Уделив немного времени организации своего аккаунта, вы сможете точнее настроить таргетинг объявлений на потенциальных клиентов, а также ускорить и облегчить работу с рекламой.

Просмотрев видеоролик ниже, вы узнаете, каким образом небольшие изменения в структуре аккаунта могут существенно повлиять на эффективность рекламы.

Воспользуйтесь этими простыми советами по организации аккаунта и следите за новыми видеороликами из данной серии, которые будут размещаться здесь в ближайшие несколько недель.

Вам помог этот видеоролик? Мы будем рады узнать ваше мнение. Дополнительную информацию об эффективной организации аккаунта можно найти в Справочном центре AdWords.

Автор: команда AdWords

Допустим, владелец туристического агентства хочет запустить кампанию с рекламой туров на Карибские острова в отпускной сезон. Пользователи заходят на веб-сайт агентства, изучают предложения и собираются купить путевку, но в последний момент решают, что она стоит слишком дорого. Затем они уходят на другие сайты. Если через некоторое время рекламодатель предложит скидку на эти туры, как ему сообщить об этом пользователям, которые уже изучали его предложения?

Для этого предназначена функция ремаркетинга, которую мы запускаем на этой неделе. Любой рекламодатель AdWords сможет создавать кампании ремаркетинга в контентной сети Google и показывать объявления только тем пользователям, которые ранее совершали определенные действия на его веб-сайте.

Текстовые и медийные объявления с ремаркетингом можно использовать для достижения любых целей – от повышения узнаваемости бренда до увеличения числа кликов и объема продаж. Теперь эта функция доступна абсолютно всем рекламодателям AdWords.

Создать и настроить кампанию ремаркетинга в контентной сети Google можно на новой вкладке "Аудитории" в AdWords. В таких кампаниях доступны все существующие функции и отчеты AdWords. Опробуйте новый способ максимально точного подбора целевой аудитории!

Рассмотрим пример. Допустим, вы представляете баскетбольную команду и хотите продать билеты на матч с ее участием. Вы размещаете небольшой фрагмент кода на странице веб-сайта команды с расценками на билеты. Это позволит вам показывать объявления о продаже билетов (например, о распродаже перед матчем) посетителям сайтов в контентной сети Google, которые ранее изучали предложения на вашем сайте. Аналогичным образом можно разрешить показ объявлений в контентной сети Google только тем пользователям, которые просматривали ваш брендированный канал в YouTube или нажимали на ваше объявление на главной странице YouTube (если у вас есть такой канал и такие объявления).

Кроме того, ничто не мешает вам запустить одновременно несколько кампаний ремаркетинга. Например, можно предложить билеты на матч со скидкой тем пользователям, которые уже просматривали страницу с расценками на билеты, предоставить информацию о ВИП-местах тем, кто интересовался разделом "Лучшие места" на вашем сайте, и сообщить о распродаже командной атрибутики посетителям вашего брендированного канала YouTube.

Одним словом, ремаркетинг позволяет рекламодателям показывать объявления только тем пользователям, которым действительно интересны ваши объявления и специальные предложения. Это, в свою очередь, приводит к увеличению дохода рекламодателей и владельцев веб-сайтов.

При этом пользователи видят более релевантные объявления и получают полезную информацию о специальных предложения и скидках. Мы стремимся предоставить пользователям максимальный контроль за рекламой, поэтому любой желающий может отказаться от объявлений с ремаркетингом в Менеджере рекламных предпочтений. Обращаем ваше внимание на то, что функция ремаркетинга, предоставляемая компанией Google, полностью соответствует отраслевым стандартам, принятым регулирующими организациями (IBA в Великобритании и т. д.).

Подробная информация о создании кампаний ремаркетинга представлена здесь.

Автор: Команда AdWords

Каждый из нас думает о результатах интернет-рекламы и пытается найти идеальную комбинацию рекламных каналов, которые будут стоить дешево и приносить самых денежных клиентов. Мы уже много говорили о решении этой проблемы с помощью Google Analytics для онлайн-магазинов и любых компаний, чей бизнес идет через Интернет. А что делать, если весь бизнес оффлайн? Что делать, например, автоцентру, который не продает онлайн и уж подавно не оказывает услуг онлайн? Как понять, что интернет-реклама приносит звонки, продажи и долгосрочные отношения с клиентами?

В рамках онлайн-семинара эксперты из рекламного агентства ArrowMedia, сертифицированные консультанты по Google Analytics в России, поделятся опытом отслеживания звонков, организации системы бонусов и других механизмов оценки рентабельности интернет-рекламы с помощью Google Analytics. Мы рассмотрим технические и организационные аспекты отслеживания, обсудим оценочные показатели, а также рассмотрим примеры отчетов.

Семинар состоится 24-го марта в 16:00 (московское время). Регистрируйтесь сейчас!

Автор: Игорь Проценко - команда AdWords

Связав свои аккаунты AdWords и Google Analytics, вы сможете отслеживать поведение посетителей, перешедших на ваш сайт по объявлениям AdWords. Благодаря этой интеграции вам будет гораздо проще оценить рентабельность инвестиций в рекламу AdWords и при необходимости изменить свои кампании. Эта бесплатная функция позволяет оценить не только количество, но и качество трафика по объявлениям AdWords.

Интеграция AdWords и Google Analytics дает возможность узнать, откуда на ваш сайт приходят посетители, какие материалы пользуются у них наибольшей популярностью и, что самое важное, на каком этапе пользователи совершают конверсию. Еще одно преимущество – вам будет проще входить в Google Analytics: достаточно нажать на вкладку "Отчетность" в аккаунте AdWords и выбрать соответствующий пункт.

Интеграция AdWords и Google Analytics позволит вам отслеживать дальнейшие действия пользователей, нажавших на ваше объявление. В этом вам поможет следующая статистика:

• Количество страниц, просмотренных за посещение (при переходе по объявлению AdWords).
• Длительность пребывания на сайте.
• Позволяет узнать, в результате каких кампаний AdWords на ваш сайт приходят посетители, которые остаются на нем дольше всего.
• Процентная доля посетителей, впервые зашедших на ваш веб-сайт.
• Показатель отказов – процент посещений сайта, при которых посетитель покинул сайт со страницы входа.
• Доход от клика. Простой пример: если средняя цена за клик составляет 6 рублей, а доход от клика – 27 рублей, это свидетельствует о высокой рентабельности инвестиций.
• Рентабельность инвестиций, равная 100%, означает, что вы заработали вдвое больше, чем потратили. Естественно, чем эта цифра больше, тем лучше.

Благодаря интеграции AdWords с Google Analytics вы сможете просматривать данные AdWords, связанные с конверсиями и электронной торговлей.

Возьмем, к примеру, отчет по ключевым словам из раздела "AdWords" в Google Analytics.

Нажав кнопку "Сравнение", мы сравним данные со средними показателями по сайту. Затем можно будет выполнить сегментацию по достигнутым конверсиям/транзакциям электронной торговли. Так мы узнаем, у каких ключевых слов этот показатель выше, чем в среднем по сайту. В результате мы выясним, какие ключевые слова приносят больше всего дохода, и сможем соответствующим образом скорректировать ставки. Можно также посмотреть на показатель отказов по каждому ключевому слову. Опять же, так мы узнаем, у каких ключевых слов этот показатель выше, чем в среднем по сайту. В результате мы выясним, какие ключевые слова приносят больше всего дохода, и сможем соответствующим образом скорректировать ставки.

Установка связи между AdWords и Google Analytics вовсе не означает, что вы должны ограничиться только разделами, посвященными AdWords. В Google Analytics есть и другие инструменты, позволяющие повысить эффективность рекламных кампаний AdWords.

Попробуйте поиск по сайту, который поможет вам подобрать для своих кампаний AdWords новые ключевые слова.

Поиск по сайту – это бесплатный инструмент Google, позволяющий посетителям искать на вашем сайте нужную информацию. Загрузить его можно здесь: http://www.google.ru/sitesearch/.

После установки программы данные поиска по сайту будут появляться в разделе "Содержание" вашего аккаунта Google Analytics. Благодаря этим сведениям вы сможете анализировать поисковые запросы пользователей и связанные с ними целевые страницы. В отчете по поисковым запросам показаны запросы, по которым вели поиск пользователи. Узнать, совершили ли конверсию пользователи, выполнявшие поиск по этим ключевым словам, можно в разделе "Цели". Если конверсии происходили, добавьте эти ключевые слова в свои кампании или поднимите для них ставки.

С помощью Google Analytics можно также найти для своих объявлений AdWords новые места размещения.

Просмотрите отчеты "Сайты-источники переходов" в разделе "Источники трафика" аккаунта Google Analytics, чтобы узнать, откуда вам поступает трафик. Большинство этих сайтов, скорее всего, окажутся блогами и форумами, которые показывают рекламу AdWords. Возможно, это подходящие места размещения для ваших объявлений. Чтобы настроить таргетинг на эти сайты, нужно всего лишь экспортировать список источников переходов в файл CSV, отредактировать его, выбрав нужные места размещения, и затем скопировать их в свою кампанию AdWords.

Авторы: Пол О'Нил и Лаура-Кейт Дженнингс, специалисты Google Analytics

25-26 марта 2010 года в Москве пройдет VI ежегодная конференция eTarget-2010: «Управление аудиторией и маркетинг в Интернете», в которой примут участие и представители Google.

Интернет-реклама является одним из немногих секторов коммуникационного рынка, объем которого растет. Этот рост обеспечивается во многом за счет перераспределения рекламных бюджетов из традиционных медиа в Интернет. Поэтому цель конференции — показать, как максимально эффективно использовать Интернет для коммуникаций с целевыми аудиториями, представить набор рекламных инструментов, алгоритмы планирования, ведения, оценки эффективности рекламных кампаний в сети.

В первый день работы конференции, 25 марта в 12.20, выступит Вишал Шарма - директор по управлению рекламными продуктами в Google. Он расскажет как о новостях рекламных программ Google в целом, так и о конкретных продуктах, например, Analytics и YouTube.

В этот день участники также познакомятся и с другими докладами, например, оценкой аудитории Рунета (TNS), обзором отечественного и зарубежного рынков Интернет-рекламы (IAB), анализом особенностей и потенциала мобильной рекламы (MobileDirect) и многими другими.

Второй день будет посвящен анализу комплексного применения Интернет-маркетинга и социально-коммуникационных сервисов для решения всего спектра маркетинговых задач.

По традиции в рамках конференции будут проведены круглые столы, темы которых организаторы сформулировали намеренно провокационно: «Альтернативные виды продвижения бизнеса в Интернете: победа любой ценой» и «Кто станет убийцей контекстной рекламы?».

В фойе конференц-зала будет развернута выставка с участием лидирующих порталов, поисковых систем, рекламных сервисов и агентств. На стенде Google вы сможете задать вопросы и получить консультацию у представителей компании.

Вход на выставку бесплатный.

Ознакомиться с программой и зарегистрироваться можно на официальном сайте конференции www.etarget.ru.

автор Алла Забровская - PR-менеджер

Если вы регулярно читаете наш блог, то знаете, как нелегко бывает следить за обновлениями. Дело еще больше усложняется, если блогов и новостных сайтов несколько. Очень трудно ничего не пропустить и всегда оставаться в курсе событий. Мы предлагаем вам решение: используйте Google Reader.

Google Reader – это инструмент, предназначенный для сбора, чтения и обмена интересными публикациями, которые появляются в блогах и на веб-сайтах, за которыми вы следите. Многие веб-сайты предлагают так называемые RSS-фиды для рассылки своим подписчикам новых материалов по мере их появления. Эта статья дает общее представление о ключевых возможностях Google Reader. Прочитав ее, вы узнаете, как подписаться на фид и поделиться им с другими.

Что такое RSS-фид?

RSS расшифровывается как Really Simple Syndication – "очень простой сбор сводной информации". RSS-фид можно представить в виде файла, содержащего самые свежие публикации на сайте или в блоге.

RSS-фид обозначается этим стандартным символом. Если нажать на него, в большинстве случаев вы перейдете прямо к фиду этого сайта. Затем можно будет либо скопировать ссылку на подписку и вставить ее в Google Reader, либо (в большинстве браузеров) просто нажать кнопку "Подписаться".

Зарегистрируйтесь в Google Reader

Это совсем несложно – просто следуйте этим инструкциям. Если у вас еще нет аккаунта Google, вам нужно будет его создать.

Подпишитесь на фид

Подписавшись на фид, вы станете автоматически получать уведомления от Google Reader, когда на веб-сайте будут появляться новые публикации или сообщения. Больше не нужно все время заходить на любимый сайт – благодаря фиду вы сразу же узнаете, когда на нем появится что-то новое. Например, если вы подпишетесь на наш блог, то Google Reader будет информировать вас о каждой новой публикации. Узнайте, как подписаться на фид в Google Reader.

Делитесь интересными находками с друзьями и коллегами

Google Reader позволяет создавать фиды с интересными заметками – найденными в других фидах или вашими собственными – и делиться ими с другими. В следующий раз, когда вы найдете любопытную статью в блоге AdWords и захотите показать ее своим коллегам, воспользуйтесь Google Reader. Чтобы порекомендовать им запись, нажмите расположенную под ней кнопку "Сделать общими" или "Добавить в общие с примечанием". После этого она появится в "Общих записях" ваших друзей. Чтобы переслать запись, просто нажмите кнопку "Отправить по эл. почте".

Общие записи можно сделать доступными сразу всем друзьям из списка или контактам в чате Gmail. Нажмите на ссылку "Настройки общего доступа", чтобы указать, кто может читать ваши общие записи и чьи записи хотите просматривать вы. Подробнее об этой функции рассказывается на данной странице.

автор Доминик Остерхольт - команда AdWords

В прошлый раз мы рассказывали, как анализировать взаимодействие мобильных пользователей с веб-сайтом и оптимизировать кампании AdWords с помощью Google Analytics. Теперь мы покажем, как настраивать кампании, чтобы охватить наиболее релевантную мобильную аудиторию.

Какими мобильными устройствами пользуются посетители вашего сайта?

Объявление можно настроить так, чтобы оно показывалось только нужной аудитории. Например, если вы продаете аксессуары для iPhone, ваша реклама вряд ли заинтересует владельцев устройств Android. Чтобы ваше объявление увидели только пользователи iPhone, задайте расширенные параметры таргетинга на мобильные устройства. Также можно настроить таргетинг только на выбранных операторов мобильной связи.

Где они находятся?

Google Analytics позволяет узнать, откуда и с каких мобильных устройств на ваш сайт заходят посетители. Если выяснится, что многие из них находятся недалеко от офиса вашей компании, можно указать ее адрес или номер телефона в объявлениях, которые появляются на мобильных устройствах с полнофункциональным веб-браузером. Так потенциальным клиентам будет проще вас найти. Кроме того, мобильные пользователи смогут сразу же связаться с вами, нажав на номер телефона в объявлении.

Надеемся, что эти советы помогут вам "мобилизовать" свои кампании и охватить релевантную мобильную аудиторию. Не пропустите очередную статью о мобильной рекламе, которая выйдет на следующей неделе!

автор Катрина Курнит, команда AdWords

До Пасхи (4 апреля) осталось всего несколько недель, и для многих компаний – турфирм, гостиниц, ресторанов, баров, кондитерских, пекарен и других – наступает горячая пора.

По мере приближения Пасхи растет количество поисков по таким запросам, как "пасха", "пасхальные яйца". По этим и многим другим запросам видно, что потенциальные клиенты хотят найти больше информации о приближающемся празднике.

Подготовьте свои кампании AdWords!

• Создайте специальную рекламную кампанию к Пасхе. Это позволит вам лучше контролировать свой дневной бюджет и регулировать максимальную цену за клик.
• Запланируйте бюджет. Из-за сезонного роста трафика бюджет может закончиться раньше обычного. Чтобы вашу рекламу увидело как можно больше пользователей, назначьте рекомендуемый бюджет.
• Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от предлагаемых товаров и услуг. Например, если вы предлагаете жилье в аренду, можно создать три группы объявлений: для гостиниц, квартир и коттеджей.
• Ссылки в объявлениях должны вести на самые релевантные страницы вашего сайта. Например, магазину, рекламирующему шоколадные пасхальные яйца, стоит указать в объявлении ссылку на страницу именно с этим предложением. Чем быстрее потенциальный клиент найдет нужный товар, тем вероятнее покупка.
• Потенциальные клиенты ищут скидки и специальные предложения. Обязательно подчеркните их в своем объявлении!
• При выборе ключевых слов используйте Статистику поиска Google, чтобы узнать, по каким запросам пользователи чаще всего выполняют поиск.
• Не забудьте про минус-слова. Например, укажите минус-слова "бесплатный" или "условно-бесплатный", чтобы объявление не показывалось по запросам, не имеющим отношения к вашему коммерческому предложению.
• Разместите объявления в контентной сети, создав для нее отдельную рекламную кампанию.

Счастливой вам Пасхи!

автор Вероника Гебхардт - AdWords Team

Кампании в контентной сети Google можно проводить с двумя разными целями. При размещении рекламы с прямым откликом эффективность кампаний оценивается по количеству кликов, объему трафика и уровню продаж. С другой стороны, для продвижения бренда обычно используется медийная реклама, которая служит для повышения узнаваемости бренда и заставляет пользователей задуматься о покупке предлагаемого товара или услуги. Многие рекламодатели стремятся одновременно и повысить узнаваемость бренда, и получить прямой отклик.

Для контентной сети Google мы разработали новые возможности размещения рекламы, направленной на продвижение брендов. Например, в прошлом году мы ввели в действию функцию ограничения частоты показов, чтобы рекламодатели могли сами определять, сколько раз каждый пользователь должен увидеть определенные объявления. Мы тщательно проанализировали отзывы рекламодателей, заинтересованных в продвижении брендов, и сегодня представляем вашему вниманию новую функцию, которая поможет вам с легкостью решать поставленные задачи.

Эта функция позволяет точнее подобрать места размещения объявлений, запретив показ рекламы в нижней части страницы. С помощью нового фильтра можно обеспечить показ объявлений только на местах размещения, видимых без прокрутки страницы.

При имеющемся разнообразии веб-браузеров, размеров мониторов и разрешений экрана рекламодателям нелегко понять, где именно будут показываться их объявления, поскольку одно и то же место размещения может отображаться в совершенно разных позициях на экранах пользователей. Чтобы упростить работу рекламодателей, мы реализовали функцию, которая на основе собранной статистики определяет, какие объявления появляются в верхней и нижней частях страницы. В рамках этой статистической модели принято считать, что объявление показывается в верхней части страницы только при условии, что оно полностью отображается на экране после загрузки окна браузера.

Эта функция была создана специально для рекламодателей, заинтересованных в продвижении брендов. Она обеспечивает максимальный контроль за размещением объявлений и делает контентную сеть Google еще более мощной и удобной площадкой для высокоэффективных кампаний по повышению узнаваемости брендов. Подробнее о том, как использовать функцию, читайте в нашем Справочном центре.

автор команда AdWords

Для планирования кампаний AdWords очень важно знать, кто посещает ваш веб-сайт. В этом сообщении мы расскажем, как с помощью Google Analytics можно анализировать трафик веб-сайтов и оптимизировать кампании AdWords.

Кто приходит на ваш сайт?

Все больше пользователей заходят на обычные веб-сайты с мобильных телефонов с полнофункциональными веб-браузерами. Информация, которую хотят найти такие пользователи, может отличаться от той, которую обычно ищут пользователи настольных компьютеров. Кроме того, им может быть проще выполнить то или иное действие, зайдя на сайт с мобильного устройства, а не с компьютера. Вы знаете, сколько пользователей заходят на ваш сайт с мобильных устройств?

Google Analytics позволяет без труда узнать их количество с помощью отчета "Мобильные устройства" в разделе "Посетители". Если большую часть трафика генерируют пользователи устройств с операционными системами iPhone и Android, проследите за тем, чтобы кампании AdWords были ориентированы именно на эту группу пользователей, включив в настройках кампании AdWords показ объявлений на iPhone и аналогичных мобильных устройствах.

Какую информацию они ищут?

Google Analytics позволяет отобразить ключевые слова, которые привлекли больше всего трафика на ваш веб-сайт с мобильных устройств. Просто выберите "Ключевое слово" в качестве дополнительного измерения в отчете "Мобильные устройства", чтобы проверить, какую информацию ищут пользователи. После этого можно воспользоваться этими ключевыми словами, настроив отдельную мобильную кампанию и включив рекламный текст с таргетингом на мобильные устройства.

На какие сайты они переходят?

Информация, которую ищут пользователи мобильных устройств, может отличаться от той, которую обычно ищут пользователи настольных компьютеров. Google Analytics позволяет получить полное представление о различиях между действиями пользователей мобильных устройств и пользователями компьютеров на вашем веб-сайте. Просто создайте расширенный сегмент для мобильных устройств и примените его к отчетам раздела "Содержание". После этого можно оптимизировать ваши кампании AdWords, настроив отдельные мобильные кампании с URL другой целевой страницы. Например, если самая популярная целевая страница для мобильных пользователей на вашем веб-сайте – страница с функцией поиска магазина, то в качестве целевой страницы лучше выбрать именно ее.

Начало работы

Мы надеемся, что эти советы помогут вам мобилизоваться! Чтобы начать работу в Google Analytics, перейдите по адресу www.google.ru/analytics.

Это третья публикация из серии "Дизайн интернет-магазинов". В первой публикации мы рассказывали, как стимулировать продажи на веб-сайте за счет удачного дизайна и удобной навигации. Главной темой второй публикации была разработка страниц для разных категорий товаров и процедуры оплаты покупок. Если эти аспекты хорошо продуманы, сайт будет более привлекательным для покупателей и прибыльным – для вас.

Сегодня мы поговорим о том, что следует учитывать при разработке сайта для нескольких рынков и языков. 63% всех интернет-пользователей говорит не на английском, а на других языках (1). В странах ЕС рост интернет-торговли также идет высокими темпами, и треть граждан ЕС готовы сделать покупку в другой стране Евросоюза (2). Международная доставка есть во многих интернет-магазинах, однако дизайну и содержанию сайтов, рассчитанных на иностранную аудиторию, часто уделяется недостаточно внимания.

Язык и межкультурные различия зачастую определяют, насколько быстро посетитель интернет-магазина решает совершить покупку. Подход к покупателям из разных стран может значительно отличаться. Стоит серьезно подойти к выбору цветов, шрифтов и текста. Давайте посмотрим, что следует иметь в виду при разработке веб-сайтов для других языков и стран.

1. Качество перевода. Перевод должен быть выполнен специалистом. Профессиональный переводчик не просто дословно передаст оригинал, а адаптирует текст. Должны быть переведены все заголовки и подссылки на странице, а также важная информация об обслуживании покупателей.
2. Контактная информация. Общаться с покупателями должны сотрудники, говорящие на их языке. По возможности укажите региональную контактную информацию, например местный номер телефона и почтовый адрес.
3. Цены и доставка. Все цены должны быть указаны в местной валюте, а условия доставки оговорены специально для той страны, где проживают ваши покупатели.
4. Сезонность. Приурочьте рекламные кампании AdWords к традиционным для той или иной страны праздникам, добавив специальные предложения или изменив рекламный текст.
5. Цвета и графика. Учитывайте культурные аспекты при выборе цветов и изображений. Например, зеленый цвет в некоторых странах имеет религиозное значение, на Западе розовый ассоциируется с женственностью, а в Корее символизирует доверие.

Надеемся, что эта информация вам пригодится. Если же вы по-прежнему не уверены, какие цвета и какой призыв к действию подойдут, скажем, для версии вашего сайта на испанском, не волнуйтесь – вам не придется действовать наугад. Не пропустите завершающую публикацию из этой серии, где мы расскажем об основных бесплатных инструментах AdWords, которые помогут вам в оценке эффективности сайта!

(1) Источник: Searchenginewatch.com, сентябрь 2009 г.

(2) Источник: Европейская ассоциация интерактивной рекламы, апрель 2009 г.

автор Марибель Муньез - команда AdWords

Несколько месяцев назад мы ввели оповещения на вкладке "Оптимизация". Возможно, вы заходили на эту вкладку и видели варианты ключевых слов и бюджетов, которые рекомендуется использовать при оптимизации аккаунта. Теперь на этой вкладке представлены и варианты ставок. Варианты ставок, основанные на данных Оптимизатора цены за клик, позволяют увеличить рентабельность инвестиций в AdWords путем повышения или снижения ставок для определенных ключевых слов. Таким образом, наши персональные рекомендации помогут вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет вне зависимости от того, хотите ли вы уменьшить расходы на маркетинговые мероприятия или увеличить объем трафика на свой веб-сайт.

Мы предлагаем рекомендации по размеру ставок в следующих ситуациях:

• Если, по нашему мнению, это даст вам возможность получить гораздо больше кликов без существенного увеличения затрат.
• Если, по нашему мнению, это позволит вам сэкономить деньги без значительного уменьшения количества кликов.

Варианты ставок уже сейчас доступны в аккаунтах некоторых рекламодателей. В следующие несколько недель эта функция будет вкючена во всех аккаунтах.

Варианты ставок указываются вместе с предполагаемым изменением стоимости, количества показов и кликов. Как и в Оптимизаторе цены за клик, вы увидите диаграмму, на которой будут представлены количество кликов и стоимость при разной величине ставки, включая текущую ставку для этого ключевого слова (она помечена серым) и предлагаемую ставку (выделена желтым цветом). Если вы поднимаете ставку, подумайте, окупятся ли дополнительные клики и показы, а если понижаете – не обернется ли экономия потерей кликов и показов, которые в противном случае вы могли бы получить.

Ориентировочные показатели определяются по предыдущей эффективности (за последние 7 дней) и не являются прогнозом или оценкой будущей эффективности. Кроме того, трафик подвержен колебаниям, поэтому следует помнить, что со временем эффективность может меняться. Если у вас есть причины полагать, что следующая неделя будет значительно отличаться от предыдущей по объему трафика (например, в связи с сезонными изменениями), стоит это учесть при выборе ставок.

Хотя этот инструмент не располагает достаточной информацией о ваших рекламных целях, чтобы рекомендовать оптимальную ставку, он тем не менее предлагает полезную информацию и варианты цен, которые следует принять во внимание. Советуем рассмотреть предоставляемые нами данные и оценить потенциальное влияние разных ставок на эффективность. Эти сведения наряду с некоторыми другими (например, данными о рентабельности инвестиций) позволят выбрать именно те ставки, которые отвечают вашим рекламным целям. Дополнительную информацию о предлагаемых вариантах ставок, в том числе сведения о том, как мы подбираем эти варианты, можно найти в этой статье Справочного центра AdWords.

Мы рекомендуем рассматривать вкладку "Оптимизация" и представленную на ней информацию как отправную точку в работе по оптимизации аккаунта. Теперь все индивидуальные предложения по оптимизации представлены в одном удобном интерфейсе, что позволяет вам принимать обоснованные решения относительно изменений в аккаунте. Советуем вам раз в несколько недель просматривать новые предложения на вкладке "Оптимизация". Кроме того, следите за новыми функциями на этой вкладке: мы планируем активно развивать этот ресурс!

автор Алекс Кенин - команда AdWords