Одно из ключевых преимуществ интернет-рекламы – возможность выбрать целевые города, области и страны, что позволяет обеспечить высокую эффективность кампаний. Рассмотрим пример. Ресторанная сеть открыла новое заведение в Санкт-Петербурге. Чтобы привлечь как можно больше клиентов при минимальных расходах, владельцам достаточно создать новую кампанию с таргетингом на Северную столицу, а в объявлениях сообщить о скидках, действующих в новом ресторане.

В феврале мы запустили таргетинг на города еще в 17 странах. Геотаргетинг AdWords с каждым днем становится все точнее и проще в использовании. В рамках дальнейшего усовершенствования этой функции 8 июля 2011 года будут внесены следующие изменения:

Целевые местоположения

Мы планируем удалить полностью и частично пересекающиеся, а также устаревшие географические цели в ряде стран, в том числе в Дании, Испании, Нидерландах и Японии. Что мы имеем в виду под устаревшими целями? Например, Южную, Западную и Восточную Финляндию, Оулу, Лапландию и Аландские острова – финские губернии, упраздненные 1 января 2010 года. Таргетинг на эти регионы будет недоступен, однако вместо этого можно создать список целевых городов. С 8 июля данные о местоположениях из этого списка будут удалены из AdWords. Адекватные варианты замены можно подобрать в этом списке. Все кампании с устаревшими настройками будут автоматически обновлены. Внимательно изучите предложенный список: использование рекомендуемых вариантов замены может привести к увеличению площади целевой области.

Произвольные области (многоугольники)

С 8 июля будет отключена возможность настраивать таргетинг на цели такого типа, однако произвольные области, используемые в текущих кампаниях, будут поддерживаться до конца 2011 года. Затем все многоугольники будут удалены, а в кампаниях будет автоматически настроен геотаргетинг на города или радиус вокруг точки на карте. Настоятельно рекомендуем вам самостоятельно выбрать новые географические цели, не дожидаясь автоматического изменения.

Адреса в объявлениях

На данный момент в некоторых странах можно разрешить показ адреса в объявлениях, просто установив соответствующий флажок при настройке таргетинга в радиусе. С 8 июля эта возможность будет упразднена. Чтобы в объявлениях AdWords отображался адрес и номер телефона, создайте соответствующие расширения.

Подробнее о том, как эти изменения отразятся на работе с AdWords API, читайте в нашем блоге.

Описанные изменения вступят в силу 8 июля 2011 года. Рекомендуем вам как можно скорее изменить настройки геотаргетинга в текущих кампаниях.

Автор: Александр Гибелальде, менеджер по маркетингу продуктов