Написание рекламных текстов – это большой талант! Креативно передать свое сообщение, безусловно, очень важно, но не стоит забывать о балансе между творческим полетом и эффективностью. Часто за креативом теряется само сообщение или связь между ключевыми словами и сообщением. Надеюсь, мои советы помогут найти правильное соотношение креативности и эффективности.

  1. Соблюдайте редакционные правила. Ваш креатив может быть безграничным, но какой в нем смысл, если никто его не увидит. Чтобы создать действительно эффективный рекламный текст, необходимо следовать простым редакционным правилам.
  1. Добавляйте ключевые слова в текст. Рекламные тексты не существуют автономно – они связаны с ключевыми словами в рамках группы объявлений. Старайтесь использовать эти слова в тексте объявления для повышения релевантности текста поисковым запросам пользователя. Ключевые слова из поискового запроса, совпавшие со словами рекламного текста, будут выделяться жирным шрифтом.
  1. Используйте Заглавные Буквы С Умом. Редакционные правила не разрешают писать слова большими буквами, однако вы можете начинать каждое слово с большой буквы - это улучшит видимость вашей рекламы. Прежде чем использовать заглавные буквы, проанализируйте действия конкурентов – если все используют данный прием, возможно, стоит придумать что-нибудь другое.
  1. Помогите найти нужную страницу. В рекламном тексте можно установить отдельную ссылку для страницы назначения. Обязательно используйте ее! Старайтесь перенести пользователя на страницу с рекламируемым продуктом или услугой – это избавит его от необходимости поиска нужной информации по сайту.
  1. Используйте завершенные мысли. На привлечение внимания пользователя у вас есть доли секунды. Иногда очень трудно читать текст, в котором мысль перенесена с одной строчки на другую. Я советую использовать законченное предложение в каждой строчке. Например, первая строчка – название продукта, вторая строчка – уникальность предложения, третья строчка – что должен сделать пользователь.
  1. Объясните, что от меня требуется. Расскажите в тексте объявления, чего вы ожидаете от пользователя. Помогите ему понять, какое действие и в какой части сайта пользователь должен совершить. Например, "Закажите сейчас".
  1. Тестируйте несколько вариантов текстов. Система Google AdWords сама производит ротацию объявлений и показывает более качественные объявления чаще. Если вы не уверены в своем рекламном тексте или хотите протестировать несколько идей, создайте несколько текстов – все остальное Google сделает за вас.

автор Игорь Проценко - Account Strategist