Независимо от того, какую цель преследуют маркетологи, – привлечение внимания или увеличение продаж, – все они хотят одного: выявить потенциальных клиентов. Контекстный таргетинг позволяет найти пользователей, заинтересованных в ваших продуктах и услугах, именно тогда, когда они ищут нужные им сведения. Но предположим, что пользователь, который до того искал в Интернете информацию о фотокамерах, решил перейти на новостной сайт или почитать свой любимый блог. В этом случае маркетолог фирмы, работающей с фототехникой, не сможет показать ему свое объявление, потому что тематика сайта не позволит задействовать контекстный таргетинг.

Около двух лет назад мы объявили о запуске в режиме бета-тестирования новой функции в контекстно-медийной сети Google, которая была названа категориями интересов. Мы постепенно совершенствовали ее, и сегодня категории интересов могут использовать все рекламодатели AdWords.

Вот как работает эта функция. Наша система определяет тип страниц, которые посещает пользователь, и фиксирует, как часто он открывает те или иные сайты. Затем она связывает браузер пользователя с релевантными категориями интересов. Используя эти категории, можно показывать потенциальным клиентам рекламу именно тех продуктов и услуг, которые их могут заинтересовать, и вы сможете размещать объявления на всех сайтах контекстно-медийной сети, а не только на страницах с релевантным содержанием.

Мы выделили более 1000 категорий интересов (от экотуризма до мобильных телефонов), и каждый рекламодатель сможет найти среди них ту, которая соответствует сфере его бизнеса. Вы обязательно найдете потенциальных клиентов среди 500 миллионов пользователей, которые каждый день заходят на сайты контекстно-медийной сети. Как всегда, вы платите только за клики и показы по расценкам, которые определяются аукционом. Рекламодатели, которые использовали эту функцию на этапе бета-тестирования, успешно добивались своих целей. Один из них смог повысить эффективность кампании по продвижению бренда на 40%, а фирма по розничной продаже обуви увеличила количество конверсий на 400%, расходуя при этом средства на рекламу с большей отдачей.

Теперь категории интересов доступны большему количеству рекламодателей, и мы по-прежнему стремимся сделать эту функцию более простой и понятной. В любое время рекламодатели могут просматривать и изменять категории интересов или отключать показ таких объявлений с помощью Менеджера рекламных предпочтений. Также мы помечаем наши объявления логотипом Реклама от Google, чтобы пользователи знали, какие объявления они просматривают, и могли сделать свой выбор.

Надеемся, что категории интересов помогут сделать ваши рекламные кампании более эффективными. Используя их, вы сможете более успешно рекламировать свои продукты и услуги, найти новых потенциальных клиентов и существенно увеличить продажи. Дополнительные сведения можно получить в нашем Справочном центре.

Автор: Джон Крафчик, менеджер по продукту, контекстно-медийная сеть Google