Все, что вы хотели узнать о новом интерфейсе: фильтры
четверг, июля 02, 2009
Вы уже использовали фильтры в новом интерфейсе AdWords? Они позволяют настроить отображение только необходимых вам данных в аккаунте. Фильтры можно использовать на любой странице аккаунта и сохранять для дальнейшего использования.
Итак, чем же полезны фильтры? Прежде всего отметим, что фильтры доступны на всех вкладках – достаточно просто нажать на кнопку "Фильтр и режимы просмотра".
(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Процедура настройки фильтра одинакова для групп объявлений, ключевых слов и мест размещения, однако набор доступных критериев фильтрации зависит от того, с какими именно объектами вы работаете. Например, по типу соответствия можно отфильтровать только ключевые слова, но не группы объявлений.
(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Чтобы настроить фильтр, просто укажите необходимые критерии. А чтобы обеспечить максимально точную фильтрацию, можно сформулировать дополнительные правила. Например, для просмотра списка ключевых слов с высоким показателем CTR, появляющихся на второй странице результатов поиска, установите фильтры одновременно для CTR и средней позиции. Чтобы использовать фильтр в будущем, сохраните его, установив флажок "Сохранить фильтр".
Допустим, вы хотите найти наиболее эффективные ключевые слова аккаунта. Теперь для этого не нужно просматривать все ключевые слова во всех группах объявлений, достаточно лишь установить в фильтре необходимое значение эффективности. Попробуем найти ключевые слова с CTR выше 2% и коэффициентом конверсии не менее 5%.
(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Отфильтровав список, можно отредактировать высокоэффективные ключевые слова прямо в таблице результатов, не переходя в соответствующие группы объявлений.
Также фильтры удобно использовать на вкладке "Объявления", где отображаются все объявления аккаунта, определенной кампании или группы объявлений. Вот как можно использовать фильтры, чтобы получить более полное представление о кампаниях:
В Google Store есть кампании с двумя типами целевых страниц: страницы отдельных товаров, например представленная страница с описанием футболки, и страницы категорий товаров, например всех предметов одежды. Мы хотим узнать, какой тип страниц приносит больше продаж. Поскольку формат URL-адресов страниц товаров отличается от формата URL-адресов страниц категорий, можно создать фильтр, позволяющий отображать только те объявления, в которых целевыми являются страницы категорий. Для этого мы выбираем показ целевых URL, начинающихся с http://www.googlestore.com/category.asp?
Также фильтры удобно использовать на вкладке "Объявления", где отображаются все объявления аккаунта, определенной кампании или группы объявлений. Вот как можно использовать фильтры, чтобы получить более полное представление о кампаниях:
В Google Store есть кампании с двумя типами целевых страниц: страницы отдельных товаров, например представленная страница с описанием футболки, и страницы категорий товаров, например всех предметов одежды. Мы хотим узнать, какой тип страниц приносит больше продаж. Поскольку формат URL-адресов страниц товаров отличается от формата URL-адресов страниц категорий, можно создать фильтр, позволяющий отображать только те объявления, в которых целевыми являются страницы категорий. Для этого мы выбираем показ целевых URL, начинающихся с http://www.googlestore.com/category.asp?
(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Этот фильтр позволяет просмотреть данные по эффективности всех объявлений, привлекающих трафик на страницы категорий. Мы можем сравнить эту статистику с эффективностью страниц товаров. В результате выяснилось, что страницы категорий в Google Store приносят больше продаж, чем страницы товаров. Этот вывод поможет нам оптимизировать рекламные кампании.
Фильтры на вкладке "Объявления" также позволяют быстро находить объявления с определенным статусом рассмотрения. Так можно с легкостью получить список ожидающих рассмотрения или отклоненных объявлений аккаунта.
Фильтры на вкладке "Объявления" также позволяют быстро находить объявления с определенным статусом рассмотрения. Так можно с легкостью получить список ожидающих рассмотрения или отклоненных объявлений аккаунта.
(нажмите, чтобы просмотреть увеличенное изображение)
Итак, фильтры можно использовать для выполнения самых разных задач. Но главное то, что это отличный способ проанализировать свои кампании с другой точки зрения. Вполне вероятно, что вам откроются захватывающие дух перспективы. Удачи!
