Расширенные кампании: новый подход к управлению
среда, февраля 06, 2013
Сегодня мы представляем вам новую функцию AdWords – расширенные кампании. Это первый шаг на
пути к простому и гибкому управлению рекламными кампаниями в современном мире разнообразных
устройств.
Преимущества расширенных кампаний
В современном мире люди проводят много времени в Интернете, общаясь в социальных сетях, совершая покупки и просматривая развлекательные ресурсы. Недавние исследования показали, что 90% потребителей используют при этом несколько различных устройств в течение дня. Технологии стремительно развиваются, и на рынке появляется все больше новых моделей компьютеров, ноутбуков, планшетных ПК, смартфонов, гибридных устройств, мини-планшетов, телевизоров с подключением к Интернету и т. д. При этом функциональные различия между устройствами постепенно стираются, и поведение пользователей, например, планшетов и обычных компьютеров становится практически одинаковым.
Это открывает большие перспективы для бизнеса, но маркетинговые задачи становятся сложнее и их решение требует больше времени и сил. Например, если пользователь вводит запрос "пицца" в обеденное время со своего компьютера на работе, имеет смысл показать ему объявление со ссылкой на меню или форму для заказа, а если такой запрос поступает в 8 часов вечера со смартфона в километре от пиццерии, в объявление желательно включить интерактивный номер телефона и карту проезда. Такие факторы, как время суток, местоположение пользователя и возможности его устройства, играют все более важную роль при выборе объявления для показа.
Благодаря расширенным кампаниям владелец пиццерии может управлять всеми аспектами рекламы централизованно – больше не нужно создавать несколько разных кампаний, настраивать расширения и анализировать отчеты по каждой из них. Расширенные кампании позволяют учитывать различные факторы и показывать потенциальным клиентам нужные объявления в нужный момент.
Видео (на английском языке)
Основные функции
Ниже приведен краткий обзор основных возможностей расширенных кампаний.
1. Маркетинговые инструменты для рекламы на любых устройствах
Вводя поисковые запросы, пользователи ожидают получить результаты, актуальные именно здесь и сейчас. Расширенные кампании позволяют более эффективно управлять рекламой и бюджетом, обеспечивая показ релевантных объявлений именно тогда, когда они могут быть действительно полезны. С помощью функции корректировки ставок вы можете устанавливать разные цены за клик по объявлению в зависимости от типа устройства, местоположения пользователя, времени суток и других факторов в рамках одной кампании.
Пример. Владелец кафе хочет показывать рекламу по запросам "кофе" и "завтрак" пользователям, находящимся недалеко от его заведения. Используя корректировку ставок, он может легко увеличить ставки на 25% для пользователей в радиусе одного километра от кафе, уменьшить их на 20% для запросов после 11:00 и повысить на 50% при показе рекламы на смартфонах. Эти корректировки можно применить к ставкам для всех объявлений и ключевых слов в кампании.
2. Эффективные объявления для любых ситуаций
Пользователи смартфонов и настольных компьютеров чаще всего ждут от поиска разных результатов. Расширенные кампании позволяют показывать текст объявления, дополнительные ссылки, ссылки на приложения и другие расширения с учетом того, откуда и в какое время был сделан поисковый запрос. При этом больше не нужно создавать отдельные рекламные кампании для разных устройств и ситуаций.
Пример. В рекламе торговой сети на смартфонах можно показывать адрес и интерактивный номер телефона, а на настольных ПК – ссылку на форму для онлайн- заказа. Теперь это легко сделать в рамках одной кампании AdWords.
3. Расширенные отчеты по конверсиям новых типов
Современная контекстная реклама позволяет пользователю не только перейти на сайт рекламодателя, но и загрузить мобильное приложение или даже позвонить по телефону, нажав на ссылку в объявлении. Раньше собирать и анализировать статистику по таким действиям было непросто. В расширенных кампаниях можно с легкостью учитывать телефонные звонки и загрузки приложений как конверсии в отчетах AdWords.
Пример. Можно учитывать телефонные звонки по объявлениям длительностью более 60 секунд как конверсии и сравнивать полученные данные с конверсиями других типов, такими как количество потенциальных клиентов, продаж и загрузок приложений.
Переход на расширенные кампании
В ближайшие несколько недель расширенные кампании станут доступны рекламодателям как дополнительная функция, а в середине 2013 г. мы планируем полностью перейти на них.
С расширенными кампаниями ваша реклама попадет в цель независимо от того, какими устройствами пользуется ваша аудитория. Однако переход на новый формат может потребовать определенных изменений. Поэтому мы рекомендуем уже сейчас ознакомиться с возможностями расширенных кампаний. Вот некоторые полезные ресурсы:
Веб-сайт, посвященный расширенным кампаниям
Справочный Центр
Руководства и видео по переходу на расширенные кампании
Сообщество AdWords
В ближайшее время на нашей +странице и в блоге Inside AdWords мы опубликуем ряд советов и рекомендаций по использованию новых функций. С нетерпением ждем ваших отзывов!
Преимущества расширенных кампаний
В современном мире люди проводят много времени в Интернете, общаясь в социальных сетях, совершая покупки и просматривая развлекательные ресурсы. Недавние исследования показали, что 90% потребителей используют при этом несколько различных устройств в течение дня. Технологии стремительно развиваются, и на рынке появляется все больше новых моделей компьютеров, ноутбуков, планшетных ПК, смартфонов, гибридных устройств, мини-планшетов, телевизоров с подключением к Интернету и т. д. При этом функциональные различия между устройствами постепенно стираются, и поведение пользователей, например, планшетов и обычных компьютеров становится практически одинаковым.
Это открывает большие перспективы для бизнеса, но маркетинговые задачи становятся сложнее и их решение требует больше времени и сил. Например, если пользователь вводит запрос "пицца" в обеденное время со своего компьютера на работе, имеет смысл показать ему объявление со ссылкой на меню или форму для заказа, а если такой запрос поступает в 8 часов вечера со смартфона в километре от пиццерии, в объявление желательно включить интерактивный номер телефона и карту проезда. Такие факторы, как время суток, местоположение пользователя и возможности его устройства, играют все более важную роль при выборе объявления для показа.
Благодаря расширенным кампаниям владелец пиццерии может управлять всеми аспектами рекламы централизованно – больше не нужно создавать несколько разных кампаний, настраивать расширения и анализировать отчеты по каждой из них. Расширенные кампании позволяют учитывать различные факторы и показывать потенциальным клиентам нужные объявления в нужный момент.
Видео (на английском языке)
Основные функции
Ниже приведен краткий обзор основных возможностей расширенных кампаний.
1. Маркетинговые инструменты для рекламы на любых устройствах
Вводя поисковые запросы, пользователи ожидают получить результаты, актуальные именно здесь и сейчас. Расширенные кампании позволяют более эффективно управлять рекламой и бюджетом, обеспечивая показ релевантных объявлений именно тогда, когда они могут быть действительно полезны. С помощью функции корректировки ставок вы можете устанавливать разные цены за клик по объявлению в зависимости от типа устройства, местоположения пользователя, времени суток и других факторов в рамках одной кампании.
Пример. Владелец кафе хочет показывать рекламу по запросам "кофе" и "завтрак" пользователям, находящимся недалеко от его заведения. Используя корректировку ставок, он может легко увеличить ставки на 25% для пользователей в радиусе одного километра от кафе, уменьшить их на 20% для запросов после 11:00 и повысить на 50% при показе рекламы на смартфонах. Эти корректировки можно применить к ставкам для всех объявлений и ключевых слов в кампании.
2. Эффективные объявления для любых ситуаций
Пользователи смартфонов и настольных компьютеров чаще всего ждут от поиска разных результатов. Расширенные кампании позволяют показывать текст объявления, дополнительные ссылки, ссылки на приложения и другие расширения с учетом того, откуда и в какое время был сделан поисковый запрос. При этом больше не нужно создавать отдельные рекламные кампании для разных устройств и ситуаций.
Пример. В рекламе торговой сети на смартфонах можно показывать адрес и интерактивный номер телефона, а на настольных ПК – ссылку на форму для онлайн- заказа. Теперь это легко сделать в рамках одной кампании AdWords.
3. Расширенные отчеты по конверсиям новых типов
Современная контекстная реклама позволяет пользователю не только перейти на сайт рекламодателя, но и загрузить мобильное приложение или даже позвонить по телефону, нажав на ссылку в объявлении. Раньше собирать и анализировать статистику по таким действиям было непросто. В расширенных кампаниях можно с легкостью учитывать телефонные звонки и загрузки приложений как конверсии в отчетах AdWords.
Пример. Можно учитывать телефонные звонки по объявлениям длительностью более 60 секунд как конверсии и сравнивать полученные данные с конверсиями других типов, такими как количество потенциальных клиентов, продаж и загрузок приложений.
Переход на расширенные кампании
В ближайшие несколько недель расширенные кампании станут доступны рекламодателям как дополнительная функция, а в середине 2013 г. мы планируем полностью перейти на них.
С расширенными кампаниями ваша реклама попадет в цель независимо от того, какими устройствами пользуется ваша аудитория. Однако переход на новый формат может потребовать определенных изменений. Поэтому мы рекомендуем уже сейчас ознакомиться с возможностями расширенных кампаний. Вот некоторые полезные ресурсы:
Веб-сайт, посвященный расширенным кампаниям
Справочный Центр
Руководства и видео по переходу на расширенные кампании
Сообщество AdWords
В ближайшее время на нашей +странице и в блоге Inside AdWords мы опубликуем ряд советов и рекомендаций по использованию новых функций. С нетерпением ждем ваших отзывов!
