Если вы разрабатываете медийную рекламу с прямым откликом, объявления должны быть информативными, привлекать внимание пользователей и побуждать их перейти на ваш сайт. В помощь вам мы составили список из десяти советов, основанных на коллективном опыте сотен команд по работе с клиентами Google AdWords. Эти советы помогут вам проводить эффективные маркетинговые кампании с прямым откликом.

1. Призыв к действию
Призыв к действию побуждает пользователей нажать на объявление и сообщает, что произойдет дальше. Лучше использовать косвенные призывы, такие как "Узнайте прямо сейчас", которые побуждают к действию и не требуют от пользователей серьезных решений.

2. Призыв к действию в каждом кадре
Призыв к действию и основное послание должны присутствовать в каждом кадре объявления – особенно в последнем, чтобы пользователи наверняка восприняли их.

3. Логотип компании или бренда
Разместите свой логотип во всех кадрах.

4. Цены и специальные предложения
Чем больше информации о ценах пользователь получает из вашего объявления, тем лучше. Привлекайте внимание с помощью скидок, специальных предложений и дисконтных кодов.

5. Информация о преимуществах
Включите в объявление четкое, убедительное описание преимуществ вашего товара или услуги. Если вы используете анимацию, разместите эту информацию во всех кадрах.

6. Ощущение срочности
Объявление должно вызывать у пользователя ощущение срочности. Упоминания о реальных сроках действия акции либо ограниченном количестве товара могут подтолкнуть пользователей к тому, чтобы серьезно обдумать ваше предложение.

7. Подбор цветов и изображений
Настройте цветовую схему объявления в соответствии с используемым изображением или логотипом. Советуем подобрать удобные для восприятия цвета фона и шрифта, а также изображения с прозрачными областями в формате PNG.

8. Сочетание текста и изображений
Используйте гармоничное сочетание текста и изображений для передачи рекламного сообщения.

9. Релевантная целевая страница
Направляйте пользователей на максимально релевантную целевую страницу, содержащую подробное описание вашего предложения. Внешний вид объявления должен соответствовать содержанию целевой страницы.

10. Максимальный охват
Создайте варианты объявлений во всех стандартных размерах и форматах (включая текстовый), чтобы охватить все эффективные ресурсы в контекстно-медийной сети.

Для просмотра следующей презентации вам нужно будет войти в свой аккаунт Google. Если сейчас у вас нет такой возможности, то вы можете использовать специальную брошюру, которая содержит аналогичную информацию.



Мы будем рады вашим отзывам! Сообщите нам, была ли эта информация полезной и как ее можно улучшить, отправив письмо по адресу better-ads@google.com.

Команда по развитию медийной рекламы Google