В предыдущей статье “Google Адреса. Часть 1: как найти себя на карте?” мы рассказали о том, что представляет из себя сервис Google Адреса, как создать учетную запись в Адресах, и какие трудности могут возникнуть на пути ее создания.

А сейчас рассмотрим моменты взаимодействия аккаунтов AdWords и Адресов и расскажем о том, какие преимущества может дать связка двух аккаунтов.

Итак, напомним, что Google Адреса - это сервис, позволяющий бесплатно зарегистрировать свою организацию и показывать данные о ней на Картах Google, когда пользователь ищет определенный адрес или вводит ключевые слова, связанные с тематикой вашего бизнеса.

При работе с аккаунтом AdWords вы, наверное, замечали функцию под названием Расширения объявлений. Эта функция позволяет показывать в объявлениях разного рода дополнительную информацию: адрес, телефон, ссылки, фотографии продукции, цены.

Использовать расширение “Адреса” можно двумя способами: вводя адрес оранизации вручную, или добавляя учетную запись из аккаунта GoogleАдреса. Во втором случае, система будет использовать данные из вашего аккаунта GoogleАдреса, чтобы показывать информацию о вашей организации вместе с объявлением. Благодаря этому, вы потенциально сможете привлечь больше клиентов – особенно тех, кто ищет товары и услуги поблизости от своего местоположения.

В чем разница между адресом, введенным вручную, и адресом, добавленным из GoogleАдресов?

1) Простое наличие аккаунта GoogleАдреса позволяет показывать данные о вашей организации на Картах Google, однако в случае объединения с AdWords, вы сможете одновременно с этим показывать и рекламу вашей кампании на Картах (Рис. 1).

Преимущество заключается в том, что если пользователю покажется и учетная запись из органической выдачи “Адресов” и рекламное объявление с расширением - это будет означать своего рода “двойную рекламу” (эта ситуация отражена на рисунке). Если же ваша учетная запись из органической выдачи “Адресов” не окажется на первой странице (это возможно из-за невысокого качества этой учетной записи), рекламное объявление все равно появится, и вы тем самым не пропустите потенциальных клиентов.


Рис. 1 Поиск по Картам Google - Учетная запись организации из GoogleАдресов (красный значок на карте) и объявление из AdWords (синий значок на карте)

В случае, если вы ввели адрес вручную, на GoogleКартах отобразится только ваше объявление с адресом. “Двойной рекламы” здесь не будет. Обратите также внимание на то, что при наличии учетной записи в органическом поиске Адресов, потенциальные клиенты смогут не только узнать номер телефона и адрес вашей организации, но и просмотреть фотографии, прочитать отзывы еще до перехода на сайт организации.

2) При объединении аккаунта Google Адреса с рекламным расширением аккаунта AdWords, в объявлении появится следующая дополнительная информация (Рис. 2):
- дополнительная строка с адресом и телефоном вашей организации;
- при нажатии на строку с адресом откроется карта с местоположением вашей организации;
- дополнительная ссылка “Как проехать”, нажав на которую пользователь сможет выбрать свое местоположение и просмотреть схему проезда до вашей компании (Рис. 3).

При добавлении адреса вручную все эти функции будут также доступны, за исключением того, что ссылка “Как проехать” будет показана только при нажатии на адрес организации (Рис. 4).


Рис. 2 Объявление с рекламным расширением Адреса, добавленным из сервиса GoogleАдреса. 


Рис. 3 Ссылка “Как проехать” в тексте объявления 

Рис. 4 Объявление с адресом, введенным вручную 

3) При использовании адресов, введенных вручную, вы можете добавить до 100 000 адресов организации. Однако, при существовании нескольких филиалов или представительств, вам будет удобнее использовать Google Адреса, так как этот сервис предлагает возможности массовой загрузки.
В объявлениях, занимающих верхние позиции на страницах результатов поиска Google, может быть показано несколько адресов. Эта возможность доступна при наличии нескольких филиалов в данной географической области.

4) Создать аккаунт Google Адреса могут только владельцы коммерческих организаций.

5) При отсутствии сайта организации, вы можете рекламировать локальную +страницу.

Как установить связь между сервисом GoogleАдреса и AdWords?

1. Войдите в аккаунт AdWords. Откройте вкладку Кампании.
2. Нажмите на вкладку Расширения объявлений в разделе "Все интернет-кампании". Если эта вкладка не отображается, откройте меню со значком треугольника, установите флажок "Расширения объявлений" и нажмите кнопку ОК. Затем перейдите на появившуюся вкладку.
3. Откройте раскрывающийся список "Показывать" (или “Вид”) и выберите "Адреса".
4. Выберите опцию "Адреса из сервиса GoogleАдреса”.
5. Нажмите на кнопку “+Новое расширение”.
6. В разделе "Выбрать кампанию" задайте кампанию, которую необходимо связать с аккаунтом Google Адреса. Убедитесь, что в разделе "Добавление аккаунта сервиса "Google Адреса" указан именно тот аккаунт, данные из которого вы хотите использовать в этой кампании. В противном случае нажмите Использовать другой аккаунт. Впишите электронную почту и пароль.
7. Нажмите Сохранить.

Как GoogleАдреса взаимодействуют c Редактором AdWords?

Для работы с адресами в Редакторе AdWords нужно сначала связать кампанию с аккаунтом GoogleАдреса. Затем вы сможете использовать Редактор AdWords для загрузки адресов, связанных с аккаунтом GoogleАдреса, и работы с ними. Более подробную информацию по этому вопросу, вы можете найти на справке Google AdWords: Синхронизация со службой Google Адреса.

Авторы: Анастасия Крючихина - Команда поддержки AdWords