных сайтах. Если вы пользуетесь услугами такой организации, поинтересуйтесь у ее представителей, могут ли они по вашему запросу решить проблемы с уязвимостями. Также просмотрите, есть ли в Интернете отзывы о том, помогает ли этот провайдер владельцам взломанных сайтов исправлять поврежденный контент.

Если вы сами управляете сервером или пользуетесь услугой виртуального выделенного сервера (VPS), вам придется решать проблемы безопасности самостоятельно. Администрирование сервера – очень сложный процесс, одна из основных задач которого заключается в своевременном обновлении серверного ПО и решений для управления контентом. Мы рекомендуем уточнить, предоставляет ли провайдер такие услуги, а не управлять веб-сервером самостоятельно (если у вас нет веских причин поступать иначе).

4. Инструменты Google будут информировать вас о возможном взломе
Мы рекомендуем использовать инструменты для автоматической проверки сайта.Чем раньше вы узнаете о взломе, тем раньше сможете исправить возникшие проблемы.

Рекомендуем вам зарегистрироваться в сервисе Search Console, если вы ещё этого не сделали. Google уведомляет его пользователей о проблемах на принадлежащих им веб-страницах, в том числе и о выявлении взломанного контента. Помимо этого, для сайта можно подключить услугу Оповещения Google, чтобы получать уведомления о каких-либо подозрительных материалах. Например, если ваш сайт www.example.com специализируется на продаже аксессуаров для домашних животных, можно настроить оповещение [site:example.com дешевое ПО], чтобы вас уведомили, если на сайте вдруг начнут появляться материалы на эту тему. Для вашего ресурса можно настроить несколько оповещений с разными спам-терминами. Если вы не знаете, какие варианты выбрать, выполните поиск в Google по запросу "список спам слов".

Надеемся, что эти советы помогут вам обезопасить свой сайт. Не забывайте с помощью хештега #nohacked отслеживать наши кампании в социальных сетях, а также делиться своим личным опытом и секретами безопасной работы в Интернете.


Опубликовано:
Мы учитываем интересы всех пользователей сервиса: и покупателей, и продавцов. Первым мы помогаем получать максимально полную, точную и актуальную информацию о товарах, а вторым постоянно предлагаем новые инструменты, которые делают их объявления более яркими и запоминающимися.

Одна из таких новинок – автоматические расширения. Они придут на смену рекламному тексту, который сейчас можно добавлять к группам объявлений в AdWords. Многие продавцы пользуются им, чтобы сообщать о скидках и бесплатной доставке.

Сегодня мы расскажем вам о новых автоматических расширениях для товарных объявлений.

Автоматические расширения для товарных объявлений

Автоматические расширения отображаются рядом с товарными объявлениями и содержат информацию о бесплатной доставке и скидках, если она указана в настройках вашего аккаунта Merchant Center и в фиде данных. Никаких дополнительных действий и затрат с вашей стороны при этом не требуется.

Поддержка рекламного текста будет прекращена

Мы уже заметили, что автоматические расширения нравятся покупателям больше, чем рекламный текст: у продавцов, которые используют новый инструмент, повысился показатель CTR. Поэтому мы приняли решение прекратить поддержку рекламного текста с конца сентября 2015 года.

Если рекламный текст есть в ваших объявлениях, не беспокойтесь: никаких дополнительных действий не потребуется. Покупатели по-прежнему будут видеть вашу рекламу. Подробнее об этой и других особенностях нашего нового инструмента читайте в Справочном центре.

Опубликовано:
В Google Покупках постоянно появляются новые инструменты, которые делают управление торговыми компаниями проще. Так, в прошлом году мы разработали отчет Статистика аукционов, позволяющий продавцам сравнивать эффективность своих и конкурирующих объявлений. Сегодня мы представляем новинки для тех, кто рекламирует свои товары с помощью AdWords: три автоматизированные стратегии назначения ставок для торговых компаний.

Максимальное количество кликов
Хотите получить как можно больше кликов без лишних затрат? Попробуйте эту стратегию: размеры ставок будут устанавливаться автоматически с учетом вашего рекламного бюджета. Она особенно эффективна, если вы хотите рассказать об акции на веб-сайте или в магазине. Во втором случае советуем воспользоваться рекламой местного ассортимента.

Вот отзыв Марио Мерцингера, вице-президент по маркетинга интернет-магазина home24: "Мы около месяца тестировали эту стратегию на одной из основных товарных линий. В результате нам удалось не только увеличить посещаемость сайта, но и сократить затраты: количество кликов выросло на 7%, а средняя цена за клик снизилась на 13%!"

Оптимизатор цены за конверсию
Эта стратегия подойдет и тем, кто управляет ставками самостоятельно, и тем, кто пользуется услугами сторонних платформ. Система корректирует ставки в режиме реального времени, чтобы увеличить число конверсий и объем продаж без роста затрат. Некоторые рекламодатели, выбравшие эту стратегию, стали получать на 7% больше конверсий, чем раньше.[1]

Радхика Аггарваль, соучредитель и руководитель сайта Shopclues.com, рассказывает: "Эта стратегия помогает нам оптимизировать ставки с учетом динамики аукционов и поисковых запросов. Благодаря ей мы смогли привлечь больше покупателей и повысить рентабельность".

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Если вы хотите, чтобы рентабельность инвестиций в рекламу не опускалась ниже определенного уровня, выберите эту стратегию. Система будет устанавливать ставки таким образом, чтобы достичь целевых показателей прибыльности.

Сейчас стратегия доступна в пробном режиме. Если вы хотите принять участие в тестировании, заполните заявку на этой странице.

Надеемся, что эти новинки покажутся вам интересными и полезными. Если вы хотите узнать о них больше, загляните в Справочный центр AdWords.


[1] Внутренние данные сервиса "Google Покупки", август 2015 г.

Опубликовано:
Одинаковые по смыслу запросы могут отличаться по форме, например "отели рядом" и "отели поблизости". Иногда бывает непросто показать рекламу в нужный момент. Из миллионов запросов, которые пользователи вводят в Google Поиске каждый день, 15% содержат новые термины или формулировки, которые не встречались раньше [1]. А если учесть, что ассортимент товаров и контент на сайтах постоянно меняются, то не удивительно, что поиск не всегда бывает успешным. Поэтому три года назад мы запустили динамические поисковые объявления.

Сегодня мы с радостью сообщаем, что усовершенствовали эту функцию, и теперь она доступна для рекламодателей во всех странах.

Что такое динамические поисковые объявления?
С помощью динамических поисковых объявлений можно показывать пользователям актуальную для них информацию, не настраивая ключевые слова. Благодаря технологии сканирования сайтов Google наша система определяет, по каким запросам показывать рекламу. Если запрос связан с вашим контентом, Google автоматически создаст объявление для участия в аукционе. Заголовки объявлений и целевые страницы будут отражать ваши предложения и интересы потенциальных покупателей. Такие объявления дополняют обычные кампании AdWords, охватывая аудиторию, которая использует другие ключевые слова.

Показывайте рекламу с учетом контента вашего сайта
Теперь вы можете показывать ещё более релевантную рекламу. Помимо сканирования и индексирования страниц, наша система станет сортировать материалы на сайте по рекомендуемым категориям для таргетинга, которые соответствуют вашим товарам и услугам (например, "Мебель"). Реклама будет показываться только по запросам, для которых у вас есть подходящая целевая страница.В каждую категорию можно также добавить более точные подкатегории.
Например, вы можете создать категорию "Мебель", а в ней – две подкатегории, "Мягкая мебель" и "Кухонная мебель". Количество категорий не ограничено, а можно вообще обойтись без них.

Предварительный просмотр объявлений и полезные советы
Мы также добавили новые инструменты, чтобы было проще понять, как будут выглядеть ваши объявления. Для каждой рекомендуемой категории можно увидеть примеры поисковых запросов, на которые будет настраиваться таргетинг, тексты объявлений и URL целевых страниц. Кроме того, перед запуском кампании автоматически рассчитывается предполагаемая цена за клик для каждой категории. При этом учитывается статистика по имеющимся ключевым словам, связанным с похожими запросами.

Многие клиенты уже добились успеха благодаря усовершенствованным динамическим поисковым объявлениям.

Один из крупнейших интернет-магазинов в США, Hayneedle.com, принял участие в бета-тестировании новой функции. Рекомендуемые категории помогли на 5% увеличить приток качественного трафика из поисковых систем на сайт.

Компании Vueling Airlines удалось за счет внедрения рекомендуемых категорий снизить цену за конверсию на 20% и увеличить количество конверсий после кликов на 10%. Новая функция позволила назначать более эффективные ставки, что повлияло на успешность кампаний.

Охватите огромную аудиторию с легкостью
Динамические поисковые объявления сейчас эффективны как никогда, а на создание первой кампании вам потребуется не более 10 минут. Мы сделали этот процесс интуитивно понятным и упростили подбор шаблонов объявлений в соответствии с целями динамической рекламы.

Подробнее о динамических поисковых объявлениях читайте в Справочном центре.

[1] Внутренние данные Google

Опубликовано:
Люди ежедневно используют смартфоны, когда хотят что-то узнать, сделать, купить или куда-то поехать. В такие моменты они нередко работают с приложениями. Например, бегунам может понадобиться измеритель пройденного расстояния для подготовки к марафону, гурманы ищут обзоры ресторанов, чтобы узнать о новых заведениях, а те, кто часто летает, могут интересоваться лучшими играми, чтобы скоротать время в полете. Поиск в Play Маркете – один из основных источников установок приложений.

Мы предлагаем новый способ рассказать пользователям о ваших приложениях – рекламу в поиске Google Play. Это инновационные технологии управления кампаниями и улучшенные методы сбора данных для разработчиков.

Представляем рекламу в поиске Google Play
С сегодняшнего дня реклама в поиске Google Play будет доступна рекламодателям и разработчикам, которые используют кампании AdWords в поисковой сети, ориентированные на установку приложений.

Пользователи Google Play – это более миллиарда человек из 190 стран мира. С помощью рекламы в поиске Google Play разработчики могут рассказать им о своих приложениях, которые иначе остались бы незамеченными. Такие компании как Booking.com и Nordeus уже включили объявления в поиске Google Play в свою стратегию продвижения приложений в поиске.


Улучшенное отслеживание конверсий для Android

Мы не только предлагаем разработчикам новые возможности рекламы приложений. Мы также создаем инструменты отслеживания конверсий, которые работают с любыми каналами и совместимы со всеми технологиями сбора данных. Сегодня мы представляем новый инструмент, отслеживание установок приложения для Android, который собирает данные о первом запуске после того, как пользователь нажал на объявление и установил приложение для Android. Теперь вы сможете не только отслеживать конверсии в поисковой и контекстно-медийной сети и на YouTube, но и соотносить объем конверсий в отчетах AdWords с данными сторонних инструментов, в которых часто используется тип конверсии "Первый запуск приложения". Совместно с ведущими партнерами, такими как Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust и Apsalar, мы работаем над согласованием данных, чтобы разработчики могли сочетать отчеты и функции оптимизации AdWords со сторонними инструментами.

Эффективное управление рекламой приложения в сетях Google
Через несколько недель вам станут доступны универсальные кампании для приложений, с помощью которых вы сможете размещать рекламу в Google Play и всех сервисах Google, включая поисковую сеть, YouTube, сеть AdMob для приложений и более 2 млн сайтов контекстно-медийной сети. Просто укажите, о чем ваше объявление, для кого оно, каковы размер бюджета и целевая цена за установку. Мы сделаем все остальное.
Сеть приложений постоянно развивается. Мы стремимся создавать продукты, с помощью которых разработчики смогут предлагать свои решения заинтересованным пользователям. Надеемся, что наши последние решения – реклама в поиске Google Play, усовершенствованные функции отслеживания конверсий для Android, универсальные кампании для приложений помогут разработчикам добиться ещё больших успехов.

Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами (объявления в мобильном поиске)