tag:blogger.com,1999:blog-225721152024-03-19T14:50:30.947+02:00Google для бизнесаОфициальный блог продуктов Google для бизнеса на русском языкеUnknownnoreply@blogger.comBlogger690125tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-74928522151630060772018-04-17T11:36:00.001+02:002018-04-17T11:47:17.021+02:00Google и «Пасека» запускают совместный проект для поддержки некоммерческих организаций<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt;">
<i><span style="font-family: inherit;">Наталия Тихомирова, менеджер по работе с ключевыми клиентами</span></i></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: inherit;">Большинство людей хотя бы раз в жизни помогали благотворительным фондам или социальным проектам. Современные технологии позволяют сделать это всего за несколько минут — достаточно зайти на сайт организации и совершить пожертвование. А благодаря прозрачности переводов и распределения средств доверие к фондам растет. </span></span></div>
<b id="docs-internal-guid-00bf0602-d2fe-3591-0569-8658747996e8" style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: inherit;">Мы хотим, чтобы НКО могли расширять аудиторию и помогать еще большему количеству людей. И для этого им необходимо продвижение, в частности, в интернете. Но инструменты онлайн-рекламы часто оказываются слишком сложными для сотрудников фондов, а ресурсов на привлечение профессионалов у них нет. В этом случае на помощь приходит интеллектуальное волонтерство — специалисты помогают фондам решать различные задачи на безвозмездной основе или со скидкой. </span></span></div>
<b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Google уже 15 лет поддерживает НКО с помощью программы </span><a href="https://support.google.com/grants/answer/46027?hl=ru" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration-skip-ink: none; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ad Grants</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, которая предоставляет фондам ежемесячные гранты в размере $10,000 USD на продвижение в AdWords. В программе уже участвуют более 35 000 НКО по всему миру. Но не все фонды могут эффективно использовать гранты, из-за чего эти средства часто тратятся впустую и не приносят желаемого результата. </span></span></div>
<b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Именно поэтому совместно с программой </span><a href="https://paseka.te-st.ru/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration-skip-ink: none; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">«Пасека»</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> —</span><span style="background-color: white; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> сообществом веб-студий, агентств, IT-компаний и независимых профессионалов</span><span style="background-color: white; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> — </span><span style="background-color: white; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">м</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">ы представляем проект </span><a href="https://adwordsforgood.te-st.ru/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration-skip-ink: none; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">«</span><span style="background-color: white; color: #1155cc; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration-skip-ink: none; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Google AdWords для общественного блага</span><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration-skip-ink: none; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">»</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Проект направлен на привлечение агентств и независимых специалистов, которые готовы не деньгами, но своим опытом помогать благотворительным организациям настраивать рекламные кампании в Google AdWords. </span></span></div>
<b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: inherit;">В рамках проекта опытные участники смогут поделиться экспертизой в работе с AdWords, а начинающие специалисты — отточить свои навыки на практике. Минимальная программа участия в «Google AdWords для общественного блага» предполагает несколько этапов: </span></span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Помощь в настройке аккаунта в Google Analytics;</li>
<li>Запуск и ведение рекламной кампании в течение трех месяцев;</li>
<li>Анализ статистики по итогам проведенной кампании; </li>
<li>Обучение представителей НКО минимальным навыкам работы c AdWords.</li>
<li>Такой подход поможет понять, каких результатов удалось достичь за три месяца — изменился ли трафик сайта и выросла ли узнаваемость бренда. </li>
</ul>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: inherit;">«Пока мы определили начальный формат участия. И мы, и НКО будем очень рады, если специалисты смогут получить от проведенных кампаний не только прирост показателей в Google Analytics, но и какой-то социальный эффект. Например, если по итогам продвижения фонд начнет получать больше пожертвований, заявок от волонтеров и помощи от спонсоров», — отмечает Алексей Клёсов, координатор сообщества «Пасека». </span></span></div>
<b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit;"><br /></span></b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-family: inherit;"><span style="background-color: white; color: #222222; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ключевая миссия проекта </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">«Google AdWords для </span><span style="background-color: white; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">общественного блага» — использовать профессиональные услуги, оказанные специалистами pro bono (безвозмездно), для привлечения новых жертвователей, партнеров и волонтеров в НКО. Мы хотим, чтобы у получателей</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> грантов Google Ad Grants была возможность </span><span style="background-color: white; color: #212121; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">рассказывать о своих миссиях пользователям из разных стран и менять мир к лучшему.</span></span></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /><span style="font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Подать заявку на участие в проекте «Google AdWords для общественного блага» можно на </span><a href="https://adwordsforgood.te-st.ru/" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; text-decoration-line: underline; text-decoration-skip-ink: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">сайте</span></a><span style="font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. </span></span></div>
<div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 20pt; margin-top: 0pt;">
<div>
<span style="background-color: transparent; color: black; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
</div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-29386748041707220832018-04-13T12:45:00.000+02:002018-04-13T12:45:19.329+02:00Расширяйте аудиторию своих приложений: пройдите курс по универсальным рекламным кампаниям от Google<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Мы запускаем новую интерактивную программу обучения работе <a href="https://analytics.google.com/analytics/learnwithgoogle/?hl=ru&utm_source=blog&utm_medium=insideadwords&utm_campaign=uac_launch">с универсальными кампаниями для приложений</a>. Управлять такими кампаниями очень легко. Они позволяют существенно расширить пользовательскую базу приложения, а следовательно, и масштаб вашего бизнеса. Объявления могут появляться в Google Play, Google Поиске, на YouTube, а также в приложениях и на сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть. Благодаря технологиям машинного обучения реклама привлекает именно тех пользователей, которые наиболее важны для вас с точки зрения ваших бизнес-целей.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Универсальные кампании для приложений – это принципиально новый подход к маркетингу мобильных приложений. Поэтому наш <a href="https://analytics.google.com/analytics/learnwithgoogle/?hl=ru&utm_source=blog&utm_medium=insideadwords&utm_campaign=uac_launch">первый курс</a> поможет узнать, как лучше всего работать с такими кампаниями. Вот несколько причин пройти этот курс:</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Вас обучают ведущие эксперты отрасли</b>. Наш курс разработан маркетологами, прошедшими путь от новичков до успешных профессионалов, и одобрен специалистами, создавшими универсальные кампании для приложений.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Вы сами выбираете темп обучения</b>. Курс разбит на короткие видео (приблизительно трехминутные), которые можно смотреть в удобное для вас время.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Вы можете сразу применять новые знания</b>. Вам предлагаются интерактивные задания, основанные на реальной практике: создавайте универсальные кампании для приложений, чтобы привлечь внимание пользователей к запуску нового приложения или обновлению существующего.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr9SYojBq_OMwZEakhddOJvtOPchQbcyXBgG5Bv4n_qDp6u-xwidC9gX6cTb5hzdN29oOSXAeGwBUDrqjFC3mFMTb6-3KsZfctTOFcg_HrpEmrBET9OfgRkOl9453tlT5eNQ-Jsw/s1600/ru_AdWords_896926_InsideAdWords+Image.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="786" data-original-width="1600" height="313" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhr9SYojBq_OMwZEakhddOJvtOPchQbcyXBgG5Bv4n_qDp6u-xwidC9gX6cTb5hzdN29oOSXAeGwBUDrqjFC3mFMTb6-3KsZfctTOFcg_HrpEmrBET9OfgRkOl9453tlT5eNQ-Jsw/s640/ru_AdWords_896926_InsideAdWords+Image.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Пройдите этот <a href="https://analytics.google.com/analytics/learnwithgoogle/?hl=ru&utm_source=blog&utm_medium=insideadwords&utm_campaign=uac_launch">учебный курс</a> и расскажите нам о своих впечатлениях. Вы также можете ознакомиться с рекомендациями по работе с универсальными кампаниями для приложений <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">здесь</a> и <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/11/apps-best-practices.html">здесь</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Приятного обучения!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>автор: Sissie Hsiao, вице-президент по продуктам, реклама в мобильных приложениях</i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-15119966879241731832018-03-09T17:08:00.000+02:002018-03-09T17:08:00.994+02:00Мобильный дизайн приносит успех бизнесу<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Все больше людей привыкает к тому, что сайты должны быть быстрыми, а их интерфейс – удобным. Мобильные сайты не исключение. Однако удовольствие от моментов, когда мы находим в Интернете лучшую цену на авиабилет или пару кроссовок своей мечты, быстро улетучивается, если приходится сталкиваться с медленными мобильными сайтами. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Каждый из нас хотя бы раз закрывал окно браузера, если загрузка длилась слишком долго или на сайте нужно было заполнить длинную форму для оформления покупки. По статистике, 53% пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка длится дольше трех секунд [1]. Ещё больше посетителей уходят, если возникает проблема с оплатой. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Не теряйте вдохновения </b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Все хотят, чтобы мобильные сайты были быстрыми и удобными. Однако не всегда просто понять, что для этого нужно делать с точки зрения дизайна интерфейсов и разработки. Чтобы оценить текущую ситуацию с мобильными сайтами и найти лучшие примеры в этой сфере, компания Google совместно с экспертами в области пользовательских интерфейсов провела новое сравнительное исследование. Были проанализированы данные 460 наиболее популярных сайтов из 15 стран Европы, Ближнего Востока и Африки, представленные в трех потребительских категориях: ритейл, путешествия и финансовые услуги. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;">Top-5 российских сайтов в сфере ритейла</span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjF-KKw-QhsEnOhzZLs5pXBYxcLbImvzD7B8o4Ecqf4CxUFUgxCzzU08rrDT7QIdB05UyhNCUO2Xd76RvR2Q9ybKO9AtpOsBd3Gb-ZlUSiIqvM3DBD2URylFiskRj7UuW6pMyeBng/s1600/mSite_Benchmarking_report-RU-01_OeRYgLW.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="468" data-original-width="1200" height="249" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjF-KKw-QhsEnOhzZLs5pXBYxcLbImvzD7B8o4Ecqf4CxUFUgxCzzU08rrDT7QIdB05UyhNCUO2Xd76RvR2Q9ybKO9AtpOsBd3Gb-ZlUSiIqvM3DBD2URylFiskRj7UuW6pMyeBng/s640/mSite_Benchmarking_report-RU-01_OeRYgLW.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;">Top-5 российских сайтов в сфере финансов</span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3U8Hf_u7lW28EVFS4M4A1k-UgdDFNkYXAQi6XhA6kmJw62DByIMxQ09CAWPRNMHNzgWyVsoJbJCOH8_CeSsQb9Jp9CKxfF81ZcWlE7bEe7XGdjO2Tqoi7DIHZR8yGSsUcpi8MTg/s1600/mSite_Benchmarking_report-RU-02_uJNivXS.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="466" data-original-width="1196" height="248" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg3U8Hf_u7lW28EVFS4M4A1k-UgdDFNkYXAQi6XhA6kmJw62DByIMxQ09CAWPRNMHNzgWyVsoJbJCOH8_CeSsQb9Jp9CKxfF81ZcWlE7bEe7XGdjO2Tqoi7DIHZR8yGSsUcpi8MTg/s640/mSite_Benchmarking_report-RU-02_uJNivXS.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>“Мобильный сайт для нас очень важен. Сейчас переезжаем на новую платформу, которая позволяет улучшить пользовательский опыт, а также в разы увеличить скорость загрузки сайта”</i>, - комментирует Кирилл Бобров, вице-президент по привлечению клиентов Тинькофф-банка.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Посетите <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/%D1%83-%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D0%B8%D1%85-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%BE%D0%B2-%D0%B2-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D1%8B%D0%B5-%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5-%D1%81%D0%B0%D0%B9%D1%82%D1%8B/">сайт Think with Google</a>, чтобы <b>ознакомиться с результатами исследования Mobile Site Benchmark,</b> а также получить другие рекомендации по повышению скорости загрузки мобильных сайтов.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i>Источники</i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><br /></i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i>[1] Обобщенные анонимные данные Google Analytics, полученные на основе выборки мобильных сайтов, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700), весь мир, март 2016 г.</i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Ads</i><br />
</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-35214652163722754852018-02-19T17:21:00.002+02:002018-02-19T17:22:03.672+02:00Новый подход к монетизации видео YouTube<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Безусловно, 2017 год был непростым для нашего сообщества авторов YouTube и партнеров по рекламе. Мы считаем, что в YouTube нет места нарушителям, и делаем все возможное, чтобы защитить пользователей, рекламодателей и авторов. В прошлом году мы приняли ряд мер для защиты рекламодателей от неприемлемого контента. Но мы понимаем, что нужны дополнительные действия, чтобы гарантировать показ рекламы рядом с контентом, <i>отражающим их ценности</i>. В декабре мы <a href="https://youtube.googleblog.com/2017/12/expanding-our-work-against-abuse-of-our.html">уже говорили</a>, что реклама на YouTube требует нового подхода. Сегодня мы представляем три существенных изменения.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Более строгие правила монетизации на YouTube</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
После тщательного анализа и обсуждения с рекламодателями и авторами мы решили кардинально изменить условия, при выполнении которых каналы могут размещать рекламу на YouTube. Раньше для участия в <a href="https://support.google.com/youtube/answer/72851">партнерской программе YouTube</a> каналу было достаточно 10 000 просмотров. Последние месяцы показали, что нам нужны новые требования и более точные критерии для отбора каналов, которые получают право показывать рекламу. Мы решили не полагаться только на количество просмотров, а <i>учитывать популярность канала, вовлеченность аудитории и поведение автора.</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Поэтому с сегодняшнего дня, <i>чтобы получить право показывать рекламу, новым каналам необходимо набрать 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев.</i> Для существующих каналов, участвующих в партнерской программе YouTube, новые требования вступят в силу с 20 февраля 2018 г.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Разумеется, популярность не будет единственным критерием для участия в партнерской программе. Мы будем внимательно следить за другими показателями, например числом предупреждений о нарушении принципов сообщества YouTube, а также жалоб на спам и другие злоупотребления. Все участники партнерской программы YouTube будут автоматически проверяться на соответствие новым требованиям. В случае грубого или неоднократного нарушения правил нашего сообщества канал будет исключен. Как и прежде, если аккаунт получает три предупреждения, все аккаунты и каналы пользователя удаляются c YouTube.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Сочетание объективной информации от пользователей и улучшенной системы учета нарушений поможет нам поощрять авторов интересных материалов и одновременно не допускать монетизации неприемлемого контента нарушителями правил и спамерами. Изменения затронут значительное количество каналов, показывающих рекламу, однако авторы, которые останутся в программе, обеспечивают более 95% охвата YouTube для рекламодателей.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Подробная информация представлена в <a href="https://support.google.com/youtube/answer/6162278">Справочном центре</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Проверка подборок Google Preferred вручную</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Мы изменили Google Preferred, и теперь в подборках будет не просто самый популярный контент YouTube, но и наиболее тщательно проверенный. Google Preferred предлагает нашим клиентам самые увлекательные каналы YouTube, чтобы помочь им привлекать наиболее заинтересованную аудиторию. В дальнейшем каналы, входящие в подборку Google Preferred, будут проверяться нашими специалистами, и реклама будет показываться только в тех роликах, которые соответствуют нашим правилам в отношении монетизации. Мы планируем завершить проверку каналов Google Preferred и видеороликов в середине февраля в США и к концу марта во всех странах, где доступны подборки Google Preferred.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Более полное представление о местах размещения рекламы и более простое управление ими</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Рекламодателям нужны простые и понятные средства управления. В течение ближайших месяцев мы представим <i>трехуровневую систему определения пригодности</i>, которая будет учитывать мнение рекламодателей о подходящих для бренда местах размещения и в то же время информировать их о ширине потенциального охвата.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Рекламодателям также нужна достоверная информация о том, где будет показана их реклама. Мы начали сотрудничать с надежными поставщиками независимых данных о возможности размещения рекламы на YouTube. Пилотный проект с компанией Integral Ad Science (IAS) уже запущен, и скоро заработает пилотный проект с компанией DoubleVerify. Кроме того, мы рассматриваем возможность партнерства с компаниями OpenSlate, comScore и Moat и надеемся расширить возможности независимой оценки на протяжении года.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Проблемы, с которыми мы столкнулись в 2017 году, привели к серьезным, но необходимым изменениям в 2018. Эти изменения помогут нам оправдать ожидания рекламодателей от охвата более 1,5 миллиарда действительно заинтересованных зрителей во всем мире. Мы ценим сотрудничество со всеми нашими рекламодателями, благодарны им за терпение и надеемся укрепить наши взаимоотношения в 2018 году.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i><span style="font-size: x-small;">Автор: Пол Мюре (Paul Muret), вице-президент Google по медийной рекламе, видеорекламе и аналитике</span></i><br />
</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-75211646832318988702018-02-06T12:26:00.001+02:002018-02-06T12:40:28.745+02:00Как машинное обучение помогает развивать бизнес. Часть 3 <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
(<a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/01/1.html">Часть 1</a>, <a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/02/2.html">Часть 2</a>)<br />
<br />
Современные потребители обладают <a href="http://live.ces.tech/detail/videos/c-space-storytellers/video/5706803237001/c-space-storyteller:-google?autoStart=true">исключительно широкими возможностями</a> и требуют от брендов быстрых и адекватных решений. Именно поэтому среди ведущих маркетологов, которые стремятся оправдать ожидания покупателей, вероятность увеличения инвестиций в машинное обучение и другие передовые технологии на 50% выше по сравнению с остальными [1]. Такие компании, <a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/02/2.html">как Rappi и AutoGravity</a>, уже применяют доступные в AdWords технологии машинного обучения, чтобы привлекать ценных клиентов и развивать бизнес. В последней из трех статей мы расскажем, как машинное обучение помогает компаниям использовать доступные данные для оптимизации ставок и повышения эффективности рекламы.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Больше, чем ставки</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Раньше мы могли точно сказать, когда пользователи начинают и заканчивают сеанс работы в Интернете. Сегодня они выходят в Сеть с различных устройств в течение всего дня. Поэтому при назначении ставок маркетологи должны учитывать огромное количество контекстных сигналов, влияющих на эффективность рекламы, например о типе устройства, местоположении и времени суток. И в этом могут помочь технологии машинного обучения.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Остановимся подробнее на трех главных функциях <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">интеллектуального назначения ставок в AdWords</a>, в которых применяются технологии машинного обучения Google.</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Назначение ставок во время аукциона.</b> Система назначает ставки отдельно для каждого аукциона, а не просто меняет их несколько раз в течение дня. Чтобы рассчитать вероятность конверсии и выбрать размер ставки, она анализирует релевантные контекстные сигналы, связанные с аукционом (время показа объявления, вид устройства, тип браузера и т. д.). Благодаря этому каждую секунду назначаются миллионы ставок, что было бы невозможно сделать вручную.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Анализ комбинаций сигналов. </b>Система учитывает, как на вероятность конверсии влияют не только отдельные контекстные сигналы, но и их сочетания. Например, если владелец магазина заметит, что у его рекламы на мобильных устройствах коэффициент конверсии на 20% выше, чем на компьютерах, он скорректирует ставки (поднимет их на 20% для мобильных устройств). Однако эта корректировка не будет учитывать ситуации, в которых коэффициент конверсии на мобильных устройствах ещё выше – например, в утренние часы, когда много людей пользуются Интернетом в общественном транспорте. Интеллектуальное назначение ставок позволяет сопоставлять данные о миллионах подобных сигналов, выявлять значимые корреляции и рассчитывать ставки с учетом вероятности конверсии.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li><b>Учет статистики запросов.</b> Интеллектуальное назначение ставок позволяет повысить эффективность объявлений, показываемых по новым или редким запросам. При расчете ставки платформа машинного обучения Google принимает во внимание результаты похожих аукционов в вашем аккаунте, что дает возможность поддерживать высокую эффективность рекламы, даже когда статистики по тем или иным запросам недостаточно. Допустим, вы добавили в кампанию ключевое слово "дешевые авиабилеты в Самару". Если объявления из других кампаний вашего аккаунта уже участвовали в аналогичных аукционах по этому запросу, система учтет имеющиеся данные, чтобы подобрать оптимальный размер ставки.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Возможности для роста</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Во всем мире маркетологи используют интеллектуальное назначение ставок, чтобы находить новые возможности для развития бизнеса, а также экономить необходимые для их реализации время и деньги.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-HXK7RNBzSW0/WmZ6gZIqvUI/AAAAAAAABt4/ftmu6-Z_cCwjsrsTcLfTlJ9BqBDwQowIACPcBGAYYCw/s1600/Harmoney-Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="295" data-original-width="1600" height="36" src="https://1.bp.blogspot.com/-HXK7RNBzSW0/WmZ6gZIqvUI/AAAAAAAABt4/ftmu6-Z_cCwjsrsTcLfTlJ9BqBDwQowIACPcBGAYYCw/s200/Harmoney-Logo.png" width="200" /></a>Новозеландская <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/advertising-channels/search/leads-loans-how-smart-bidding-helped-australasias-harmoney-find-and-convert-its-best-customers">компания Harmoney</a>, предоставляющая услуги равноправного кредитования, обратилась за помощью в агентство First Digital, чтобы расширить базу потенциальных заемщиков и добиться при этом высокой эффективности рекламы. Маркетологи применили интеллектуальное назначение ставок и установили <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6268637?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">целевую рентабельность инвестиций в рекламу</a> для поисковых кампаний с общими ключевыми словами. В результате им удалось увеличить число ценных клиентов на 219% и снизить цену за конверсию на 37%. Кроме того, компания сэкономила 5 часов рабочего времени маркетологов в неделю и использовала его для решения таких стратегически важных задач, как тестирование текстов объявлений и анализ информации о ценных клиентах.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJpHLGjWeyUVxMVwOfLHYg6YAC0-fQh9Li0yq8HQF_1rN-geICm2sEi2XD50-5JHjXqucM0vP61OJJJVL0sokHBYb0MwRArhRy15Mwt-LXi7vFqePQjhimwninciCLlvuzNpw4/s1600/FirstPoint+image.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="118" data-original-width="426" height="55" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJpHLGjWeyUVxMVwOfLHYg6YAC0-fQh9Li0yq8HQF_1rN-geICm2sEi2XD50-5JHjXqucM0vP61OJJJVL0sokHBYb0MwRArhRy15Mwt-LXi7vFqePQjhimwninciCLlvuzNpw4/s200/FirstPoint+image.png" width="200" /></a>Перед специалистами швейцарского агентства цифрового маркетинга FirstPoint встала задача максимально эффективно использовать бюджет поисковой рекламы клиента и увеличить количество конверсий. Протестировав интеллектуальное назначение ставок, они решили отказаться от корректировки ставок вручную в пользу стратегии <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">Максимум конверсий</a>. В результате число конверсий выросло в 2,4 раза, коэффициент конверсии увеличился на 12%, а цена за конверсию снизилась на 59%.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Попробуйте технологии машинного обучения</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Совершенно необязательно сразу и полностью переходить на интеллектуальное назначение ставок, отдавая всю сложную работу алгоритмам машинного обучения. Проведите сплит-тестирование с помощью <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6318732?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">проектов и экспериментов</a> (разбив объявления в пропорции 50/50) и проанализируйте, как изменится эффективность. Уже через некоторое время вы сможете заметить улучшения. В отделе медийной рекламы Google интеллектуальное назначение ставок используется в 98% кампаний, в которых возможно применение этой технологии.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjP8jAJqKHMsw-unjO997sgtTLrC7lD7e8XFhZ9NNUVTP78wN07W4gpAqCpB6kn8B1PsVRjCiXt0gPa5fHUOKDg6zCQyovHUpWmhlBR6ssBoTru7xn2PSts6Y-tZE4ZR4bzIgFR/s1600/Best+Practice+Logo+.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="32" data-original-width="40" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjP8jAJqKHMsw-unjO997sgtTLrC7lD7e8XFhZ9NNUVTP78wN07W4gpAqCpB6kn8B1PsVRjCiXt0gPa5fHUOKDg6zCQyovHUpWmhlBR6ssBoTru7xn2PSts6Y-tZE4ZR4bzIgFR/s1600/Best+Practice+Logo+.png" /></a>Чтобы понять, какая стратегия назначения ставок лучше всего подходит для ваших целей, ознакомьтесь с нашим <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167140?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">обновленным руководством.</a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;">1) [Econsultancy и Google, Marketing and Measurement Survey, 2017 г.]</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по продукту </i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-78990047831310145142018-02-06T12:13:00.000+02:002018-02-06T12:39:47.728+02:00Как машинное обучение помогает развивать бизнес. Часть 2<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
(<a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/01/1.html">Часть 1</a>, <a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/02/3.html">Часть 3</a>)<br />
<br />
На выставке Consumer Electronics Show мы обсуждали феномен <a href="http://live.ces.tech/detail/videos/c-space-storytellers/video/5706803237001/c-space-storyteller:-google?autoStart=true">потребителей, вооруженных технологиями</a>. <b>Потребители</b> стали более любознательными, требовательными и нетерпеливыми, чем когда-либо ранее, и они ждут помощи от новых технологий буквально повсюду, например при заезде в <b>свой</b> номер в гостинице с помощью <b>своего </b>смартфона.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Бизнесу очень важно учитывать эти тенденции. В ближайшие две недели мы рассмотрим некоторые из продуктов AdWords и узнаем, как машинное обучение помогает рекламодателям соответствовать растущим ожиданиям потребителей, экономить время и повышать эффективность рекламы.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Машинное обучение в AdWords</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Управление рекламными кампаниями требует много времени. Однако вместо того, чтобы вручную добавлять тысячи ключевых слов или тестировать каждый заголовок по отдельности, можно научить платформу машинного обучения Google выбирать самые эффективные сочетания за вас.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Представим, что вы недавно расширили ассортимент вашего магазина или добавили новый контент на сайт. В <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2471185?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">динамические поисковые объявления будут автоматически добавлены</a> недостающие ключевые слова, чтобы вашу рекламу увидели те, кого интересуют новые товары или услуги.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
А чтобы показывать релевантную рекламу, которая будет отлично смотреться на миллионах сайтов контекстно-медийной сети, вам достаточно лишь загрузить различные объекты для создания объявлений <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7020281?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">в умные кампании в КМС</a>. Все это стало возможным благодаря машинному обучению.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Новые возможности для продвижения приложений</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Число разработчиков, чьи приложения скачивают более миллиона раз в месяц, растет на 35% в год1. Никогда раньше конкуренция за внимание и деньги пользователей приложений не была столь жесткой. В этой отрасли машинное обучение также меняет правила игры.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">Универсальные кампании для приложений</a> помогают таким рекламодателям, как Rappi (служба доставки из Латинской Америки), находить наиболее ценных клиентов в Google Play, Google Поиске, на сайтах контекстно-медийной сети и YouTube в рамках одной рекламной кампании.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEichmPbbh0ylvIYlmu0Dl13iawVUGJKd8mmcvwpr5bx-02rg1hJg8DRxDvKsfuKIc4vaEkORmCdRhsCCdphBcBaN_Ap2c-ikYaqTfFd_hwThcyBol_ch1ucXe48EE6Qy1yDeP-6/s1600/logo-rappi-new.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="188" data-original-width="429" height="87" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEichmPbbh0ylvIYlmu0Dl13iawVUGJKd8mmcvwpr5bx-02rg1hJg8DRxDvKsfuKIc4vaEkORmCdRhsCCdphBcBaN_Ap2c-ikYaqTfFd_hwThcyBol_ch1ucXe48EE6Qy1yDeP-6/s200/logo-rappi-new.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
Специалисты Rappi загрузили в AdWords все объекты для создания объявлений, а платформа машинного обучения Google протестировала различные варианты и выбрала из них наиболее эффективные для каждого из каналов. Всего за месяц компании Rappi удалось увеличить коэффициент конверсии в 10 раз и выйти на рынки Бразилии, Мексики и Аргентины.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgivJZVPUBSvujHSJrhi5HidDyc8fwKmQxM8NlshvJPewSS3F1YqqIe0yYBGf3VbQ1FzlUQd-48kTL9xA-hx3fwZ1P7FNoVwtYxqsVtzTSJL-EX9lw1haCYd22E9DFO5coQiFlN/s1600/UAC+Blog+8_14+-+Image+3.-+FINAL.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="531" data-original-width="1147" height="296" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgivJZVPUBSvujHSJrhi5HidDyc8fwKmQxM8NlshvJPewSS3F1YqqIe0yYBGf3VbQ1FzlUQd-48kTL9xA-hx3fwZ1P7FNoVwtYxqsVtzTSJL-EX9lw1haCYd22E9DFO5coQiFlN/s640/UAC+Blog+8_14+-+Image+3.-+FINAL.jpg" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0FGs-BiKCqxOYLHzsqduXOYMxswS2J0eatgfbaZRPy41KY4S_RvkoIKlHNu8TE2OSy0wQHo-OjNWj_u4Dbn3YTg5VoTdcggSXmO3NIc7KKd9EYq31_HW00cLPag68gB9DNrUr/s1600/AG.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="217" data-original-width="1200" height="35" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0FGs-BiKCqxOYLHzsqduXOYMxswS2J0eatgfbaZRPy41KY4S_RvkoIKlHNu8TE2OSy0wQHo-OjNWj_u4Dbn3YTg5VoTdcggSXmO3NIc7KKd9EYq31_HW00cLPag68gB9DNrUr/s200/AG.png" width="200" /></a>Всего за пять недель компании AutoGravity, работающей на рынке автокредитования, удалось предложить свои услуги десяткам тысяч потенциальных клиентов и повысить уровень их вовлечения на 120%. AutoGravity планирует увеличить вложения в универсальные кампании в три раза, чтобы привлечь ещё больше пользователей, которые с максимальной вероятностью получат одобрение кредита.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Как универсальные кампании для приложений позволяют обратиться к самым ценным клиентам? Платформа машинного обучения Google использует информацию о приложении, а также данные из Google Поиска и Google Play, историю браузера и другие сигналы. Эти данные анализируются для каждого из каналов рекламы AdWords и обновляются в режиме реального времени. Благодаря этому AdWords быстро распознает набирающие популярность ключевые слова, например связанные с праздниками и событиями, и показывает вашу рекламу заинтересованным пользователям.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
После этого AdWords анализирует данные пользователей, выполнивших и не выполнивших нужное действие (например, получивших одобрение кредита), а также другие сигналы, уникальные для каждого аукциона. Данные о типе устройства, операционной системе, сети и уже установленных приложениях позволяют создать модели для идентификации самых ценных пользователей. Они используются, чтобы прогнозировать последующие аукционы, выбирать ставки и способ их назначения, а также объявления с учетом целевой аудитории.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Машинное обучение помогает маркетологам не только добиваться высокой эффективности рекламы при проведении масштабных кампаний, но и высвобождает для них самый ценный ресурс – время. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTKrfMmdoNyplRUYPCQBlkdGqgxbMiiMFIBE63m2UoyzWpGOjuhU6Hf8d8qihcI2WCK6wbUISoS612enEVm2ffGwaumbE-9zPP8J_M-yOosDJnmAOHOX2Nxxrwi9PgvcxStjfG/s1600/skyscanner_RGB_loch.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="181" data-original-width="607" height="59" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhTKrfMmdoNyplRUYPCQBlkdGqgxbMiiMFIBE63m2UoyzWpGOjuhU6Hf8d8qihcI2WCK6wbUISoS612enEVm2ffGwaumbE-9zPP8J_M-yOosDJnmAOHOX2Nxxrwi9PgvcxStjfG/s200/skyscanner_RGB_loch.png" width="200" /></a><i>Пол Терези (Paul Teresi), </i>директор по развитию сервиса Skyscanner, рассказывает, что универсальные кампании для приложений сэкономили его время:"Теперь я могу уделять больше внимания потребностям наших пользователей, анализу показателей, поиску возможностей для развития и роста, благодаря которым мы остаемся на шаг впереди конкурентов".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_svXEQo_63QxY4BBCVKbxplx9CHXO_M7j3Z2zzOGKQpXyZ7oyBZbZVjM3ilea6trkkHUr6SSJS0fKohsBjtlH0GS9yeCn2CKjzNcZStcZHP5uSiqqJmMIaZFKlWILy0EikcDf/s1600/Best+Practice+Logo+.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="32" data-original-width="40" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_svXEQo_63QxY4BBCVKbxplx9CHXO_M7j3Z2zzOGKQpXyZ7oyBZbZVjM3ilea6trkkHUr6SSJS0fKohsBjtlH0GS9yeCn2CKjzNcZStcZHP5uSiqqJmMIaZFKlWILy0EikcDf/s1600/Best+Practice+Logo+.png" /></a><i>Чтобы узнать, как именно универсальные кампании для приложений помогут вам привлечь самых ценных пользователей, пройдите <a href="https://analytics.google.com/analytics/learnwithgoogle/?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">наш новый обучающий курс</a> (пока, увы, только на английском).</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
В последней статье цикла мы рассмотрим применение машинного обучения для оптимизации ставок и познакомимся с интересным примером от специалистов Google по медийной рекламе.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;">1) [Внутренние данные Google, май 2017 г.]</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Дэвид Митби (David Mitby), директор по управлению продуктами</i><br />
</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-43780281957761207182018-01-10T20:05:00.000+02:002018-02-06T12:39:17.144+02:00Как машинное обучение помогает развивать бизнес. Часть 1<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
(<a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/02/2.html">Часть 2</a>, <a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2018/02/3.html">Часть 3</a>)<br />
<br />
В начале года все мы часто задумываемся о том, как изменить жизнь к лучшему: даем себе обещание правильно питаться, чаще гулять, заниматься спортом. На выставке <a href="https://www.ces.tech/">Consumer Electronics Show</a> мы тоже попробуем представить себе, как можно сделать жизнь лучше – с помощью технологий. Благодаря смартфонам, голосовым помощникам и другим новинкам потребители получили уникальные возможности и ждут большего от любимых брендов. Поведение потребителей изменилось, и перед маркетологами стоят новые задачи.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Чтобы помочь вам работать в условиях роста ожиданий потребителей, в течение трех следующих недель мы расскажем вам об успешных решениях брендов, которые реализовали возможности машинного обучения в эпоху "<a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/marketing-v-epokhu-zaboty-o-polzovatele/">заботы о пользователе</a>".</div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Решение сложных задач
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
По сути, машинное обучение – новый подход к решению задач. Вместо того, чтобы тратить кучу времени на создание программ, выполняющих определенные действия, мы <a href="https://www.youtube.com/watch?v=bHvf7Tagt18&feature=youtu.be">учим компьютеры обучаться самостоятельно</a>. Мы загружаем данные, и компьютер начинает выявлять закономерности и учится использовать их.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Прекрасный пример того, как машинное обучение помогает решать самые сложные задачи, – новые разработки в медицине. Врачам в США известно, что доля выздоравливающих среди пациентов с раком кожи существенно повышается, если болезнь диагностировать на ранних стадиях [1]. Поэтому исследователи Стэнфордского университета использовали платформу машинного обучения Google, <a href="https://www.tensorflow.org/">TensorFlow</a>, чтобы создать модель, способную отличить здорового пациента от больного раком кожи с точностью 91% – наравне с 21 терапевтом, сертифицированным министерством здравоохранения.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Новые возможности для развития
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Маркетологам, к счастью, не приходится каждый день спасать человеческие жизни. Они решают другую задачу – задачу самого быстрого развития бизнеса. И в этом могут помочь технологии машинного обучения Google.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Мы знаем, что выбор мест размещения объявлений и корректировка ставок занимают очень много времени, которого так не хватает для решения стратегических задач, например <a href="https://www.youtube.com/watch?v=wd5y5HN0jRs">выявления тенденций</a> или <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/adidas-sports-mobile-trends/">выхода на новые рынки</a>. Системы машинного обучения Google ежедневно учитывают миллиарды наборов пользовательских данных: от цветовых предпочтений на мобильных экранах до истории покупок, типа устройства и местоположения. Такие продукты, как <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">универсальные кампании для приложений</a> и <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog-post&utm_campaign=machinelearningspotlight">интеллектуальное назначение ставок</a>, позволяют использовать эти данные, чтобы показывать миллионы объявлений, обращенных к конкретным покупателям, и устанавливать подходящие ставки в режиме реального времени.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Вы пожинаете плоды машинного обучения, даже если не пользуетесь этими новинками AdWords. Алгоритмы Google определяют вероятность клика по объявлению на основе поисковых запросов, статистики по эффективности рекламы, а также других контекстных сигналов. Такой прогноз <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659696">показателя CTR</a> помогает выбирать и сортировать ваши объявления, а потом и назначать ставки. Именно машинное обучение позволяет показывать рекламу тем, кого она заинтересует.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
В ближайшие три недели мы подробнее расскажем о том, как можно использовать машинное обучение для достижения маркетинговых целей и развития бизнеса. Следите за обновлениями блога Inside AdWords или подписывайтесь на <a href="https://getsubscriptions.withgoogle.com/intl/ru-ru/newsletter/thinkwithgoogle/signup/">рассылку</a> портала Think With Google.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>Автор: Мэтт Лоусон (Matt Lawson), директор по маркетингу высокоэффективной рекламы
</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<i><span style="font-size: xx-small;">[1[ Stanford News, 2017 г.
</span></i></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-3873140506455514832017-12-11T18:36:00.001+02:002017-12-11T18:36:51.761+02:00Привлекайте больше пользователей с помощью интерактивной рекламы игр в универсальных кампаниях для приложений<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Приближаются праздники, а это значит, что скоро миллионы людей по всему миру получат в подарок новые смартфоны и начнут устанавливать на них приложения. Сегодня выбор приложений поистине безграничен. Поэтому для разработчиков очень важно, чтобы их реклама с первого взгляда привлекала внимание пользователей и вызывала желание попробовать продукт.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Именно поэтому мы запускаем <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/level-up-your-gaming-business.html">интерактивную рекламу игр</a> – новый тип объявлений в формате HTML5, доступный в универсальных кампаниях для приложений. Благодаря ему пользователи смогут пробовать ваши игры прямо в объявлениях.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Playtika приглашает вступить в игру
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Чтобы рассказать вам о преимуществах интерактивной рекламы, приведу пример компании Playtika – одного из ведущих разработчиков мобильных игр. Эта компания значительно расширила аудиторию игры House of Fun с помощью интерактивной рекламы. Запустив колесо слот-машины прямо в объявлении, пользователи получали возможность без установки приложения понять, как устроена игра, и ощутить азарт, который она вызывает.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Создав увлекательную интерактивную рекламу и протестировав ее с разными форматами объявлений, компания Playtika увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 80%.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<i>"Мы хотели, чтобы наши игры попробовало как можно больше игроков, – .рассказывает Нир Шлаен (Nir Schlaen), старший маркетолог Playtika. – Результаты показали, что интерактивная реклама намного эффективнее с точки зрения вовлечения и общей ценности привлеченных пользователей, поскольку она позволяет им попробовать игру в деле".
</i></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам успешно использовать интерактивную рекламу игр в универсальных кампаниях для приложений:</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ol>
<li><b>Будьте лаконичны. </b>Интерактивные объявления должны быть очень эффектными и сжатыми по времени, чтобы у пользователей не возникло желания закрыть их. Рекомендуемая продолжительность – от 30 до 60 секунд (в зависимости от самого приложения и его тематики, а также сложности объявления). Кроме того, учтите, что геймплей в объявлении должен быть проще, чем в самой игре.</li>
<li><b>Помните о наглядности.</b> Важно, чтобы объявление передавало особенности взаимодействия с приложением. Постарайтесь оставить у пользователей хорошее первое впечатление. Сосредоточьтесь на том, что захватывает игроков, заставляя их возвращаться к вашему приложению снова и снова. Добавляйте четкие инструкции (например, "чтобы перейти дальше, проведите по экрану" или " чтобы прыгнуть, потрясите телефон").</li>
<li><b>Используйте призывы к действию,</b> чтобы мотивировать пользователей скачивать приложение. Пример: "Понравилась игра? Скачайте приложение, чтобы перейти на второй уровень". Призыв к действию должен быть четким и включать в себя место для клика, нажав на которое пользователь мог бы быстро продолжить игру.</li>
</ol>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Мы непрерывно совершенствуем возможности универсальных кампаний для приложений. Интерактивная реклама игр – наша последняя разработка в этой области. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), вице-президент по управлению продуктами для мобильной рекламы
</i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-31953116457345644852017-12-11T17:29:00.000+02:002017-12-11T17:29:18.045+02:00Как повторно привлечь пользователей приложения в праздничный сезон<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Приближаются праздники, а это значит, что скоро миллионы людей по всему миру возьмут в руки смартфоны, чтобы делать покупки, планировать поездки и искать подарки. Брендам и разработчикам необходимо продемонстрировать преимущества своих приложений, чтобы не затеряться в многообразии выбора и поддержать лояльность аудитории. Крайне важно показывать пользователям релевантные объявления, которые упрощают совершение действий – от бронирования номера в гостинице и покупки авиабилета до выбора чехла для телефона.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Представляем вам <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538938">динамический ремаркетинг для приложений</a>. Эта функция поможет упростить переход к действиям в приложении и будет полезна не только в праздничный сезон.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Персонализируйте рекламу для пользователей приложений
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Ранее <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3124536">динамический ремаркетинг</a> был предназначен в основном для посетителей сайтов. Теперь мы адаптировали эту функцию и для приложений. Вы можете показывать пользователям релевантную рекламу различных товаров, которыми они уже интересовались в вашем приложении.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Допустим, Денис – постоянный пользователь приложения Wish. Он ищет новый чехол для телефона и просматривает разные варианты с устройства Android. И вот он нашел отличный чехол с высоким рейтингом.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Благодаря динамическому ремаркетингу для приложений маркетологи Wish могут показывать Денису рекламу именно этого чехла, а также другие похожие предложения. Объявления появятся на любом из 3 миллионов сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google. При этом Денис сможет просто нажать на рекламу и купить товар в приложении Wish.
</div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-41f5f42e-462c-b672-b576-81b781da28b0"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="454" src="https://lh3.googleusercontent.com/lU_Fx1wFG7vnMUujPqlOIxoFDyWsD1Si0mwPUGU2gDzI4GQZg1jREgns8DEJi8zjkVGZiSR_sxs10OW99yYIaIlDFzEgA-gT3PGR_yh_bfQbVAeftCDdxPR1NtsFZ2M_d_RCL0bsua5j5z0tZQ" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="390" /></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; white-space: pre;">(1) После просмотра страницы товара в приложении Wish Денис посещает сайт в контекстно-медийной сети.</span></div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-41f5f42e-462c-fa0c-dab1-b6ad76bacf26"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; white-space: pre;">(2) Он нажимает на объявление и завершает покупку в приложении.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; white-space: pre;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
Динамические объявления – отличное решение для компаний с большим каталогом товаров. Описания добавляются в фид, а потом адресно показываются именно тем пользователям, которые просматривали соответствующие товары в вашем приложении.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Команда Wish участвовала в бета-тестировании динамического ремаркетинга приложений. В результате CTR вырос в четыре раза по сравнению со статическими объявлениями с ремаркетингом. Что бы вы ни продавали, будь то чехлы для телефонов или авиабилеты, Google поможет вам показывать пользователям именно те предложения, которые их интересуют.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Как начать работу с динамическим ремаркетингом для приложений
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>1. Убедитесь, что в приложении активны ссылки на разделы. </b>Это необходимо, чтобы пользователи iOS и Android могли сразу переходить на страницы нужных товаров. В зависимости от того, как реализованы ссылки на разделы, вам может понадобиться внести в фид изменения.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>2. Настройте ремаркетинг и отслеживание конверсий</b>. Определите, какие события-конверсии и события ремаркетинга вы хотите отслеживать, и настройте SDK в приложении, выбрав один из вариантов:
</div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>Сторонний SDK.</li>
<li>Google Analytics для Firebase.</li>
<li>Сервер-сервер.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<b>3. Создайте кампанию.</b> Если у вас уже есть кампания с динамическим ремаркетингом для сайтов, можете использовать ее и для приложений.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Напомните о себе пользователям в период праздников
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Скачивая приложение, пользователь, по сути, сообщает, что готов к более плотному взаимодействию с брендом. Не упустите возможность обратиться к этой ценной аудитории и сделать процесс работы с приложением проще и удобнее для всех.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
В праздничный сезон всегда много разных дел, поэтому воспользуйтесь этим инструментом, чтобы упростить себе одно из них. Подробную информацию о том, как начать работу с динамическим ремаркетингом для приложений, вы найдете в <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538938">обзорной статье</a> и <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538937">руководстве по настройке</a>.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Джоти Вайди (Jyoti Vaidee), ведущий менеджер по продуктам
</i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-52714306321807330962017-12-06T13:47:00.000+02:002017-12-06T13:47:09.734+02:00Добавлять рейтинги товаров в объявления теперь можно во всем мире<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
С того момента, как в нашем сервисе <a href="http://adwords.blogspot.com/2014/07/helping-shoppers-decide-with-product.html">появились</a> рейтинги товаров, мы постоянно помогаем продавцам собирать отзывы покупателей и привлекать качественный трафик. Сегодня мы хотим поделиться с вами отличной новостью: теперь добавлять рейтинги в объявления можно во всех странах, где <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/09/reach-more-customers-with-shopping-ads.html">доступен сервис "Google Покупки". </a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Рейтинг отображается в товарных объявлениях в виде звездочек, а рядом с ним указывается общее количество отзывов. Для расчета рейтинга, который измеряется по пятибалльной шкале, используются отзывы из самых разных источников, в том числе от продавцов, пользователей и компаний-агрегаторов, а также с интернет-ресурсов с обзорами.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Как включить рейтинги товаров в объявления
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Войдите в аккаунт своего магазина в Merchant Center и <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7050198?">зарегистрируйтесь</a> в программе "Рейтинги товаров". Если вы соответствуете ее требованиям, то сможете загружать
фиды отзывов в аккаунт сразу после регистрации. Ещё отзывы можно отправлять в Google через сторонние <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7045996">компании-агрегаторы</a>.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Также собирать оценки товаров можно в рамках программы <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7188525?hl=en">Google Отзывы клиентов</a>. Если вы зарегистрируетесь в ней, каждому клиенту, оформившему покупку на вашем сайте, будет предложено пройти небольшой опрос о качестве обслуживания и товаре. На основе отзывов о качестве обслуживания будет составляться <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375474?hl=en">рейтинг продавца</a>, а оценки продукции будут учитываться при определении <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=ru">рейтингов товаров</a>. Подробнее о программе "Google Отзывы клиентов" читайте <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7124513">здесь</a>.
</div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-91462c6d-2ba6-2ea2-2dbd-534b57ee4866"><span style="font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="358" src="https://lh6.googleusercontent.com/ih7m5lLoEgJmqHUGV0t3tay5cPXOPWYg1EH08uwAZFws05JPsUcOkPoklqutgZnBxNmFKxKb-3BDMvvw1Ibj8FigIENhK3sUEssMMUxYL00SzPCH0Hj2WeNn5FtiHagEEXuc2fhe" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="181" /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Подробная информация
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Чтобы узнать о программе "Рейтинги товаров" подробнее, посетите наш <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=ru">Справочный центр. </a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Нага Харихаран (Naga Hariharan), менеджер по продукту "Google Покупки"</i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-84319492392360715492017-11-20T11:51:00.000+02:002017-11-20T11:51:16.726+02:00Новые возможности AdWords, которые помогут вам добиться успеха в бизнесе<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
То, насколько успешным для вашей компании будет праздничный сезон, во многом зависит от настройки рекламных кампаний. Чтобы помочь рекламодателям, мы запускаем ряд функций, доступных только в <a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2016/04/adwords.html">новом интерфейсе AdWords.</a> Они помогут вам не только продвигать актуальные предложения и развивать бизнес, но и сэкономить время и повысить эффективность рекламы. Узнайте, как некоторые рекламодатели уже смогли увеличить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу, применив эти инновации в своих кампаниях.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Рекламируйте лучшие предложения с помощью расширения "Промоакция"
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Потребителей интересует возможность выгодно совершать покупки. 7 из 10 пользователей предпочитают магазины, в которых проходит распродажа или предлагаются скидки [1]. Новое расширение <b>"Промоакция"</b> <b>поможет вам привлечь внимание к своим предложениям.
</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizhXJkitJ5EvpHMBNQ90zctacptUxyPEVXdh_lfjLalPYpJvvDO4KdblzmzJo8251PGPfCezFtzpzWXdFHEogKV3Zfz4iSCLJHWYHMWA6NxbqZJVCKqbPDku8NG3CFIV4vacEE/s1600/Promotion+Extensions.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1408" data-original-width="1198" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizhXJkitJ5EvpHMBNQ90zctacptUxyPEVXdh_lfjLalPYpJvvDO4KdblzmzJo8251PGPfCezFtzpzWXdFHEogKV3Zfz4iSCLJHWYHMWA6NxbqZJVCKqbPDku8NG3CFIV4vacEE/s320/Promotion+Extensions.png" width="272" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-325ff7b6-d8d0-78c5-1b95-224d7c1fcf82"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; white-space: pre;">Рекламируйте актуальные предложения с помощью расширения "Промоакция"</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Вам не придется создавать новые объявления каждый раз, когда вы планируете очередную распродажу. Теперь достаточно добавить <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7367521?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AWN_innovations_post">расширение "Промоакция"</a>. В основной же части объявления можно оставить более важные акценты, например перечислить названия брендов или добавить призывы к действию.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Так, если вы владелец магазина, то можете указать в расширении "Промоакция" скидку на заказы, сделанные в праздничный сезон (всего доступно 12 сезонов, приуроченных к Новому году, Черной пятнице и т. п.).
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Таким брендам, как <a href="https://adwords.google.com/home/resources/success-stories/torrid.html">Torrid</a> и <a href="https://adwords.google.com/home/resources/success-stories/shoe-carnival.html">Shoe Carnival</a>, уже удалось добиться отличных результатов благодаря расширениям "Промоакции".
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj52DXQq-qPkn1kQtDZjkmgJjWKXdRaVXVw-DYmw5UdG5TClfB02E9f2Dc89T9VN7T8Nf5f1iy-RtIPz9BG7PvaDzpIQxYHjp7HxWQPQgdfYuuXbcYFCMHoUPwrJHFE2qr810E7/s1600/Torrid+Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="500" data-original-width="1000" height="100" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj52DXQq-qPkn1kQtDZjkmgJjWKXdRaVXVw-DYmw5UdG5TClfB02E9f2Dc89T9VN7T8Nf5f1iy-RtIPz9BG7PvaDzpIQxYHjp7HxWQPQgdfYuuXbcYFCMHoUPwrJHFE2qr810E7/s200/Torrid+Logo.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>"С помощью расширения "Промоакция" мы можем рассказать о выгодных предложениях, не жертвуя основным рекламным пространством, где описываются преимущества наших товаров. Таким образом мы смогли увеличить коэффициент конверсии на 30%". </i>– <b>Дэвид Чау (David Chau), старший специалист по цифровому маркетингу в компании Torrid
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7FCnGj_wLMiEYIi2woqTt_pCJJHpaOXi4TkdcGIqOfa7jTwkvahqOCfd1jEzZF3kXR5oD3KP4AwQ3aO5-Y6wMHUhq12ieTePk3Ff4KjQaWgPxcPr1rFlXbXV_agS2J1c4J0xd/s1600/Shoe+Carnival+Logo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="578" data-original-width="1600" height="71" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7FCnGj_wLMiEYIi2woqTt_pCJJHpaOXi4TkdcGIqOfa7jTwkvahqOCfd1jEzZF3kXR5oD3KP4AwQ3aO5-Y6wMHUhq12ieTePk3Ff4KjQaWgPxcPr1rFlXbXV_agS2J1c4J0xd/s200/Shoe+Carnival+Logo.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>"Расширение "Промоакция" – это ещё один повод для клиентов посетить наш сайт и сделать покупку. Благодаря ему рентабельность инвестиций в рекламу увеличилась на 20%. Такой инструмент должен быть в арсенале каждого рекламодателя, работающего в сфере электронной торговли". </i>– <b>Майкл Нусс (Michael Nuss), директор по цифровому маркетингу в компании Shoe Carnival
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Обеспечьте точный охват аудитории с помощью особых аудиторий по намерениям
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Возможно, прямо сейчас кто-то ищет подарки, которые есть только у вас. Чтобы вам было проще охватить пользователей, готовых к покупке, мы создали <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497941#custom_intent">особые аудитории по намерениям</a> для контекстно-медийной сети. С помощью этой функции вы сможете привлечь клиентов, которые, по данным ваших кампаний, сайта и канала YouTube, хотят купить ваши товары.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Например, если у вас есть туристическое агентство, Google может автоматически создать аудиторию пользователей, которые ищут "лыжные курорты все включено" или "рейсы в Анталию". Затем вы сможете просмотреть расчетные данные по охвату и эффективности каждой аудитории и учесть их при планировании кампаний.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Найдите новые пути для развития
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Хотите узнать, как ещё повысить эффективность кампаний в праздничный сезон? На <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3416396">странице "Оптимизация"</a> теперь представлены более актуальные предложения, релевантная статистика и рекомендации, которые помогут вам достичь поставленных целей. Благодаря поддержке <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6139186">управляющего аккаунта</a> и новым фильтрам, таким как "Ставки и бюджет", вы сможете применить варианты оптимизации во всех аккаунтах и кампаниях всего в несколько кликов.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Это нововведение уже оценили многие наши клиенты, в том числе и компания Mindshare.
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCOENB9sGg1oFgJ3NgBEf8Cjx6VzMH1mdaEk9H6eGdBS8GMSWCzsCX6H1A44Amhtz2x5OuovwJO-_LVCIEn14yWpkLOSPbKHLT7mfaPaUS6_nJwWBoQGRLf4bUlanbgmfmkugV/s1600/MIndshare-Logo1+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="458" data-original-width="1600" height="56" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCOENB9sGg1oFgJ3NgBEf8Cjx6VzMH1mdaEk9H6eGdBS8GMSWCzsCX6H1A44Amhtz2x5OuovwJO-_LVCIEn14yWpkLOSPbKHLT7mfaPaUS6_nJwWBoQGRLf4bUlanbgmfmkugV/s200/MIndshare-Logo1+%25281%2529.png" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<i>"На странице "Оптимизация" в нашем управляющем аккаунте приведены сведения, которые позволяют нам повышать эффективность, рассчитывать затраты, трафик и прогнозировать изменения для различных рынков, чтобы быстро вносить необходимые изменения". </i>– <b>Эйми Перкинс (Amy Perkins), менеджер аккаунтов поисковой рекламы в компании Mindshare
</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDusGt45XXMsBEHr7FEgFeSntFhOAsk0u_nqnJnNSXfXsfJRd44QzSNEV8DLpanzXVrDBn-sWAdvhPX3OurDpbDNIycc-D7ng_LmO1BWnq-HMhdVOfuhTX7zOpjY8aanLzooZa/s1600/sectioning-blog-post_cropped.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="691" data-original-width="1433" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDusGt45XXMsBEHr7FEgFeSntFhOAsk0u_nqnJnNSXfXsfJRd44QzSNEV8DLpanzXVrDBn-sWAdvhPX3OurDpbDNIycc-D7ng_LmO1BWnq-HMhdVOfuhTX7zOpjY8aanLzooZa/s640/sectioning-blog-post_cropped.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>С чего начать
</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Войдите в аккаунт с <a href="https://adwords.google.com/um/identity?dst=%2Faw%2Foverview&sourceid=awo&subid=us-en-di-g-aw-a-newadwords_1!o2">новым интерфейсом AdWords</a>, чтобы воспользоваться новыми возможностями и улучшить результаты работы.
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i>Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами, AdWords
</i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><i><br /></i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span class="byline-author"><span id="docs-internal-guid-325ff7b6-d8cd-fdb6-a969-8cadf5f9faca"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; white-space: pre;">[1] Google и Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores ("Мобильные устройства как канал связи потребителей и магазинов"), март 2016 г.</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-64102534915734539652017-11-06T18:57:00.000+02:002017-11-06T18:57:27.816+02:00Настройте параллельное отслеживание, чтобы пользователи быстрее попадали на ваши целевые страницы<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-a072-a648-daf8f2e96c31"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Технологии развиваются, сайты становятся удобнее и полезнее, но и ожидания пользователей тоже растут.</span><span style="background-color: white; color: #222222; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%</span><span style="color: #666666; font-size: xx-small; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1]</span><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Когда пользователь нажимает на объявление, в котором настроено отслеживание URL, задержка при переходе на сайт может составить несколько сотен миллисекунд</span><span style="color: #666666; font-size: xx-small; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[2]</span><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. На первый взгляд, это немного, но даже такая незначительная разница способна </span><a href="https://adwords.googleblog.com/2017/05/bringing-speed-of-amp-to-search-display.html?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=en_US" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">повлиять на эффективность кампании</span></a><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-a072-a648-daf8f2e96c31"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы избавиться от подобных задержек и </span><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">сделать сайты удобнее для пользователей</span><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, </span><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">в ближайшие месяцы мы запустим </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7544674?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=en_US" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">параллельное отслеживание</span></a><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Оно работает следующим образом: сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. По нашим данным, при невысокой скорости подключения к Интернету этот метод дает выигрыш в несколько секунд при загрузке целевых страниц</span><span style="color: #5f6165; font-size: 6pt; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">3</span><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. А чем больше пользователей быстро попадает на ваш сайт, тем эффективнее расходуется рекламный бюджет и тем больше конверсий вы можете получить.</span></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhg3LX1du94ECHkk7LO9f8BjmMMOOdPYpr1wpWxKU4FZfD-oAUjR96WWl8FDlwVm-Fkp50_Ixljq-WDurBVvWXpXp1vxcD50Tq1XgnxUxBziix4lkgKiwu28VU11_YDMjPmFzqAYA/s1600/Parallel_tracking_image.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="287" data-original-width="411" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhg3LX1du94ECHkk7LO9f8BjmMMOOdPYpr1wpWxKU4FZfD-oAUjR96WWl8FDlwVm-Fkp50_Ixljq-WDurBVvWXpXp1vxcD50Tq1XgnxUxBziix4lkgKiwu28VU11_YDMjPmFzqAYA/s320/Parallel_tracking_image.png" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-ca86-31fb-b2ce8432e0ef"><span style="color: #666666; font-size: 12pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Важная информация</span></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span style="color: #666666; font-size: 12pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-ca86-31fb-b2ce8432e0ef"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В начале 2018 года параллельное отслеживание будет доступно во всех аккаунтах AdWords. </span><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если вы работаете со сторонним поставщиком, свяжитесь с ним, чтобы после введения изменений клики по вашим объявлениям продолжали учитываться.</span></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-ca86-31fb-b2ce8432e0ef"><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Поставщикам может понадобиться несколько месяцев, чтобы внести необходимые изменения, поэтому рекомендуем обратиться к ним заранее. Мы стремимся упростить рекламодателям переход на новый метод отслеживания и сотрудничаем с основными поставщиками. </span></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span style="color: #5f6165; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-ca86-31fb-b2ce8432e0ef"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Подробнее о параллельном отслеживании и о том, как подготовиться к его внедрению, читайте в </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7544674?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=en_US" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре AdWords</span></a><span style="color: #666666; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span></span></div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<div style="text-align: justify;">
<br class="kix-line-break" /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "verdana" , "geneva" , sans-serif;"><span id="docs-internal-guid-ed741007-923a-ca86-31fb-b2ce8432e0ef"><span style="color: #666666; font-size: 10pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Лео Сей (Leo Sei), менеджер по продукту, Google AdWords</span></span></span></div>
</div>
<div>
</div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-10089993235845699462017-10-24T15:30:00.000+02:002017-10-24T16:48:08.485+02:00Оптимизируйте универсальные кампании на действия в приложении<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: left;">
<b>Оптимизируйте универсальные кампании на действия в приложении </b></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Недавно мы <a href="https://goo.gl/L8jUq5">сообщили</a>, что до конца года прекратим поддержку всех кампаний AdWords, ориентированных на установки приложений. Вместо них будут применяться универсальные кампании для приложений.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Благодаря этому вы сможете в рамках одной кампании охватывать пользователей на всех крупных ресурсах Google, таких как поисковая и контекстно-медийная сети, Google Play и YouTube. Многие маркетологи, пользующиеся оптимизацией на действия в приложении, уже оценили новинку по достоинству: универсальные кампании стали приносить им в среднем на 140% больше конверсий, чем другие продукты Google для продвижения приложений[1]. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
За последние несколько недель мы успели рассказать вам о том, как повысить эффективность универсальных кампаний для приложений с помощью <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/08/universal-app-campaigns-steer.html">целей</a> и <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/09/universal-app-campaigns-steer.html">объявлений на основе объектов</a>. Сегодня мы коснемся ещё одной важной темы – оптимизации на действия в приложении.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Такая оптимизация необходима, если вы хотите привлечь пользователей, которые сделают в приложении что-нибудь полезное после его установки. Например, добавят товар в список будущих покупок, предоставят свои данные для бронирования билетов или присоединятся к группе в игровом сообществе.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Прежде чем приступать к оптимизации, обязательно разберитесь с тем, что происходит сейчас в вашем приложении.</div>
<br />
<b>Настройте отслеживание событий в приложении и передачу данных в AdWords </b><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Любого маркетолога должно интересовать, что делают пользователи после того, как попадают на целевую страницу сайта. Не менее важно знать и то, что они делают после установки приложения.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Каждое событие, которое <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167156">вы регистрируете и отправляете в AdWords</a>, позволяет лучше понять, как аудитория взаимодействует с приложением. Чем больше такой информации поступает, тем больше ценных пользователей привлекает AdWords. Если вы не знаете, какие события нужно отслеживать, ознакомьтесь со <a href="https://support.google.com/firebase/topic/6317484">списком событий</a> по категориям приложений и выберите то, что больше всего подходит вам.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Вернемся к нашему примеру про мобильную игру. Прежде чем начать рекламировать ее, вы просите разработчиков реализовать все события, которые применимы <a href="https://support.google.com/firebase/answer/6317494">к игровому приложению</a>, а также обсуждаете с ними, какие другие события можно добавить в вашем конкретном случае.
</div>
<b><br /></b>
<b>Поймите, как пользователи взаимодействуют с приложением </b><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Когда аудитория будет сформирована, начните отслеживать, что делают пользователи после установки. Постройте так называемую воронку продаж применительно к последовательности конверсии в приложении. Подумайте, какие шаги должны совершить ваши клиенты, прежде чем сделать покупку.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Вы решили обсудить составленный вами список событий последовательности со своими аналитиками. Список выглядит так: установка, первый запуск, просмотр руководства, достижение 5 уровня, вступление в группу, достижение 10 уровня и, наконец, покупка. Похоже, все эти действия ценны и их нужно отслеживать. Поэтому вы решаете организовать серию регулярных встреч с аналитиками, чтобы понять динамику показателей эффективности рекламы на разных этапах последовательности.</div>
<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-2e61648a-4ec8-9ee9-e165-e77c3bc0c80d"><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="221" src="https://lh3.googleusercontent.com/fzHTppqTKiP9Az2U4TN4MijeXbRkOD68x5fv-GCUASWcxmdPRfAfIsluLUYDfL4-GRtIRF1d4T_groVM9vhTm1x4XdfEJym6yawFnJEc24RcLu2OqcsyRLyOROjgEvBZsm7tt9syQmFeJHztlg" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="245" /></span></span></div>
<div style="text-align: center;">
<i>Пример воронки продаж</i></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<b>Подберите действия для кампании </b><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Каких действий в приложении вы ожидаете от новых пользователей?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
От ответа на этот вопрос зависит, какие цели оптимизации должны быть выбраны в универсальной кампании для приложений.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ваш руководитель дал понять, что компания должна добиться роста числа покупок в приложении. Вы вспоминаете, что таких покупок сейчас мало, а также что для оптимизации в универсальных кампаниях для приложений требуется, чтобы регистрировалось не менее 10 событий нужного типа в день.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Поэтому для оптимизации вы решаете выбрать другое, более частое действие. Ваши аналитики заметили, что пользователи склонны делать покупки в приложении через 30 дней после вступления в группу. Статистика показывает, что это событие – вступление в группу – происходит приблизительно по 40 раз в день, поэтому вы решаете настроить оптимизацию на него.</div>
<br />
<b>Улучшите интерфейс </b><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Какую ещё пользу можно извлечь из собранных данных? Проанализируйте последовательность конверсии, чтобы понять, на каких этапах пользователи сталкиваются с неудобствами в приложении, и постарайтесь устранить их.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
В ходе встречи с аналитиками вы обнаружили, что многие пользователи покидают приложение после просмотра видеоруководства. Вы обращаетесь к специалистам по интерфейсу, чтобы найти другой способ знакомства пользователей с игрой, который удерживал бы их в приложении. В случае успеха вы получите не только более высокий коэффициент конверсии для вашей рекламы, но и более качественное приложение в целом.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Если вы хотите узнать больше о том, как повысить качество интерфейса и увеличить число конверсий, прочитайте <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/advertising-channels/mobile/mobile-app-ux-principles-improving-user-experience/">эту статью</a>.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
И не забудьте ознакомиться с нашими <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">рекомендациями</a> по работе с универсальными кампаниями для приложений.</div>
<br />
<b><i>Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), директор по продуктам, мобильная реклама </i></b><br />
<br />
<span style="font-size: xx-small;"><i>[1] Внутренние данные Google, июль 2017 г.</i></span></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-86769912177466474942017-10-24T13:10:00.001+02:002017-10-24T16:48:17.553+02:00Увеличьте число покупок в обычных магазинах с помощью YouTube и медийной рекламы<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-98d7643e-4e15-50ea-5449-07279b7c2d97"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Примерно 90% розничных покупок в мире в этом году будет сделано офлайн</span><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1]</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Чтобы привлекать больше посетителей, ритейлерам нужны инструменты, которые позволяют охватывать пользователей, находящихся поблизости от магазинов, а также оценивать эффективность рекламы в различных каналах. Именно с этой целью в 2014 году мы запустили технологию отслеживания посещений магазинов. С тех пор компании со всего мира зарегистрировали с помощью AdWords более 7 миллиардов посещений.</span></span><br />
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;">Привлекайте покупателей с помощью YouTube</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br />
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e18-3812-d81c-4060c3c109d4"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Видео играет важную роль в повышении узнаваемости бренда. Благодаря YouTube вы сможете не только рассказать о себе огромному количеству зрителей, но и узнать, кто из них проявит интерес к вашим товарам или услугам офлайн. Как мы сообщили на конференции </span><a href="https://shoptalkeurope.com/?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Shoptalk Europe</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, для рекламы на YouTube теперь доступны </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7326648?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">расширения с адресами</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> и </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">учет конверсий в результате посещения магазинов</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span><br />
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e15-e356-ba28-f1201f2c7eeb"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e16-08c5-fa58-248d687c0a87"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Расширения для </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375464?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">объявлений-заставок и объявлений TrueView in-Stream</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> на YouTube помогут вам добиваться результатов офлайн: привлекать больше покупателей, повышать продажи в магазинах и т. д. Зрители, просматривающие ваше видео, увидят адреса торговых точек, часы работы, а также маршруты к ним прямо в объявлении. Затем с помощью данных о посещениях вы сможете понять, как видеокампании способствуют привлечению клиентов офлайн, а также сравнить эффективность таких кампаний с рекламой в других цифровых и традиционных каналах (на телевидении, радио, в печатных изданиях и пр.).</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0c-0056-bb6b-f41beb796d91"><span style="color: black; font-size: 12pt; vertical-align: baseline;"><img height="592" src="https://lh6.googleusercontent.com/4UE3kRljSaRibr0dp0VFu6D2-ebyW3-b2oYxcgWajzYJhNVwNR3wajvZw25oTqSEzF6uyi94yN2VCRP7UtYl5EKMBD153hLfUCZ-WsapTJtyAzmsTlrlAimrrX5yluczTrxnCI4_r224RT7zGw" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="352" /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0c-2a2d-ab27-48293ba55e26"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 8pt; font-style: italic; white-space: pre-wrap;">Пример расширения с адресом и контактной информацией ресторана IHOP в объявлении на YouTube</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 8pt; font-style: italic; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_9z8eV4tM5CiJzoYonrINV1PWKUQqgTt4U8stuJzi4A7B2AztwpSjU4icO924YP9a7Q-KWDV1IvqMvPGROVwe1QwhB67rnrYTWxDV1z7K7FJzpklfNbKVtjMnlV0H8nUlztQL/s1600/IHOP+logo-small.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="813" data-original-width="1375" height="118" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_9z8eV4tM5CiJzoYonrINV1PWKUQqgTt4U8stuJzi4A7B2AztwpSjU4icO924YP9a7Q-KWDV1IvqMvPGROVwe1QwhB67rnrYTWxDV1z7K7FJzpklfNbKVtjMnlV0H8nUlztQL/s200/IHOP+logo-small.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0c-6a97-12e2-fda3cb49d8c9"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Для сети ресторанов IHOP ценность видеорекламы для привлечения посетителей была очевидна. "</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">С помощью видеорекламы мы показываем нашим клиентам привлекательный и интересный именно им контент, поэтому она всегда была частью нашей цифровой стратегии, – рассказывает Даррин Келларис (Darrin Kellaris), исполнительный директор по маркетингу в компании IHOP.</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – Благодаря сотрудничеству с Google мы нашли новые способы измерения общей ценности видеокампаний. Отслеживание посещений обеспечило нас ценными данными об аудитории, которые мы стали использовать для привлечения посетителей через YouTube, тратя на это меньше доллара на человека. </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Собираемая информация позволила нам начать по-новому анализировать эффективность рекламы, не ограничиваясь показателями продвижения бренда, а также дала понять, как видео способствует привлечению покупателей, находящихся внизу воронки продаж.</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Нам хотелось бы, чтобы и другие рекламные партнеры использовали этот подход".</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGLM_qytZ0MdNQZOJ1kt4AJf93Wma6cEY47AKawrxTB3VXhONzSH75Fs5mWsm1gVNXa6dnH_jlZ14lwOowjrrPMjmsvval6O4jAIKq5cGv9Oux7EfDpZ1DpvQ4OPHaVFnpJpyT/s1600/jeromes_logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="554" data-original-width="1348" height="81" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGLM_qytZ0MdNQZOJ1kt4AJf93Wma6cEY47AKawrxTB3VXhONzSH75Fs5mWsm1gVNXa6dnH_jlZ14lwOowjrrPMjmsvval6O4jAIKq5cGv9Oux7EfDpZ1DpvQ4OPHaVFnpJpyT/s200/jeromes_logo.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0c-bad2-f2b9-b158216f901d"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Компания Jerome's Furniture с 2015 года отслеживает посещения магазинов в рамках своей стратегии анализа и оптимизации поисковых кампаний. Чтобы привлекать ещё больше клиентов и точнее оценивать эффективность рекламы в разных каналах, компания применила расширения с адресами и отслеживание посещений магазинов для кампаний на YouTube. Маркетологи обнаружили, что лучшие результаты дает реклама с таргетингом на события, связанные с переездом. При этом раньше привлечение клиентов с помощью ремаркетинга обходилось компании не менее чем в 15 долларов за человека. </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Благодаря YouTube мы смогли привлекать посетителей в наши магазины по очень низкой цене, – рассказывает Скотт Перри (Scott Perry), старший вице-президент компании по цифровому маркетингу. – Получив точную оценку влияния YouTube на посещаемость, мы существенно увеличили объем вложений в рекламу на этом ресурсе".</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1LgnG4TeVroHjIFgR4qPl7qXd4lNdgi0APQr3H6KQDAvRkr5hJbBoc0WwF2iZOKwhw-YndOhxH36Ju0178C8zycrDNmooZkYnbvt3AyFG_QDST812Xw3Y1taZ7LH0qbWFBT5m/s1600/retailer-logo-elgiganten-500x120-300dpi.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="401" data-original-width="1600" height="50" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1LgnG4TeVroHjIFgR4qPl7qXd4lNdgi0APQr3H6KQDAvRkr5hJbBoc0WwF2iZOKwhw-YndOhxH36Ju0178C8zycrDNmooZkYnbvt3AyFG_QDST812Xw3Y1taZ7LH0qbWFBT5m/s200/retailer-logo-elgiganten-500x120-300dpi.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0d-2ed5-9952-9c0b45298208"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Шведский ритейлер электроники Elgiganten</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> начал показ видеорекламы, чтобы повысить эффективность своей многоканальной маркетинговой стратегии. По результатам первой половины 2017 года</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> выяснилось, что 6–10% зрителей, посмотревших ролики на YouTube, приходили в магазины за покупками.</span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Продажи компании выросли на 8,8%. Кроме того, рентабельность инвестиций в поисковую рекламу для мобильных устройств оказалась на 21% выше, чем аналогичный показатель для компьютеров. </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Начав отслеживать посещения, мы получили возможность принимать решения на основе информации о потребителях, – </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">комментирует Нико Нива (Niko Niva), специалист по цифровой рекламе в компании Elgiganten. –</span><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Теперь мы лучше понимаем, за какими товарами наши клиенты предпочитают приходить в магазин, вместо того чтобы покупать их в Интернете. Кроме того, мы знаем, что пользователи мобильных устройств, которые находятся неподалеку от магазина, с большой вероятностью придут к нам".</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0d-463c-e935-b6080db74416"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e17-ec8c-8741-adb12b377ab0"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e18-f082-98e1-7d0c1b5e837b"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 12pt; font-weight: 700; white-space: pre-wrap;">Напоминайте о себе потребителям, находящимися поблизости, через сайты и приложения КМС</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 12pt; font-weight: 700; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0d-8f6e-12be-0119fcc430be" style="font-weight: normal;"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e16-5104-16a8-36b3903b5ea1"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В этом году мы запустили </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7326648?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">расширения с адресами</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> и </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">отслеживание посещений магазинов</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> в медийных кампаниях. С их помощью вам будет легче привлекать внимание заинтересованных покупателей, находящихся поблизости, а также получать более точные данные по эффективности рекламы в разных каналах. </span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Как крупные, так и небольшие рекламодатели из разных отраслей – включая тех, кто предпочитал рекламу на телевидении или в прессе, – теперь используют медийную рекламу для привлечения покупателей в магазины.</span></span><br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1TVBEvUq3UXSV4yCoR3wFhax7SZ3Gj6XdUmUCb1XkoxCYR-SW-QvTEjaXApby3RijuUQ8Z3yrtXVyhDY36c_vu7XkEa0gKe0rUMTtpAxf70lW_c3pDVphTwQLqIdXjGLNg7nc/s1600/LawsonLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="295" data-original-width="1600" height="36" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1TVBEvUq3UXSV4yCoR3wFhax7SZ3Gj6XdUmUCb1XkoxCYR-SW-QvTEjaXApby3RijuUQ8Z3yrtXVyhDY36c_vu7XkEa0gKe0rUMTtpAxf70lW_c3pDVphTwQLqIdXjGLNg7nc/s200/LawsonLogo.png" width="200" /></a><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span>
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e16-904b-c4a2-1bad3f1ed44f"><span style="font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Международная сеть магазинов шаговой доступности </span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Lawson, насчитывающая около 15 000 торговых точек, стала первым рекламодателем в Японии, применившим отслеживание посещений для точного анализа ценности своей медийной рекламы. Раньше эта сеть вкладывала основную часть бюджета в офлайн-кампании. Благодаря отслеживанию посещений в КМС маркетологи выяснили, что мобильная реклама более эффективна и экономически выгодна для привлечения покупателей в магазины: стоимость привлечения одного посетителя оказалась на 45% ниже, чем для рекламы на компьютерах и планшетах. </span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Информация об эффективности мобильной медийной рекламы и пользователях, которые посещают магазины после ее просмотра, помогла нам сделать огромный шаг вперед, – говорит Кадзуя Набэ (Kazuya Nobe), вице-президент по маркетингу компании Lawson. – </span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Мы стали лучше понимать потребности наших клиентов и повысили рентабельность инвестиций в маркетинг".</span></span><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEickuuLn5LLzoTuF7Q_XPmqUacgXcJJTxKgw7mK6a2jLXUkIJQijVHLhW2gkfSMG5r7Qv3f-VHWcxHycotbfC_NyoL03McnQ_L-BXREqyI_gJIKXtJJCRs1xYvA0tNC86eicyNG/s1600/HomeDepotLogo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="196" data-original-width="196" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEickuuLn5LLzoTuF7Q_XPmqUacgXcJJTxKgw7mK6a2jLXUkIJQijVHLhW2gkfSMG5r7Qv3f-VHWcxHycotbfC_NyoL03McnQ_L-BXREqyI_gJIKXtJJCRs1xYvA0tNC86eicyNG/s1600/HomeDepotLogo.jpg" /></a></div>
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span>
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e17-0cc2-7f4d-f6be21f005f5"><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Маркетологи The Home Depot, крупнейшего в Канаде ритейлера товаров для строительства и ремонта, благодаря отслеживанию посещений узнали, что 18% пользователей, нажимающих на медийные объявления, приходят в магазины сети в течение следующих 30 дней. При этом половина из них делает покупки, оставляя на кассе в среднем по 65 канадских долларов. "</span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Это очень ценные для нас данные, – говорит Мэтью Ганнье (Matthew Gangnier), менеджер по цифровым медиа и контенту. – Мы надеемся, что подобная информация о посещении магазинов поможет нам развить стратегию цифровой рекламы для привлечения покупателей в магазины".</span></span><br />
<br />
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e17-351c-cfed-8fd6b2cb4350"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В ближайшие недели мы планируем запустить новые форматы локальных объявлений с расширениями, благодаря которым пользователям будет проще находить товары в магазинах поблизости. В первую очередь станет доступным расширение для медийных объявлений </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7178291?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Партнерские адреса</span></a><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, которое позволит производителям указывать, в каких торговых сетях можно приобрести их товары.</span></span><br />
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0e-3888-f3fb-307dd6286a9a"><span style="background-color: transparent; color: black; font-size: 12pt; vertical-align: baseline;"><img height="625" src="https://lh5.googleusercontent.com/rN9rgT4MA_6ZPG5IwTwzbI_YgEuV4auHWhY1J-rfPy2_oKZyjJwmcr9Os56wuJwJTFpJ5c2R-IIqBaKlIwsAOT2Bl3mc96MQXwt1JZd82xZaMvqtxB6Yt299tvDKEPxpGwN1wFow91Vkc4NYuA" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="293" /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0e-6911-4293-03c4d4e04c6a"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 8pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 8pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;">Пример медийного объявления с адресами магазинов-партнеров, продающих смартфоны Google Pixel</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0e-9f7e-0242-4b45f4014915"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e14-a437-b3b3-90d5a5288e74"><span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если вы применяете многоканальную стратегию для привлечения покупателей, добавьте адреса и отслеживание посещений магазинов в поисковые, медийные, торговые и видеокампании, чтобы сделать свою рекламу ещё эффективнее.</span></span><br />
<span style="color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre;"><span id="docs-internal-guid-abd73a5c-4e0e-b7af-9029-ce71b8b88bb1"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><b>Автор: Брэд Бендер (Brad Bender), вице-президент Google по медийной и видеорекламе</b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; font-style: italic; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><b><br /></b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: "roboto"; font-size: 10pt; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-609399fa-4e0f-709d-2228-b56a4f9b88fc"><i><span style="color: black; font-size: 8pt; vertical-align: baseline;">[1] eMarketer, </span><a href="https://www.emarketer.com/Report/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Estimates-20162021/2002090" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-size: 8pt; vertical-align: baseline;">Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2016–2021</span></a><span style="color: black; font-size: 8pt; vertical-align: baseline;"> (Розничная и электронная торговля в мире: прогноз eMarketer на 2016–2021 гг.), июль 2017 г.</span></i></span></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-30210864716934468542017-10-16T12:17:00.002+02:002017-10-16T12:17:59.364+02:00Добавьте расширения в объявления только с номером телефона<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Когда клиенты хотят получить индивидуальное обслуживание или ответы на свои вопросы, они набирают номер телефона, чтобы поговорить со специалистом. Такой способ общения с потребителями выгоден и рекламодателям: в среднем звонки приносят втрое больше конверсий, чем клики</span><span style="background-color: transparent; color: #0000ee; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1]</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Сотни тысяч рекламодателей уже используют </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6341403?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">объявления только с номером телефона</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, чтобы увеличить количество звонков по рекламе в мобильном поиске. Мы собираемся усовершенствовать этот вид рекламы с помощью </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">расширений</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. У вас появится возможность предоставлять потребителям важную информацию о преимуществах своих товаров и услуг. По результатам экспериментов мы установили, что новые расширения повышают CTR объявлений только с номером телефона в среднем на 10%. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a3-f57b-c780-a0ccf397544a"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<span style="font-family: Roboto; font-size: 11pt; white-space: pre-wrap;">В объявлениях только с номером телефона можно использовать следующие расширения:</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404182?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Адреса</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – информация о ближайшем филиале для клиентов, которые хотят посетить ваш магазин.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6079510?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Уточнения</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – описание уникальных предложений и преимуществ, таких как круглосуточная работа кол-центра и т. п.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Структурированные описания</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – дополнительная информация о товарах и услугах под стандартными заголовками. Например, компания по прокату автомобилей может перечислить имеющиеся типы машин: седаны, гибриды, внедорожники и т. п.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Такие рекламодатели и агентства, как Hertz, Vortex Industries и DexYP, планируют воспользоваться расширениями, чтобы улучшить свои объявления только с номером телефона и сделать их заметнее в результатах поиска. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a6-b82d-5a23-480299aea8d7"></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCXLoSZE121OLjlow6sNnWQhzMnbDrc6LT-HfgygR6lHdn-nWvczlD__237alWNjyZsk5LPgmKzLjnk2_KDGh1OlX-WlIhlcVhMDlc_k4VlxW9fNpyKq7xfQ4qgzcXZXCKm2LQ/s1600/Hertz-Secondary_Logo-RGB+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="423" data-original-width="1150" height="73" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCXLoSZE121OLjlow6sNnWQhzMnbDrc6LT-HfgygR6lHdn-nWvczlD__237alWNjyZsk5LPgmKzLjnk2_KDGh1OlX-WlIhlcVhMDlc_k4VlxW9fNpyKq7xfQ4qgzcXZXCKm2LQ/s200/Hertz-Secondary_Logo-RGB+%25281%2529.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Телефонные звонки позволяют нам эффективнее взаимодействовать с целевой аудиторией, которая все активнее использует смартфоны. Кроме того, такие объявления приносят больше конверсий, чем текстовая мобильная реклама со ссылкой на сайт. При помощи расширений для объявлений только с номером телефона мы рассчитываем повысить CTR и увеличить количество звонков, поскольку наша реклама в поисковой сети станет заметнее, а потенциальные клиенты увидят важную информацию – доступные типы машин и сопутствующие предложения".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a7-f62d-a915-07b9a2d014ed"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: right;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Джереми Венлет (Jeremy Venlet), директор по цифровому маркетингу, Hertz</span></div>
<span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a8-342c-4d17-d201d861df5d"><div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFA3cmWx7m5iBiBFmaPx3E4_UrY1fvae7BVUAUKYJagEHuK5YUbgYoxNcysbL5p22055QOXAyxQUdNlJYwUzgXABdzIA7y02unif5xM_DA70OM-Rke9-e8qWpXH4BEUASsIdSE/s1600/vortex.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="497" data-original-width="1500" height="66" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFA3cmWx7m5iBiBFmaPx3E4_UrY1fvae7BVUAUKYJagEHuK5YUbgYoxNcysbL5p22055QOXAyxQUdNlJYwUzgXABdzIA7y02unif5xM_DA70OM-Rke9-e8qWpXH4BEUASsIdSE/s200/vortex.jpg" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Выбор компании для ремонта дверей – достаточно ответственное решение для любого предприятия, поэтому мы предлагаем подробные консультации по телефону и выезд специалистов. При поддержке агентства цифровой рекламы YPM, Inc. мы сделали кампании только с номером телефона основной частью нашей маркетинговой стратегии в Интернете. Расширения в таких объявлениях – это большой шаг вперед. Теперь мы можем выйти за рамки стандартного описания и рассказать клиентам о наших преимуществах: быстром и эффективном обслуживании, а также прекрасной репутации".</span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a8-6f73-4441-6fa2dff94e33"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: right;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Стейси Муто (Stacey Muto), директор по маркетингу компании Vortex Industries, Inc.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: right;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a8-a9c2-8dc7-a6c78c922c5f" style="font-weight: normal;"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhucp1gdTOC96zDZHKJ_kMJcgqbTYVOmc3wV8xrynD-B8bs5ccZO2-G9z1hJ2waNjkVCVWF8rXtk2OY6zWa2lqk454gcC2LAH8zzEvkQcJbmZqosEo6R0t48kSRMblicpyeioDF/s1600/Dexyp+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="114" data-original-width="294" height="77" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhucp1gdTOC96zDZHKJ_kMJcgqbTYVOmc3wV8xrynD-B8bs5ccZO2-G9z1hJ2waNjkVCVWF8rXtk2OY6zWa2lqk454gcC2LAH8zzEvkQcJbmZqosEo6R0t48kSRMblicpyeioDF/s200/Dexyp+logo.png" width="200" /></a><span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"DexYP помогает сотням тысяч местных компаний поддерживать и развивать клиентскую базу через каналы интернет-маркетинга. Основная цель многих таких предприятий – привлекать потенциальных покупателей и получать больше обращений по телефону. Для тех, кто полагается на маркетинг в поисковых системах, кампании только с номером телефона крайне важны, потому что они позволяют увеличить количество звонков по объявлениям в мобильном поиске, которым с каждым годом пользуется все больше потребителей. И мы очень рады, что сможем повысить эффективность рекламы своих клиентов с помощью новых расширений. Например, компании, которые предлагают консультации по телефону или хотят привлечь посетителей в магазины, смогут добавить в объявления адреса. Благодаря дополнительной информации реклама в результатах поиска станет заметнее и принесет больше звонков от заинтересованных пользователей". </span></div>
</span><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a8-f5e4-ad66-68c818593772"><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: right;">
<span style="color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Брэндон Халм (Brandon Hulme), старший менеджер по продуктам, отдел маркетинга в поисковых системах, DexYP</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если вы уже настроили адреса, уточнения и структурированные описания на уровне аккаунта, никаких дополнительных действий не требуется: эти расширения будут автоматически добавляться в объявления только с номером телефона. Вы можете также изменить содержание расширений на уровне кампании, чтобы повысить их эффективность. Например, укажите, что ваши сотрудники быстро отвечают на звонки или что у вас есть специальные скидки для тех, кто записывается по телефону на ближайшие дни. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24a9-beb4-586e-3eada1a526e6" style="font-weight: normal;"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Подробнее об объявлениях только с номером телефона читайте в </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6341403?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Чтобы узнать, как получать больше телефонных звонков, изучите </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">эти рекомендации</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-fdd1cbda-24aa-6156-fbc6-40585e4f27c6"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Манас Миттал (Manas Mittal), менеджер по продукту, отдел рекламы в мобильном поиске</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1] </span><span style="font-family: Roboto; white-space: pre-wrap;">Внутренние данные Google, 2016 г.</span></i></span></div>
</span><div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: right;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-43461275095693254672017-10-02T12:17:00.002+02:002017-10-02T12:18:03.195+02:00Быстрее мобильный сайт – больше клиентов. Пора набирать обороты!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Сколько времени занимает загрузка вашего мобильного сайта? Пять секунд? Десять? Каждое мгновение влияет на то, сколько пользователей останется на вашем сайте и сколько покинет его, не желая ждать. Исследования подтверждают, что большинство сайтов теряют половину своих посетителей на стадии загрузки</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">1</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. А целых 46% пользователей считают, что самое неприятное, с чем можно столкнуться, выходя в Интернет со смартфонов, – это медленно загружающиеся веб-страницы</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">2</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Мы уверены, что любая компания может без лишних усилий ускорить загрузку своего мобильного сайта. На нашем специализированном ресурсе</span><span style="background-color: transparent; color: #333333; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Тестирование сайта</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> мы разместили новые инструменты, которые помогут вам:</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Проверить скорость загрузки мобильной версии сайта.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> 50% пользователей считают, что загрузка мобильного сайта должна занимать не более двух секунд</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">3</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Теперь вы сможете точно узнать, насколько ваш сайт соответствует этим ожиданиям.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Определить число потерянных посетителей.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Время – деньги: каждая лишняя секунда загрузки мобильной веб-страницы может стоить вам 20% конверсий</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">4</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Узнайте, сколько ещё посетителей мог бы привлечь ваш сайт, если бы им не пришлось долго дожидаться загрузки.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Посмотреть конкурентный профиль.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Проверьте, как ваш веб-ресурс смотрится на фоне сайтов других компаний, представляющих вашу отрасль.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Получить советы по улучшению сайта.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Мы отправим на ваш электронный адрес персонализированные рекомендации, которые помогут вам увеличить скорость загрузки своего сайта.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Совсем немного усилий, вложенных в улучшение сайта, могут принести весьма ощутимый результат. Приведем пример компании</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="http://www.yarddogfenceofnashville.com/" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Yard Dog Fence Company</span></a><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> из </span><span style="color: #222222; font-family: Roboto; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Нашвилла (США), которая изготовляет ограждения для домашних животных</span><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Воспользовавшись рекомендациями нашего ресурса и уменьшив размер файлов изображений, компания сократила время загрузки своего сайта на мобильных устройствах с 26 до 5 секунд. Вот что говорит о результате владелец компании Майкл Каспер (Michael Casper): </span><span style="font-family: Arial; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><i>"90% наших клиентов мы привлекаем с помощью мобильного сайта. Ускорив его загрузку, мы удвоили продажи".</i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<span id="docs-internal-guid-cda6269c-dc90-cf13-1ec7-91ee423a60de"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Усовершенствовав сайт подобным образом, вы сможете серьезно помочь развитию своего бизнеса. Начните с </span><a href="https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Тестирования сайта</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> сегодня!</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoWkcda5poSFQnUT9rAO0_c4HfNzQUye-L7jUETX97dlKa8d_h5axr3ztJmJ4EZHcPTh-xKThYh353pT2Nik2nwjPF52d4b9xYpr7JiPOnGKQ6ChAGVvzGsG5YnNsiGmt7ojkaA/s1600/HP-animated-GIF_RU.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="800" data-original-width="800" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoWkcda5poSFQnUT9rAO0_c4HfNzQUye-L7jUETX97dlKa8d_h5axr3ztJmJ4EZHcPTh-xKThYh353pT2Nik2nwjPF52d4b9xYpr7JiPOnGKQ6ChAGVvzGsG5YnNsiGmt7ojkaA/s400/HP-animated-GIF_RU.gif" width="400" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span><span style="font-size: 11pt; font-style: italic; vertical-align: baseline;"><br /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><i><span style="font-size: xx-small;">Источники</span></i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<i><span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">1.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/</span></a></span></i></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<i><span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">2. </span><a href="https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></span></i></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<i><span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">3. </span><span style="background-color: transparent; color: #222222; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Исследование</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/mobile-speed-matters/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">The need for mobile speed</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> (Влияние скорости загрузки мобильных сайтов на доходы издателей), DoubleClick, 2016 г.</span></span></i></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><i><span style="font-size: xx-small;"><span id="docs-internal-guid-cda6269c-dc90-ff38-bff5-cb3ad060b331"></span></span></i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<i><span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">4.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/</span></a></span></i></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-49979223929061467742017-09-28T12:04:00.000+02:002017-09-28T12:05:19.094+02:00Управляйте эффективностью универсальных кампаний для приложений с помощью ресурсов объявления<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Недавно мы </span><a href="https://goo.gl/L8jUq5" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">сообщили</span></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, что до конца года прекратим поддержку всех кампаний AdWords, ориентированных на установки приложений. Вместо них будут применяться универсальные кампании для приложений.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<span id="docs-internal-guid-4e4c57c4-c7dc-1aee-a85b-1459a8d97335"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Благодаря этому вы сможете в рамках одной кампании охватывать пользователей на всех крупных ресурсах Google, таких как поисковая и контекстно-медийная сети, Google Play и YouTube. Многие маркетологи уже успели оценить новинку по достоинству: при оптимизации на действия в приложении такие кампании приносили в среднем на 140% больше конверсий, чем другие продукты Google для продвижения приложений</span><span style="background-color: transparent; color: #0000ee; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1]</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Несколько недель назад мы рассказали вам о том, как </span><a href="https://adwords.googleblog.com/2017/08/universal-app-campaigns-steer.html" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">управлять эффективностью универсальных кампаний для приложений с помощью целей</span></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Сегодня мы объясним, как ещё больше повысить эффективность таких кампаний с помощью ресурсов объявления, а также анализа данных отчета по этим ресурсам.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Применяйте сбалансированный набор ресурсов</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ресурсы, которые вы включаете в универсальные кампании для приложений, служат "строительным материалом" для объявлений. Добавляйте как можно больше вариантов текста, изображений и видеороликов, соответствующих цели вашей кампании (например, получению установок приложения или действий в нем), чтобы алгоритм кампании мог создавать релевантные объявления любых форматов, для любых случаев и рекламных сетей.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; white-space: pre-wrap;">Вернемся к примеру, который мы уже рассматривали ранее. Представим, что вы выпустили новую мобильную игру и хотите найти как можно больше пользователей, которые установят ее. Для этого вы указываете цель компании "Количество установок" и задаете целевую цену за установку (ЦЗУ).</span></div>
<span style="background-color: transparent; vertical-align: baseline;"><div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "Times New Roman"; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">Вы следуете </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7130502" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-size: 10pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline;">этим рекомендациям</span></a><span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">, чтобы в кампании создавались релевантные объявления для любого контекста. Например, вспомнив о том, что смартфоны можно держать в руке по-разному, вы добавляете вертикальные и горизонтальные изображения, а также видео разных форматов (горизонтальное, вертикальное, квадратное) и длительности.</span></div>
</span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Анализируйте данные отчета по ресурсам объявления </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Мы рады также сообщить о появлении в AdWords нового отчета для универсальных кампаний – отчета по ресурсам объявления. С его помощью вы сможете понять, на основе каких ресурсов в вашей кампании создаются самые эффективные объявления. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-4e4c57c4-c7dc-acfb-8a2f-a973c552dae6"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы перейти в этот отчет, нажмите в интерфейсе аккаунта AdWords </span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Кампании"</span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> > </span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Ресурсы объявления"</span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_-P1pfcbRgKit57SlplQ1LWD6E-CgOijN238rhTiXimhGzcYPfkGeZudXkrXD83KJ68cfmEMkbFKcGikAwh516evRk-b6iAPpYvPegQCrl1XZrtHkeAfpIRvtKohG0F7nZ2tafQ/s1600/UAC.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="1600" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_-P1pfcbRgKit57SlplQ1LWD6E-CgOijN238rhTiXimhGzcYPfkGeZudXkrXD83KJ68cfmEMkbFKcGikAwh516evRk-b6iAPpYvPegQCrl1XZrtHkeAfpIRvtKohG0F7nZ2tafQ/s640/UAC.png" width="640" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Остановимся подробнее на том, как оценивается эффективность ресурсов. Анализируя миллионы комбинаций сигналов, алгоритм принимает решение о том, какие ресурсы применить в объявлениях, чтобы достичь цели вашей кампании. Значения "Низкая", "Средняя" или "Высокая" в столбце отчета "Группа эффективности" говорят о том, как часто тот или иной ресурс выбирается для создания объявлений. В отчете также представлена информация об отслеживаемых вами показателях эффективности (например, числе конверсий нужного типа). Увидев ее, вы сможете понять, что перед вами представлена статистика, соответствующая вашей цели.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Представим, что с начала кампании прошло несколько дней, и вы решили открыть отчет о ресурсах объявления. Вы увидели, что у роликов горизонтального формата с видеотрейлером игры высокая эффективность. Вы делаете вывод, что просмотр трейлера вызывает у зрителей желание загрузить и опробовать вашу игру. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Оптимизируйте набор ресурсов, руководствуясь данными отчета</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Из отчета вы также можете понять, как оптимизировать набор ресурсов, чтобы в кампании создавались всё более и более эффективные объявления. Для этого достаточно просто удалять ресурсы с пометкой "Низкая" и не трогать ресурсы с пометками "Высокая", "Средняя" и "Обучение".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Проанализировав отчет, вы решаете заменить все ресурсы с отметкой "Низкая" привлекательными видеороликами. Заметив, что у некоторых ресурсов по-прежнему стоит статус "Обучение", вы решаете подождать, прежде чем совершать какие-либо действия в их отношении.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Добавляйте в универсальную кампанию по установке приложений разнообразные ресурсы – короткие и длинные варианты текста, изображения разного размера, видеоролики разной длительности и ориентации. По мере того как вы будете замечать, что приносит наилучшие результаты, заменяйте неэффективные ресурсы, постепенно повышая эффективность своей кампании.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Узнать обо всех возможностях универсальных кампаний для приложений</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">вы можете в нашем</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">руководстве</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; white-space: pre-wrap;"><i>Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), директор по продуктам, мобильная реклама</i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-b89ff992-c7dd-f3ae-0cee-95ee7691c7b6"><i><span style="font-size: xx-small;"><span style="font-family: "Times New Roman"; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline;">[1]</span><span style="color: black; font-family: Arial; vertical-align: baseline;"> 1. Внутренние данные Google, июль 2017 г.</span></span></i></span></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-70994577043142998722017-09-28T11:20:00.000+02:002017-09-28T12:05:53.658+02:00Управляйте эффективностью универсальных кампаний для приложений с помощью целей<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Недавно мы </span><a href="https://adwords-ru.googleblog.com/2017/08/blog-post.html" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">сообщили</span></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, что до конца года прекратим поддержку всех кампаний AdWords, ориентированных на установки приложений. Вместо них будут применяться универсальные кампании для приложений. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Благодаря этому вы сможете в рамках одной кампании охватывать пользователей на всех крупных ресурсах Google, таких как поисковая и контекстно-медийная сети, Google Play и YouTube. Вы также получите доступ к уникальным местам размещения, например главной странице и страницам приложений в Google Play Маркете, где сейчас показываются только объявления из универсальных кампаний. Таким образом, вы сможете привлекать внимание пользователей, которые активно ищут новые приложения.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<span id="docs-internal-guid-3dd8956c-c7be-df14-cdaa-79362a0c0d19"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-3dd8956c-c7c0-d369-392e-304a151b9e8f"><span style="font-size: 12pt; vertical-align: baseline;"><img height="537" src="https://lh4.googleusercontent.com/VRw7O-2IKCtrcCkM2ySnHga0t4dfYrx5w6TJQVAgEuxT_pSbOzHK8XUtoZTFaGXt1ySbK5vaBNqZ0yZ1qsJ5DqZbEM1BeeMQPT-rWyLGVDe0eE0Za3JAScUi8zde-Pm5iaZEJu7VraRgEh6VAw" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="265" /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-3dd8956c-c7c0-f0f5-2b86-5d4ca869a933"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Объявления из универсальных кампаний для приложений в Google Play Маркете</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В новых кампаниях применяется технология машинного обучения, которая в реальном времени анализирует сотни миллионов комбинаций сигналов. На основании этих данных ставки и объявления оптимизируются так, чтобы реклама помогала вам достигать бизнес-целей и привлекать ценных пользователей.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Представим, что вы разрабатываете мобильные игры и собираетесь запустить новое приложение. Сначала вам нужно привлечь максимум пользователей, которые с большой вероятностью его установят. Затем, создав базу данных, вы сможете определить характеристики наиболее ценной аудитории.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ниже приведено несколько </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">рекомендаций</span></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, которые помогут вам повысить эффективность универсальных кампаний для приложений, чтобы получать больше установок, действий в приложении или того и другого сразу.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Правильно выберите цель для своей кампании</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Определите для своей кампании конкретную цель: каких пользователей вы хотите привлекать. Для этого решите, какие действия вам нужны и насколько они ценны.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Например, при выпуске игры на рынок самое главное – привлечь как можно больше пользователей, не превысив целевую цену за установку. Допустим, вы рассчитываете, что каждый десятый пользователь, установивший игру, заплатит за ее обновление 20 долларов в течение 30 дней после установки. Значит, вы можете платить за установку до 2 долларов (20 ÷ 10). Выберите цель кампании "Количество установок" и задайте целевую цену за установку в размере 2 долларов.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="204" src="https://lh4.googleusercontent.com/3ARUpo6BLQRRA-7khIQdLBd2CeqJTdnqKmI-zwkNPIdtkj2DyKIma71dZRXk24VKzmyckOWZgr9CDtrMLa3hesQhtVnR3akLqHDJitz2tPauuBPayBNCYYDMA4XorsXwF1mKC7z_s6F-Lr7_6w" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="132" src="https://lh4.googleusercontent.com/mxcDDXjjclToiUYUJPVHVFZs0SlsuJS-9ND9cUcE8hlgMXZHFRqzvkr1iQCFSRCqTf3gG8Hz1y5yySMTYZP59-lSB3YfBTlPcPz7rICkjgGIwdTYGvoqtRFL4wgRGSojgMkMlGO173WihP7qDQ" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Создайте разные кампании для разных типов пользователей </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если у вас несколько целей, для каждой из них можно создать отдельную кампанию. Тогда AdWords будет оптимизировать ставки и объявления с учетом типа пользователей.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Предположим, вы уже вывели игру на рынок. Теперь вам нужно, чтобы пользователи делали в ней покупки, например платили по 20 долларов за обновление.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-3dd8956c-c7c1-562a-2e6b-b8faf4997a8a"><span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">Вам не обязательно прекращать показ рекламы для других типов пользователей. Вы можете по-прежнему привлекать тех, кто будет взаимодействовать с приложением, но не готов совершать в нем покупки. Создайте отдельную кампанию для цели "Действия в приложении". Целевая цена за конверсию будет равна 20 долларам, поскольку столько стоит ваше обновление.</span><span style="color: black; font-family: "Times New Roman"; font-size: 12pt; font-style: normal; vertical-align: baseline;"><br class="kix-line-break" /></span></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Настройте цели оптимизации кампании</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="164" src="https://lh6.googleusercontent.com/0H1eua0Usxorfi6X-HelFW4207LCjgYiEAYOQbDRbjqcoLYVorNYQKXqID9rnzYTLJS-seiE2q-rS6IXXo--zp5mZxMlIjiEV9Qwl0V6YIIoG4NtPCo-iX6IHoQD3A2jnRbAUxsh5wz_FHuVcw" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="187" src="https://lh6.googleusercontent.com/NLjKUb3Sx59nMofXqTWWViL0S8ANu_DKbAIIEBpx0HySw49mASf7fvUa1R3sVf_3ZORQR1wb7te53NzKpL6Sdssu1_P8-uMFudKa-4Luvgz-HJM0XeI0sC01vOFAVMUf_AGKYug7z-HSYlUh-g" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Настройка целей для назначения ставок</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Затем снизьте целевую цену за установку и уменьшите бюджет первой кампании. AdWords поймет, что вы теперь сильнее заинтересованы в пользователях, которые будут совершать действия в приложении.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Меняйте бюджеты, чтобы привлекать разных пользователей</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Вы можете повлиять на то, сколько пользователей определенного типа привлечет ваша реклама.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Представим, что через пару месяцев после запуска вы опубликовали обновление с социальными функциями и новыми уровнями. Вам нужно, чтобы как можно больше пользователей установили его.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin: 0pt 36pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Скорректируйте целевую цену за установку и увеличьте бюджет для первой кампании, которая привлекает установки. Одновременно с этим снизьте бюджет для кампании, ориентированной на действия в приложении. Так вы покажете AdWords, что цели изменились.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">После этого периодически проверяйте результаты. Прежде чем снова менять настройки, подождите, пока кампания наберет хотя бы 100 конверсий. Это нужно для того, чтобы система AdWords научилась распознавать перспективных пользователей по их характеристикам и моделям поведения.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Высокую эффективность универсальных кампаний для приложений отмечают многие маркетологи.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none; text-align: justify;"><colgroup><col width="624"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #cccccc 1pt; border-left: solid #cccccc 1pt; border-right: solid #cccccc 1pt; border-top: solid #cccccc 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://lh6.googleusercontent.com/ZPqtSa9OxQIrRz1-h5FOcb49hzFGgPlmbx97wfj6fKH3QJ0BAFCpLVCEXMzq72XzO1cvjMFs-00rqhYKlNycpfCMh_2rEifNM7zev4dgkQsEYYf3_C1zuDgtT-fqlUwzCgZD_dsBqupBCiIRbw" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="47" src="https://lh6.googleusercontent.com/ZPqtSa9OxQIrRz1-h5FOcb49hzFGgPlmbx97wfj6fKH3QJ0BAFCpLVCEXMzq72XzO1cvjMFs-00rqhYKlNycpfCMh_2rEifNM7zev4dgkQsEYYf3_C1zuDgtT-fqlUwzCgZD_dsBqupBCiIRbw" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="185" /></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Весь бюджет компании Zynga сейчас расходуется только на универсальные кампании для приложений. Однако мы пришли к такому решению не сразу. Пришлось поэкспериментировать и научиться работать с этой новой функцией. Теперь мы предлагаем игры более широкой аудитории, благодаря чему наши доходы возросли. Технологии машинного обучения в новых кампаниях позволяют нам эффективно привлекать новых пользователей из разных источников", </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 144pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">– Тайсон Нгуен (Tyson Nguyen), старший менеджер по привлечению пользователей.</span></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none; text-align: justify;"><colgroup><col width="624"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #cccccc 1pt; border-left: solid #cccccc 1pt; border-right: solid #cccccc 1pt; border-top: solid #cccccc 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://lh3.googleusercontent.com/agR4XW02mfz6iPwFRYJCObdd-RTdvOkCRU3kWTakHMbOqOd5hOGDAWU1wXygwVMvdI6CR3XWZxGejOWJNLlX9qAXI-5WO9UOJ1zLVqHc3pkQ9-UoQdIsSQqtRjn5V3tmZaRuha5GSnmLxbdHTA" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="46" src="https://lh3.googleusercontent.com/agR4XW02mfz6iPwFRYJCObdd-RTdvOkCRU3kWTakHMbOqOd5hOGDAWU1wXygwVMvdI6CR3XWZxGejOWJNLlX9qAXI-5WO9UOJ1zLVqHc3pkQ9-UoQdIsSQqtRjn5V3tmZaRuha5GSnmLxbdHTA" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="145" /></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Эффективность – основа нашего бизнеса. Универсальные кампании для приложений оказались гораздо результативнее, чем управление рекламой вручную, благодаря чему мы в целом достигаем большего", </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 144pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">– Джонна Онселиус (Jonna Onselius), менеджер по мобильной рекламе в компании ebookers.</span></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none; text-align: justify;"><colgroup><col width="624"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #cccccc 1pt; border-left: solid #cccccc 1pt; border-right: solid #cccccc 1pt; border-top: solid #cccccc 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><br /><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://lh4.googleusercontent.com/Vouwq7lFZRSgh3WIerZF_1D948J26Ys60BqzO3Ob9H2WbWlKrqXpXAcl8YZACMaGfULZ1DnR-oiy36q4JMlS6o3Rz8glAPWn9gd8CmKlEqhiePvPKaD56_PK0vtbDjPddQteQPiRFpR0CQ7AMA" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="67" src="https://lh4.googleusercontent.com/Vouwq7lFZRSgh3WIerZF_1D948J26Ys60BqzO3Ob9H2WbWlKrqXpXAcl8YZACMaGfULZ1DnR-oiy36q4JMlS6o3Rz8glAPWn9gd8CmKlEqhiePvPKaD56_PK0vtbDjPddQteQPiRFpR0CQ7AMA" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="139" /></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Наш сайт – крупнейшая в мире платформа бронирования автобусов, поэтому нам нужно постоянно привлекать новых клиентов, чтобы не терять конкурентное преимущество. Универсальные кампании для приложений помогли нам достичь этой цели при минимуме вложений. Теперь мы быстрее адаптируемся к изменениям на рынке, чем тогда, когда использовали стандартные кампании",</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 144pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">– Раджив Кондал (Rajiv Kondal), директор по маркетингу.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 144pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="margin-left: 1pt;">
<table style="border-collapse: collapse; border: none; text-align: justify;"><colgroup><col width="624"></col></colgroup><tbody>
<tr style="height: 0pt;"><td style="border-bottom: solid #cccccc 1pt; border-left: solid #cccccc 1pt; border-right: solid #cccccc 1pt; border-top: solid #cccccc 1pt; padding: 5pt 5pt 5pt 5pt; vertical-align: top;"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9aJW33RDQMVoIRuLvfIzYFDmZkS1GVFLe2RFg0H53Bopi8HZCkL2cnjepFoHaA6GvyTvBAUZPyRzxl74ShkoQy6gvCVLptA7LaBFY4vRmVsUJnuBpbhv4K37V0qnLt9o77UsZ/s1600/recargapay.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="282" data-original-width="1600" height="35" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9aJW33RDQMVoIRuLvfIzYFDmZkS1GVFLe2RFg0H53Bopi8HZCkL2cnjepFoHaA6GvyTvBAUZPyRzxl74ShkoQy6gvCVLptA7LaBFY4vRmVsUJnuBpbhv4K37V0qnLt9o77UsZ/s200/recargapay.png" width="200" /></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Благодаря универсальным кампаниям для приложений мы смогли показывать рекламу в релевантных местах размещения объявлений в Google Play Маркете. Наша аудитория заметно выросла, и мы вышли на новые рынки",</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 144pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">– Ричард Феннинг (Richard Fenning), специалист по цифровому маркетингу в компании RecargaPay.</span></div>
</td></tr>
</tbody></table>
</div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ознакомьтесь с нашим </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">руководством</span></a><span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, чтобы узнать обо всех возможностях универсальных кампаний для приложений.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-right: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: left;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-3dd8956c-c7c1-af8c-e656-9d323762252e"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #434343; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><i>Автор: Сисси Сяо (Sissie Hsiao), директор по продуктам, мобильная реклама</i></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-64263630325327774562017-09-26T15:14:00.001+02:002017-09-26T15:14:11.411+02:00Как ускорить показ целевых страниц с помощью AMP<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">Пользователям нравится, когда все происходит легко и быстро. Это касается и покупки авиабилетов, и заказа еды, и всего, что можно делать с помощью мобильных устройств. По данным исследования, каждая секунда ожидания загрузки целевой страницы интернет-магазина снижает число конверсий на 20%. Другими словами, чем медленнее загружаются страницы, тем меньше ваша аудитория, ниже уровень вовлеченности и продажи.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы повысить эффективность рекламы, воспользуйтесь <a href="https://www.ampproject.org/ru/">технологией AMP (Accelerated Mobile Pages). </a></span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">AMP</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">– это формат с открытым исходным кодом для создания быстрых и удобных мобильных страниц. AMP-страницы загружаются практически мгновенно.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">На недавней конференции Google Marketing Next мы </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="https://www.youtube.com/watch?v=MmkRJqnQ2T8&feature=youtu.be&t=14m18s">рассказали</a></span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> о возможности добавлять ссылки на целевые AMP-страницы в поисковых объявлениях. Мы постепенно начинаем активировать эту опцию для рекламодателей AdWords.</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifOojaZBThD_UDm4G_c-QsvqGYnszC-f0e6-J398s2Pw7m8tTlTZ1HWLHMKFZZ85L1xA_zOvghmNvdpNLGd2z1INFwKBmW5Xe6MuZbswqFxzvtphUGWKz4UBBdcEjUWYj-7dYy7g/s1600/Listerine-Amp---smaller.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="color: #444444;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="668" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifOojaZBThD_UDm4G_c-QsvqGYnszC-f0e6-J398s2Pw7m8tTlTZ1HWLHMKFZZ85L1xA_zOvghmNvdpNLGd2z1INFwKBmW5Xe6MuZbswqFxzvtphUGWKz4UBBdcEjUWYj-7dYy7g/s400/Listerine-Amp---smaller.gif" width="370" /></span></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: #444444;"><span id="docs-internal-guid-ba2e3e48-be45-f1b5-9b6e-6a62a9928b4c"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Roboto; font-size: 9pt; font-style: italic; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">AMP-страницы загружаются быстрее обычных целевых страниц</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">Заранее оптимизируйте мобильные целевые страницы</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чем <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404197?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">качественнее целевая страница</a>, </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">тем лучше она воспринимается пользователями, </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">переходящими на нее из объявлений (и это учитывается при определении рейтинга объявления и расчете ставок). Применение AMP-страниц в поисковых объявлениях поможет вам оправдать ожидания самых взыскательных пользователей. </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Начните ознакомление с этой технологией с </span><a href="https://developers.google.com/adwords/amp/landing-pages"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-weight: 700; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">руководства AdWords по AMP для разработчиков</span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></a></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">Отзывы тех, кто уже воспользовался AMP</span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3r-XS3sGRCYGaC_z-EESvpRx9Y3CIvNcycKkMC6RFctdwWogt4qha8cTbHhkYFAVldXgddJA3YIkr5_KuSq-myUF3_MmfD2_cDvCSRIRk9gTdhNVx9DgF6lj7xrQWIXfSjAJk/s1600/greenweez_logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" data-original-height="164" data-original-width="608" height="53" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3r-XS3sGRCYGaC_z-EESvpRx9Y3CIvNcycKkMC6RFctdwWogt4qha8cTbHhkYFAVldXgddJA3YIkr5_KuSq-myUF3_MmfD2_cDvCSRIRk9gTdhNVx9DgF6lj7xrQWIXfSjAJk/s200/greenweez_logo.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Благодаря AMP-страницам мы смогли значительно повысить эффективность мобильной рекламы и увеличить коэффициент конверсий вдвое. Это помогло нам заметно улучшить позиции на рынке",</span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">рассказывает Симон Ле Фур (Simon Le Fur), генеральный директор компании Greenweez</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt;">
<span style="color: #444444;"><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="color: #444444;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYAjz5daqRN338oZ0E7FD3qWfy06_BoZ27I3oqLFI84A7edOEAvlH_Rgy8EBwDZkwP5gWpcTmDG2yeJhj6ZykaKIWhVV8iros_J9Q5h1j76DnvOsDAY4KsY6f-1zvHZdZCijaU/s1600/Adtraction-VISITS.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" data-original-height="595" data-original-width="1272" height="93" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYAjz5daqRN338oZ0E7FD3qWfy06_BoZ27I3oqLFI84A7edOEAvlH_Rgy8EBwDZkwP5gWpcTmDG2yeJhj6ZykaKIWhVV8iros_J9Q5h1j76DnvOsDAY4KsY6f-1zvHZdZCijaU/s200/Adtraction-VISITS.png" width="200" /></a></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">"AMP-страницы в сочетании с рекламой в AdWords дают заметное повышение коэффициента конверсии. Кроме того, оказалось, что мобильный сайт можно значительно улучшить, даже если он загружается всего за четыре секунды. Сейчас мы создаем AMP-страницы почти для всех крупных клиентов, в том числе корпоративных, работающих в разных сферах",</span><span style="font-size: 10pt; font-style: normal; vertical-align: baseline;"> – комментирует</span><span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;"> </span><span style="font-size: 10pt; font-style: normal; font-weight: 700; vertical-align: baseline;">Лейф Гриневаль (Leif Grenevall), генеральный директор агентства Adtraction Visits.</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 11pt; text-align: center;"> </span></span></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLPDRnMXRxGQOfTqUaViyLU7LtR5D7Rlplxg8Y0Uh-_aYuBrqzvKU7XjJHl5fm_Njpq3v_T9y3h14o85dMXLxxpf-EFAiTp80XGibH2McojKaCYCJVGtJKlMPHtJ0EdC_R5Cm8/s1600/Saatva-Website-Logo-2x.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" data-original-height="958" data-original-width="1208" height="158" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLPDRnMXRxGQOfTqUaViyLU7LtR5D7Rlplxg8Y0Uh-_aYuBrqzvKU7XjJHl5fm_Njpq3v_T9y3h14o85dMXLxxpf-EFAiTp80XGibH2McojKaCYCJVGtJKlMPHtJ0EdC_R5Cm8/s200/Saatva-Website-Logo-2x.png" width="200" /></a></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Мы сразу заметили, что AMP-страницы влияют на вовлечение (показатель отказов, число страниц за сеанс и коэффициент конверсии). Очевидно, что быстрая загрузка делает сайты удобнее для пользователей",</span><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – говорит</span><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Майк Кармоди (Mike Carmody), директор по платной поисковой рекламе в компании Saatva Mattress</span><span style="background-color: transparent; font-family: "Times New Roman"; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 11pt; white-space: pre-wrap;"> </span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;"><br /></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;"><br /></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">Дополнительная информация</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы узнать, какой процент кликов приводит пользователей на недействительные AMP-страницы, откройте раздел </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7450207?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">Целевые страницы</a></span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> в новом интерфейсе AdWords. Затем вместе с веб-мастером </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="https://validator.ampproject.org/">проверьте</a></span><span style="font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> целевые страницы на соответствие стандартам AMP и устраните неполадки.</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 11pt; white-space: pre-wrap;"> </span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ссылки на AMP-страницы можно добавлять во все поисковые текстовые объявления для мобильных устройств, однако кеширование целевых страниц пока доступно только в браузере Chrome для Android. Поддержка других мобильных браузеров будет реализована в ближайшие недели. Подробнее об AMP читайте в </span><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7495018?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">Справочном центре AdWords</a></span><span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="color: #444444;"><span id="docs-internal-guid-ba2e3e48-be46-3b83-fce0-d91be7d8662c"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="color: #444444;">Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, AdWords</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 10pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-66725142533965300432017-09-26T13:33:00.000+02:002017-09-26T13:33:52.471+02:00Новые инструменты Merchant Center помогут подготовиться к праздничному сезону<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы о ваших предложениях в Google Покупках узнало как можно больше потенциальных покупателей, нужно загружать полные и актуальные сведения о товарах. Это особенно важно в праздничный сезон, когда покупательская активность возрастает. Оптимизировать фиды помогут новые инструменты Merchant Center.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Дополнительные фиды</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Раньше, чтобы изменить сведения о товарах, нужно было добавлять новый фид. Теперь для этого есть </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/7439058" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">дополнительные фиды</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. С их помощью вы можете внести самые разные изменения, например:</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Добавить в основной фид атрибуты custom_label [метка_продавца] и promotion_id [идентификатор_промоакции] с информацией о праздничных скидках и акциях.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Заменить значения атрибутов в основном фиде значениями из дополнительного.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Roboto; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-family: Roboto; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Добавить особые данные, например сведения о размере прибыли от каждого товара, а затем на основе этих сведений присвоить позициям метки продавца с помощью </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/6302307" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">правил преобразования</span></a><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 11pt; vertical-align: baseline;"><img height="251" src="https://lh6.googleusercontent.com/j8DH1iw3gmmy0XQwsK14ruLAfuRymiI2rUjCVV4e-UV_Ei5NUbV50rWIhsn8kLCUNVxEexRRbgaLiwmlH6IcNQ_Z8Ou58AFpSTwSJhex8lJRq_vLY_1U4YX5MLHG2_WOYvQPdNBxpTHm6e_Oqg" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="523" /></span><span style="font-family: Roboto; font-size: 11pt; vertical-align: baseline;"> </span></div>
</span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Фид для нескольких стран</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Товарные объявления в Google Покупках можно показывать пользователям из </span><a href="https://www.google.com/retail/solutions/sell-internationally/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">37 стран мира</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Не упускайте возможность их привлечь! Добавьте в основной фид страны, в которых используется </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/160637" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">тот же язык</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, что указан в настройках. Тогда пользователи из этих стран будут видеть цены в своей валюте. Вы также можете охватить страны, в которых используются другие языки. Для этого настройте </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/6302307" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">правила преобразования фидов</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Они позволят автоматически подставлять названия, описания и другие значения из дополнительных фидов. Период праздничных продаж – самое время действовать!</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="101" src="https://lh6.googleusercontent.com/kiPPv2wTOxG271nyvfOtSxCEd_ZHQnv5ag2hJWptzu5vO_Bmgdbk5lVS64RlSRHFqh7EG8T5daPxpmBEBFsqw0IIMR6o2loYw5xKs5sC8hB1FIMxq622ZRshQ5k_OJyQkX1ciGWvfJcdHiFXIw" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="573" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Вот что говорят об этом представители онлайн-магазина Farfetch, продающего одежду премиум-класса:</span></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<b id="docs-internal-guid-0205c944-bdec-c1cf-7432-2edc306145f3" style="font-weight: normal;"><div style="text-align: justify;">
<span id="docs-internal-guid-0205c944-bdec-c1cf-7432-2edc306145f3"></span></div>
</b><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://lh6.googleusercontent.com/CPa2ZNcbAO6L25CGQe_0do0UjPKAB6g_XXy4s9R8FchsifAjlMkzqXL2igbZrI_Gbj72urjaW5RJ8V5XFU1MBWERGPp2z1fcJyTv9bFkpOghbr5TXLkwqEn1WZKlecdAwICctf8sqtAykt0CPQ" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="31" src="https://lh6.googleusercontent.com/CPa2ZNcbAO6L25CGQe_0do0UjPKAB6g_XXy4s9R8FchsifAjlMkzqXL2igbZrI_Gbj72urjaW5RJ8V5XFU1MBWERGPp2z1fcJyTv9bFkpOghbr5TXLkwqEn1WZKlecdAwICctf8sqtAykt0CPQ" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="220" /></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Новые функции управления фидами в Merchant Center оказались очень полезны. Благодаря фидам для нескольких стран нам удалось запустить торговые кампании ещё в шести странах на двух континентах. Сейчас на эти регионы приходится 29% трафика из поисковой сети. Без новой функции у нас ушло бы гораздо больше времени на расширение охвата",</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> – Мартин Зирфас (Martin Zirfas), руководитель отдела маркетинга.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Возможность применять правила преобразования фидов к данным, добавленным через Content API </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Теперь </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/6302307" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">правила преобразования фидов</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> распространяются на сведения о товарах, загруженные с помощью Content API. Это позволяет с легкостью вносить изменения в данные, не обновляя сам фид. Вот несколько примеров того, что вы можете делать:</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Добавлять метки продавца, основанные на других значениях.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автоматически рассчитывать стоимость доставки на основе информации о весе товара.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Подставлять значения атрибутов из последнего загруженного фида.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Добавлять марки в начало названий товаров.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В будущем мы собираемся расширить набор изменений, которые можно вносить с помощью правил преобразования фидов. Следите за новостями.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Вкладка "Оптимизация"</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В аккаунтах Merchant Center появилась новая вкладка – </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Оптимизация"</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. На ней представлены рекомендации, как улучшить кампании и фиды, а также прогнозы того, к каким результатам приведут изменения. Когда система находит вариант оптимизации, на вкладке появляется карточка с информацией. Опираясь на эти сведения, вы можете более эффективно распределить ресурсы и увеличить количество кликов. Пока карточки отображаются в ограниченном количестве и в основном содержат советы о том, как повысить качество сведений о товарах, но мы планируем добавить подсказки и на другие темы. Новые предложения появляются на вкладке постоянно, поэтому мы советуем заходить на нее регулярно. Все самые ценные рекомендации лучше реализовать перед праздниками, чтобы как следует подготовить свои кампании к периоду повышенного спроса.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="304" src="https://lh6.googleusercontent.com/tWaWZyL6CuNys5IIrBeVBgillOfalyNm6ts7BFhJas0MHYEy1Lp5ND2g3aGNmRd8w7_e1-kn99cUizy8Nb9gRhmiLORDxniCRWX9ZEBperHYCao_BgqMoavIE5EcqakXLRs5CQNyQJl7AWlLZg" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Несколько пользователей в одном аккаунте</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Теперь в аккаунт можно добавить несколько пользователей с одним из двух уровней полномочий: "Администратор" или "Стандартный доступ". Все они станут получать уведомления об аккаунте, при этом каждый сможет выбрать интересные ему рассылки, например информацию о фидах, советы и рекомендации или приглашения принять участие в бета-тестировании новых функций. Кроме того, есть вариант доступа, при котором пользователь получает уведомления, но не может входить в аккаунт. Рекомендуем распределить роли уже сейчас, чтобы сезон праздничных покупок не застал вас врасплох.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="274" src="https://lh3.googleusercontent.com/ptSVtXQIb2mUEIifbnvfJC8_IE6XC8SW0XI4ayo2oDYkqTHwkxg_1dejVrc__n2TdTHXBWvRo7ypomjxmLqTxTVW0UGHi1-MRmkiZP7jR_m853v1UTGv8HC4SqQKPx_issDFejNTaARgx7owpQ" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Готовы начать?</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Подробнее об </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/7503577" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">изменениях в отношении фидов</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> и </span><a href="https://support.google.com/merchants/answer/7228489" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">вкладке "Оптимизация"</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> читайте в Справочном центре Merchant Center. Опробовать новые функции вы можете в своем </span><a href="http://merchants.google.com/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">аккаунте</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #999999; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Рафаэль Лейтериц (Raphael Leiteritz), директор по управлению продуктом, Google Покупки</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #999999; font-family: Roboto; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-85819795496160846322017-09-04T11:44:00.000+02:002017-09-04T11:44:32.246+02:00Представляем улучшенную и упрощенную ротацию объявлений<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">Правильный выбор способа ротации объявлений поможет показывать наиболее эффективные объявления тем, кто заинтересован в ваших предложениях. Однако не всегда понятно, какой способ ротации лучше всего подходит вашему бизнесу. Поэтому с конца сентября </span><span style="font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline;">ротация объявлений будет упрощена, и останутся только две настройки: "Оптимизация" и "Равномерное чередование"</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRybk1eIj5o0JqtyhxUPDJ3cokYZObsZekwmEmYOJT1nnwsltjRMMx7fCGUdTWxa_MgwYc4wbHXF3Pk2DVvs1xb_vzdvxnQsUfy4delgJdhsZ7JGa53UtDI7Wt3bk_CO7qowir/s1600/6ZZ3KchNxrP.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="267" data-original-width="1149" height="147" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRybk1eIj5o0JqtyhxUPDJ3cokYZObsZekwmEmYOJT1nnwsltjRMMx7fCGUdTWxa_MgwYc4wbHXF3Pk2DVvs1xb_vzdvxnQsUfy4delgJdhsZ7JGa53UtDI7Wt3bk_CO7qowir/s640/6ZZ3KchNxrP.png" width="640" /></a></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Оптимизация для показа наиболее эффективных объявлений</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новая настройка "Оптимизация" </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">на базе технологии машинного обучения Google обеспечивает показ только наиболее эффективных объявлений из группы. Она поможет оптимизировать объявления по кликам для отдельных аукционов, используя сигналы, такие как ключевое слово, поисковый запрос, устройство, местоположение и т. д.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Учтите, что использование оптимизированной ротации для трех и более объявлений на группу может увеличить число кликов и показов. Чем больше выбор вариантов объявлений у нашей системы, тем выше ожидаемая эффективность объявлений.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы максимально увеличить количество конверсий, рекомендуется использовать </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Интеллектуальное назначение ставок</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Это позволяет корректировать ставки на основе данных о вероятности конверсии и обеспечивает выбор именно того объявления, которое вероятнее всего приведет к конверсии. Обратите внимание, что при интеллектуальном назначении ставок AdWords автоматически использует настройку ротации объявлений "Оптимизация".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Упрощение равномерной ротации</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Оптимизированная ротация объявлений подходит большинству рекламодателей. Однако нам известно, что некоторые пользователи предпочитают лучше контролировать объявления и используют равномерную ротацию. Поскольку настройка "Равномерное чередование" является самым простым способом показывать объявления примерно с одинаковой частотой, в дальнейшем она будет единственным вариантом для равномерной ротации.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы обеспечить дополнительный контроль, настройки ротации объявлений будут доступны на уровне группы объявлений. Таким образом, можно использовать разные настройки ротации в рамках одной кампании. Более подробная информация о ротации объявлений представлена в </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/112876?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Вы также можете ознакомиться с нашими </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167129?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">рекомендациями</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, чтобы определить, какой из вариантов настроек ротации вам подходит.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, AdWords</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-54658345660183420402017-09-04T11:34:00.000+02:002017-09-04T11:34:39.283+02:00Новые возможности анализа данных для товарных объявлений<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span id="docs-internal-guid-98996992-4c32-6003-f846-4ff7be477a2e"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Скоро наступит праздничный сезон, а значит, трафик в Google Покупках вырастет. Сейчас самое время подготовить торговые кампании к этому периоду. Чтобы вам было проще находить ошибки и неточности в сведениях о товарах и оценивать эффективность кампаний, мы добавили в AdWords </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">отчет о статусе товаров</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">и статистику о </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">проценте полученных показов на верхней позиции</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Отчет о статусе товаров</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если в торговой кампании есть товары, которые не готовы к показу, у вас будет меньше объявлений. Как следствие, пользователи будут реже видеть ваши предложения в результатах поиска. Чтобы вам было проще отслеживать, сколько товаров готово к показу, активируйте</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> отчет о статусе товаров</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> на странице "Товары" и "Группы товаров". Если кривая на графике резко падает, это значит, что какие-то объявления больше не участвуют в аукционе.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="182" src="https://lh5.googleusercontent.com/LyFJh_Ob1GQ9MiXLvb3sxD6zj15ffL62A6xnYTfzyBj9YMhyDdOVJ7jY8_Io97uwjL43zIGBadpXGFdGnsA8IHDxCSJu0sgd0ssIvbW0eEH8z84HhH5huHCwG7VuZ6xcQTWNXQaxdBKunReUmw" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="495" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Статистика готовности товаров к показу</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В новом диагностическом отчете на странице "Товары" есть подробная информация о </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2454071#productstatus" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">статусах продуктов</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Вы также можете добавить дополнительные столбцы, например "Клики" или "Конверсии". Это позволит определить, сведения о каких товарах нужно изменить в первую очередь. Чтобы узнать, как устранить недочеты, нажмите на статус. Также в AdWords можно просмотреть полный список всех затронутых позиций. Советуем регулярно проверять торговые кампании – это поможет вам своевременно обнаруживать популярные товары, которые не участвуют в аукционе из-за того, что сведения о них меняются слишком часто. Особенно это актуально в сезон праздников.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><b id="docs-internal-guid-98996992-4c32-dba4-800d-a2039735ab56" style="font-weight: normal;"><br /></b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="249" src="https://lh4.googleusercontent.com/KmYNpIXDfUUnBOXP7YL4z9t38VKzc7up-Nl4K6aNxDqunnwYec5HC_5sdcQpyRX01HlQO2w06wLeRKkAernodkfPwhosGVbRgMIyZBRGX8NCV60rovFrEPtsP9y5jx3vd1baAMcA3__28UXZrQ" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="336" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Откройте раздел "Товары" (1) и перейдите на вкладку "Диагностика" (2). Вы увидите статус товаров (3).</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Показатель "Процент полученных показов на верхней позиции" </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">После того как все ваши товары станут готовы к показу, нужно привлечь к ним покупателей. По статистике пользователи мобильных устройств в три раза чаще нажимают на объявления, которые занимают в результатах поиска верхнюю позицию</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">1</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, то есть находятся ближе всего к левому краю страницы. Чтобы узнать, как часто ваши объявления показываются первыми в списке, </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">посмотрите на показатель в AdWords.</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Он находится в столбце "Процент полученных показов на верхней позиции".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Процент полученных показов на верхней позиции </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">определяется как отношение фактического числа показов ваших объявлений на первом месте в результатах поиска к общему количеству показов вашей рекламы в ответ на поисковые запросы</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; font-size: 14.6667px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Arial;">Допустим, объявление попадало в результаты поиска 20 раз и 8 раз занимало лидирующую позицию. Нетрудно вычислить, что процент полученных показов на верхней позиции равен 40. При расчете учитываются только случаи, когда реклама была показана в карусели Google Покупок. Показатель определяется для товарных объявлений и рекламы местного ассортимента. По нему можно судить о том, насколько часто объявления занимают самое видное место – первое слева.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="312" src="https://lh3.googleusercontent.com/Mr85QjnP7AKUVyB4W4_pB8oiZRGwWLoIRGjcBcXkdzZ-NqNnDzfn9XiLIPMWkdwS3ocSzMf7eTaa_RFLtrcZbkzJ1sh3KCH6nFmyqCcmTDvLmhJr3lSHowIUUBSKyB4QfaehK_mCQp6KLxYjRQ" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="260" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Результаты поиска Google на мобильном устройстве. Объявление, которое занимает верхнюю позицию, обведено рамкой. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Опираясь на процент полученных показов на верхней позиции, можно оптимизировать сезонные кампании. Это делается, чтобы ваши объявления были показаны большему числу пользователей. Это особенно актуально в период сезонных распродаж. Прежде всего нужно объединить товары для распродажи в отдельную группу. Понаблюдайте два дня за эффективностью и, если она недостаточно высока, повысьте ставки для товаров. Также определите, насколько часто объявления из группы занимают верхнюю позицию на разных устройствах. Если для какого-то типа устройств показатель ниже, чем нужно, повысьте модификатор ставок. Кроме того, позиция объявления в результатах поиска во многом зависит от его качества, поэтому очень важно указывать все необходимые сведения и оформлять их в соответствии с правилами. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Высокий процент полученных показов на верхней позиции свидетельствует о том, что ваши объявления выгодно смотрятся на фоне рекламы конкурентов. Однако это не единственное, что нужно учитывать. Чтобы привлечь внимание большого числа покупателей, важно также следить за </span><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6299696?hl=ru">процентом полученных кликов.</a></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Отчет о статусе товаров и сведения о проценте полученных показов на верхней позиции уже доступны тем, кто перешел на </span><a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">новый интерфейс AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 6.6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">2</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Подробнее о том, что ещё важно учитывать в преддверии праздничных распродаж, читайте в Справочном центре.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Томас Хаут (Thomas Houit), менеджер по продукту "Google Покупки" </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">1</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Источник: внутренние данные Google о мобильных объявлениях из Google Покупок в формате карусели за четвертый квартал 2016 г.</span></i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></i></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><i><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">2. Пока перейти на новый интерфейс могут только некоторые рекламодатели, но к концу года такая возможность появится у всех. Если обновления уже затронули ваш аккаунт, вы можете </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6398605" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: white; color: #1155cc; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">переключаться</span></a><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> между разными версиями интерфейса.</span></i></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-98996992-4c32-82f3-d1d3-b6896b2b99cb"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-53197260478838950342017-08-31T12:49:00.000+02:002017-09-12T11:59:25.152+02:00Используйте корректировки ставки для звонков, чтобы больше клиентов связывалось с вами по телефону<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Семь лет назад появились объявления "Звонок по рекламе", благодаря которым клиентам стало проще связываться с вами по телефону. За прошедшее время стало очевидно: компании заинтересованы в том, чтобы получать максимум звонков. Это неудивительно, ведь звонки в среднем приносят втрое больше конверсий, чем клики</span><span style="background-color: transparent; color: #0000ee; font-family: "times new roman"; font-size: xx-small; font-style: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">[1</span><span style="background-color: transparent; color: #0000ee; font-family: "times new roman"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">]</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Сейчас мы вводим </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2732132?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj#call-bid-adjustments" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">корректировки ставок для звонков</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, с помощью которых вы сможете контролировать частоту показа объявлений "Звонок по рекламе" в поисковой сети. Эта функция будет особенно полезна в кампаниях, направленных на привлечение ценных звонков. Например, сотрудникам туристических агентств во время разговора проще продавать дополнительные услуги, такие как аренда машин, экскурсии и другие специальные предложения для отдыхающих. В этом случае рекомендуется увеличить корректировку ставок для звонков, чтобы чаще показывать номера телефона и привлекать больше ценных звонков-конверсий.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbGu0Nmj97b_NBPL3yuOXto5BxmwmxcUderxodgLx4oaSOaulscMRAAGAqBcWvP7bT0RLTlnAqnZOpvggjjy0D874tpQkIO4wntLZvvw6ToSdmmedS1I97BqDZOpyglzFeUACC/s1600/Extra+Space+Storage+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="151" data-original-width="334" height="90" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbGu0Nmj97b_NBPL3yuOXto5BxmwmxcUderxodgLx4oaSOaulscMRAAGAqBcWvP7bT0RLTlnAqnZOpvggjjy0D874tpQkIO4wntLZvvw6ToSdmmedS1I97BqDZOpyglzFeUACC/s200/Extra+Space+Storage+logo.png" width="200" /></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Звонки помогают нам расширять аудиторию. Благодаря корректировкам ставок мы повысили видимость объявлений с номерами телефона. Теперь наша реклама чаще всего занимает первое или второе место в результатах поиска на мобильных устройствах. Пользователи смартфонов быстро совершают конверсии, поэтому очень важно, чтобы наше предложение было заметным и понятным: мы предлагаем места на складах по выгодной цене в удобном месте. После того как мы ввели корректировки ставок для звонков и подняли сами ставки, объем обращений по телефону увеличился на 37%, а средняя стоимость звонка снизилась на 22%".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.655; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Стефани Кристенсен (Stephanie Christensen), аналитик по рекламе</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<b id="docs-internal-guid-af1e9e64-37df-faf4-79a1-849efe2e5916" style="font-weight: normal;"></b><br />
<div style="text-align: justify;">
<b id="docs-internal-guid-af1e9e64-37df-faf4-79a1-849efe2e5916" style="font-weight: normal;"><span id="docs-internal-guid-af1e9e64-37df-faf4-79a1-849efe2e5916"></span></b></div>
<b id="docs-internal-guid-af1e9e64-37df-faf4-79a1-849efe2e5916" style="font-weight: normal;">
</b>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://lh5.googleusercontent.com/bTwyI0Sd-FiRN1nTBWt80NyQ7TXjKGRxAB-rG3qIpmBsrLZ7ryZDh9ktvpBQsumVq7vJZfDymLnzUg8_nCJVnG5gQ21llj_JkFhAPvQIG2mHB5x2cIGDRR686Vnd-NfjqTAxkmcZH0fRVVWgQA" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="82" src="https://lh5.googleusercontent.com/bTwyI0Sd-FiRN1nTBWt80NyQ7TXjKGRxAB-rG3qIpmBsrLZ7ryZDh9ktvpBQsumVq7vJZfDymLnzUg8_nCJVnG5gQ21llj_JkFhAPvQIG2mHB5x2cIGDRR686Vnd-NfjqTAxkmcZH0fRVVWgQA" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="244" /></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Многие покупатели хотят поговорить со специалистом, чтобы выбрать наиболее подходящую систему вызова неотложной медпомощи для себя или своих близких. После рассказа о вариантах вероятность конверсии составляет 30%, что почти вдвое выше, чем для пользователей сайта. Поэтому звонки по объявлениям для нас ценнее, чем переходы на сайт, а с помощью корректировок ставок мы можем оптимизировать рекламу с учетом ее значимости. Наши сотрудники совместно с агентством Metric Theory поработали над тем, чтобы увеличить ставки для звонков и повысить частоту показа номеров телефона. В результате количество звонков выросло на 20%, а их стоимость снизилась на 60%".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: white; color: #222222; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Мэтт Геррери (Matt Guerrieri), директор по маркетингу</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; white-space: pre-wrap;"> </span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPwTJ735svDRxXNnnntXACibrXva7ptWnp8igjNOwA4zMASOGKU-5kJhH1Mbp51bEo_ERiM3e1z5bvHo9IeuFDh5IjczXT2lXLcB33CGSnJZMw1P8adU2PdGX6_dROOt0EU2Lw/s1600/Vitality+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="321" data-original-width="575" height="111" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPwTJ735svDRxXNnnntXACibrXva7ptWnp8igjNOwA4zMASOGKU-5kJhH1Mbp51bEo_ERiM3e1z5bvHo9IeuFDh5IjczXT2lXLcB33CGSnJZMw1P8adU2PdGX6_dROOt0EU2Lw/s200/Vitality+logo.png" width="200" /></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"Используя корректировки ставок для звонков, мы смогли достичь основной маркетинговой цели: добиться стабильного ежегодного роста эффективности и на 79% увеличить количество звонков по объявлениям. Также мы улучшили таргетинг на аудитории и повысили среднюю стоимость продаваемых страховых полисов. Гибкие настройки новой функции позволяют привлечь больше внимания к возможности позвонить, благодаря чему количество таких обращений повышается. Значительная доля новых клиентов ежемесячно обращается к нам по телефону, и в настоящее время мы работаем над тем, чтобы ещё эффективнее использовать корректировки ставок для звонков".</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "times new roman"; font-size: 6.999999999999999pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: white; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Энтони Гэмбл (Anthony Gamble), руководитель отдела цифрового маркетинга (привлечение клиентов)</span></div>
<div dir="ltr" style="background-color: white; line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Корректировки ставок для звонков доступны только в </span><a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/index.html?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">новом интерфейсе AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, доступ к которому все рекламодатели получат к концу года</span><span style="background-color: transparent; color: #0000ee; font-family: "times new roman"; font-size: xx-small; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><i>[2]</i></span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Подробнее о решениях AdWords для обращений по телефону читайте в нашем </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453991?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Также предлагаем вашему вниманию рекомендации по </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">увеличению числа звонков</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> и </span><a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/improve-call-center-experience-drive-business-results.html?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">повышению качества работы с клиентами по телефону</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Амит Агарвал (Amit Agarwal), старший менеджер по продукту, звонки и сообщения</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "arial"; font-size: 11pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-19681389128780940072017-08-25T15:42:00.001+02:002017-08-25T15:42:11.533+02:00Раздел "Целевые страницы": новая статистика по эффективности сайта<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Чтобы привлечь посетителей на свой сайт, вы, конечно же, много времени уделяете оптимизации кампаний – от подбора ключевых слов до совершенствования объявлений. Но все это бесполезно, если целевые страницы не побуждают к совершению покупки.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Знаете ли вы, что около трети пользователей смартфонов немедленно переключаются на другой сайт или приложение, если их что-то не устраивает?</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">1</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Целых 64% посетителей покидают сайт, потому что требуется совершить слишком много действий или не удается найти нужную информацию</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">2</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<span id="docs-internal-guid-777bafe5-199b-7e5a-6108-53b3dffd564d"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Другими словами, если ваши целевые страницы не оптимизированы для мобильных устройств, вы будете терять аудиторию и доход.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">О разделе "Целевые страницы"</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><span id="docs-internal-guid-777bafe5-199b-be32-1934-2f3ccad2e4c4"></span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">На недавней конференции Google Marketing Next мы </span><a href="https://youtu.be/MmkRJqnQ2T8?t=47m51s" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">представили</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> раздел "Целевые страницы", который поможет вам следить за эффективностью своего сайта. Сегодня этот раздел появился в </span><a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">новом интерфейсе AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">*</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Вы можете с легкостью узнать, какие страницы уже </span><a href="https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">оптимизированы для мобильных устройств</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">, какие приносят больше всего продаж, а какие нужно улучшить. </span><span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Допустим, у вас есть страница, которая привлекает много кликов, но неудобна для просмотра со смартфона. Попросите веб-мастера исправить ее, чтобы как можно больше пользователей совершали конверсии.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><b id="docs-internal-guid-777bafe5-199c-41e1-f512-261f20fd4b9a" style="font-weight: normal;"><br /></b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="359" src="https://lh5.googleusercontent.com/wUCStV1YUWG2KXIQZEYYwYm3RrioNwQGLoO5G_fJtziXo37Gp7DDY0Y5Tzw_MIB5B0A1HqNAoCrl2UOnvY34hg6HXJ6n7d4nUxjvDBjsLSlT3wpUgeRN0s5TfKGT9sW_ggLpyCeIGHemOR5iGQ" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Отсортируйте столбец "Клики" по убыванию, чтобы узнать, какие страницы нужно улучшить.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><b style="font-weight: normal;"><br /></b></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<a href="https://lh4.googleusercontent.com/XZ2hRfCX8abuEGR4i9j84B5EpI4Ovi-NpcTH7wjIWh_HOYrM6UYhknzjSUew8w2g_ib-Ry89FnGtoTGBjNknCCdMyqFhR_Hk9JXqx7dap5RpQfJFIpcsONOV929xQ_FIvze115UEt2aV-AhuHg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em; text-align: justify;"><img border="0" height="82" src="https://lh4.googleusercontent.com/XZ2hRfCX8abuEGR4i9j84B5EpI4Ovi-NpcTH7wjIWh_HOYrM6UYhknzjSUew8w2g_ib-Ry89FnGtoTGBjNknCCdMyqFhR_Hk9JXqx7dap5RpQfJFIpcsONOV929xQ_FIvze115UEt2aV-AhuHg" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="160" /></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: 10pt; vertical-align: baseline;">"</span><span style="font-size: 10pt; font-style: italic; vertical-align: baseline;">Клик – это только начало пути к конверсии. После него эффективность кампаний зависит от скорости загрузки, удобства сайта и простоты интерфейса. Поэтому мы очень рады, что в AdWords теперь доступна статистика по целевым страницам", –</span><span style="font-size: 10pt; font-weight: 700; vertical-align: baseline;"> говорит Николь Дженнингс (Nicole Jennings), старший вице-президент по интернет-рекламе в агентстве PMX.</span></div>
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">"</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Теперь мы можем быстро выявить и устранить неполадки на целевых страницах. Благодаря тому, что мы расставляем приоритеты для веб-мастеров, повышается эффективность как обычных результатов поиска, так и рекламы. Это выгодно для всех</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">", – рассказывает </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Зак Моррисон (Zach Morrison), президент компании Elite SEM.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Коэффициент кликов для страниц, оптимизированных для мобильных устройств</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Один из важнейших показателей – коэффициент кликов для страниц, оптимизированных для мобильных устройств. Это процент кликов, связанных с целевыми страницами, которые специальный</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><a href="https://search.google.com/test/mobile-friendly" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">инструмент Google</span></a><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">определяет как оптимизированные для мобильных устройств. Отсортируйте столбец по убыванию, чтобы узнать, какие страницы нужно улучшить.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Проверка страниц</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Обнаружив проблемную страницу, просто нажмите на кнопку, чтобы выполнить проверку в специальном инструменте и узнать, что нужно исправить (например, шрифт слишком мелкий или интерактивные элементы расположены слишком близко друг к другу).</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="339" src="https://lh4.googleusercontent.com/KXsX6XPvNv8Xgjcp04zcJkT3BAssl0bgpg3elmWs62MD-jXLdAoTJ48h8igkD-27dvEfc2GwCeGRDkvJMYk-LqvqJhlbCwwUy96TNB0gYdNVc3z-bWmbEmTGyKOjOw7vXkmODaZZ0oxAVjrO1g" style="-webkit-transform: rotate(0.00rad); border: none; transform: rotate(0.00rad);" width="624" /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Дополнительные сведения</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">В разделе "Целевые страницы" представлена статистика по страницам из поисковых, медийных и видеокампаний. Однако коэффициент кликов пока доступен только для поисковых кампаний. В ближайшие месяцы мы добавим и другие варианты. Подробнее читайте в </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7450207" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. Также рекомендуем ознакомиться с технологией </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7384020?ref_topic=3121772" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Accelerated Mobile Pages</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> (AMP), которая может помочь вам ускорить загрузку целевых страниц и повысить эффективность рекламы.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, AdWords</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">1–2</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: "Times New Roman"; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Совместное исследование Google и Ipsos "Рост потребительских ожиданий в микромоменты" (Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment), США, декабрь 2016 г. Опрошено 1516 интернет-пользователей смартфонов из США (старше 18 лет).</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">*</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новый интерфейс AdWords в течение 2017 г. станет доступен для всех рекламодателей. Если вы уже вошли в число счастливчиков, то можете </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6398605" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">переключаться</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> между старой и новой версиями.</span></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.38; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-22572115.post-56912992390533129922017-08-18T11:13:00.001+02:002017-08-18T11:13:37.490+02:00Важные изменения в Условиях использования AdWords<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">При регистрации в AdWords вы приняли Условия использования, в которых описаны правила программы, условия оплаты и ответственность сторон. По мере развития сервиса мы периодически вносим изменения в этот документ.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">С сегодняшнего дня во всех странах и регионах постепенно вводятся новые Условия использования. </span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; white-space: pre-wrap;">Просим вас ознакомиться с изменениями. Вот некоторые из них:</span></div>
<div>
<span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; white-space: pre-wrap;"><br /></span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Более гибкие возможности оповещения: по телефону, электронной почте, с помощью SMS.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новые требования относительно тестирования продуктов и функций внутри AdWords.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Для США, Канады и большинства стран Азии и Латинской Америки вводится требование разрешать споры в арбитражных судах, а не судах присяжных или с помощью коллективных исков*. Пользователи из США и Бразилии могут обойти это требование. Как это сделать, читайте в соответствующем разделе Условий использования.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новые требования относительно раскрытия информации о технических ошибках и сбоях в AdWords.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новые требования, связанные с Генеральным регламентом о защите персональных данных и другими нормативами ЕС в отношении конфиденциальности.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-left: 36pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">●</span><span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новое название юридического лица, с которым вы заключаете договор: Google LLC вместо Google Inc. (начиная с 1 октября 2017 г.)**.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если у вас возникли вопросы, проконсультируйтесь с юридическими специалистами.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Что требуется от вас</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Вам нужно </span><a href="https://adwords.google.com/" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">войти в аккаунт AdWords</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> и нажать кнопку "Принять" под текстом Условий использования.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если вы используете AdWords API или сторонний инструмент, вам нужно войти в аккаунт на сайте AdWords и принять Условия там. Это никак не повлияет на ваши ставки, бюджеты, счета и другие настройки кампаний. Однако если вы отклоните Условия использования, показ ваших объявлений будет прекращен.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 700; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Если вам не предлагают принять новые Условия использования</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Новая редакция станет доступна всем пользователям AdWords в течение нескольких месяцев. Если после входа в аккаунт AdWords не появляется сообщение с предложением принять Условия использования, значит вам нужно подождать. Когда ваш аккаунт будет готов, вы получите оповещение по электронной почте. Проверьте также, не принят ли этот документ кем-то другим, у кого есть право действовать от вашего имени, например сотрудником рекламного агентства.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-right: 12pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Условия использования AdWords в прежней редакции можно найти в </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/7444689#previous" style="text-decoration: none;"><span style="background-color: transparent; color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Справочном центре</span></a><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">.</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 10pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Автор: Сугети Кочхар (Sugeeti Kochhar), менеджер по продуктам, AdWords</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<br /></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">*</span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Не относится к странам Европы, Африки и Ближнего Востока.</span></div>
<span id="docs-internal-guid-0a45695d-f49c-0945-ab76-eb831bd1ea09"></span><br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8px; font-variant-caps: normal; font-variant-ligatures: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">** </span><span style="background-color: transparent; color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; font-style: italic; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Для пользователей AdWords в Канаде, США, Центральной и Южной Америке (кроме Бразилии, Аргентины и Мексики) и любых пользователей, заключивших договор с Google Inc.</span></div>
</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/07868842759168085115noreply@blogger.com0