Несколько месяцев назад мы ввели оповещения на вкладке "Оптимизация". Возможно, вы заходили на эту вкладку и видели варианты ключевых слов и бюджетов, которые рекомендуется использовать при оптимизации аккаунта. Теперь на этой вкладке представлены и варианты ставок. Варианты ставок, основанные на данных Оптимизатора цены за клик, позволяют увеличить рентабельность инвестиций в AdWords путем повышения или снижения ставок для определенных ключевых слов. Таким образом, наши персональные рекомендации помогут вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет вне зависимости от того, хотите ли вы уменьшить расходы на маркетинговые мероприятия или увеличить объем трафика на свой веб-сайт.

Мы предлагаем рекомендации по размеру ставок в следующих ситуациях:
  • Если, по нашему мнению, это даст вам возможность получить гораздо больше кликов без существенного увеличения затрат.
  • Если, по нашему мнению, это позволит вам сэкономить деньги без значительного уменьшения количества кликов.
Варианты ставок уже сейчас доступны в аккаунтах некоторых рекламодателей. В следующие несколько недель эта функция будет вкючена во всех аккаунтах.


Варианты ставок указываются вместе с предполагаемым изменением стоимости, количества показов и кликов. Как и в Оптимизаторе цены за клик, вы увидите диаграмму, на которой будут представлены количество кликов и стоимость при разной величине ставки, включая текущую ставку для этого ключевого слова (она помечена серым) и предлагаемую ставку (выделена желтым цветом). Если вы поднимаете ставку, подумайте, окупятся ли дополнительные клики и показы, а если понижаете – не обернется ли экономия потерей кликов и показов, которые в противном случае вы могли бы получить.

Ориентировочные показатели определяются по предыдущей эффективности (за последние 7 дней) и не являются прогнозом или оценкой будущей эффективности. Кроме того, трафик подвержен колебаниям, поэтому следует помнить, что со временем эффективность может меняться. Если у вас есть причины полагать, что следующая неделя будет значительно отличаться от предыдущей по объему трафика (например, в связи с сезонными изменениями), стоит это учесть при выборе ставок.

Хотя этот инструмент не располагает достаточной информацией о ваших рекламных целях, чтобы рекомендовать оптимальную ставку, он тем не менее предлагает полезную информацию и варианты цен, которые следует принять во внимание. Советуем рассмотреть предоставляемые нами данные и оценить потенциальное влияние разных ставок на эффективность. Эти сведения наряду с некоторыми другими (например, данными о рентабельности инвестиций) позволят выбрать именно те ставки, которые отвечают вашим рекламным целям. Дополнительную информацию о предлагаемых вариантах ставок, в том числе сведения о том, как мы подбираем эти варианты, можно найти в этой статье Справочного центра AdWords.

Мы рекомендуем рассматривать вкладку "Оптимизация" и представленную на ней информацию как отправную точку в работе по оптимизации аккаунта. Теперь все индивидуальные предложения по оптимизации представлены в одном удобном интерфейсе, что позволяет вам принимать обоснованные решения относительно изменений в аккаунте. Советуем вам раз в несколько недель просматривать новые предложения на вкладке "Оптимизация". Кроме того, следите за новыми функциями на этой вкладке: мы планируем активно развивать этот ресурс!