Вы недавно начали размещать рекламу в AdWords или вам нужно повторить основы работы с программой? Если да, значит эта серия публикаций для вас. В этой серии мы рассмотрим различные аспекты, которые важно учитывать, если вы новичок в работе с программой AdWords. Сегодня мы начнем с обсуждения ключевых слов и управления ими в аккаунте.

Ключевое слово – это термин (слово или словосочетание), по которому показывается ваше объявление в разделе рекламных ссылок. Подумайте, какие запросы используют ваши потенциальные клиенты при поиске в Интернете, и составьте список ключевых слов для своего аккаунта. Добавив новые ключевые слова в свой аккаунт, не забывайте о важных правилах:
  • По мере накопления трафика приостанавливайте ключевые слова с CTR ниже 1% после более чем 100 показов. В противном случае показатели качества таких ключевых слов могут существенно понизиться.
  • Используйте ключевые фразы из 2–3 слов: однословные термины обычно имеют слишком общее значение. Например, если вы продаете подержанные автомобили, лучше в качестве ключевого слова использовать словосочетание "подержанный автомобиль", а не просто "автомобиль". При использовании ключевого слова "автомобиль" ваши объявления будут показываться по таким запросам, как "игрушечный автомобиль", "новый автомобиль", "покраска автомобилей" и т. д.
  • Используйте ключевые слова, которые встречаются в тексте объявления и тесно связаны с вашей рекламой, товаром и целевой страницей.
  • Высокий показатель качества позволит вам получать больше кликов и показов при том же размере бюджета.
  • Добавляйте ключевые слова в единственном и множественном числе, чтобы охватить все поисковые запросы.
В чем же цель всех этих действий? Во-первых, более точные и релевантные ключевые слова приносят больше кликов, т. е. на ваш сайт заходит больше потенциальных клиентов. При этом обеспечивается более точный таргетинг, а значит вы платите только за полезные вам клики от целевой аудитории. Кроме того, таким образом вы получаете более полный контроль над своим рекламным сообщением.

Надеемся, что эти советы будут вам полезны при размещении рекламы в AdWords. Подробнее о том, как составить эффективный список ключевых слов, читайте и смотрите здесь. А также еще больше полезной информации на эту тему приведено в Руководстве по AdWords для начинающих.

Следите за дальнейшими публикациями в этой серии для начинающих.

Автор: Кристин Сарштедт, специалист команды AdWords